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奢侈品牌VS“轻奢侈” 强弱对决谁将独占鳌头?

  速途网6月19日综合(主笔 王亚奇)每年国际时装周闪耀的logo,是无数人心中奢侈的梦想,但其“多数人知晓,少数人拥有”的奢侈品定位却将众多追求者拒之门外。

  近年来,随着中国消费者越来越理性、成熟,以及海外代购兴起等因素,奢侈品在华增速持续放缓,2013年奢侈品在华增长仅为3%。当奢侈品牌仍是奢求,普通时尚品牌又无法满足消费者对品牌与设计双重需求的后奢侈时代,日渐崛起的“轻奢侈”品牌又能否一路高歌?

  中国奢侈品市场辉煌不再

  贝恩咨询公司研究显示,按照固定汇率计算,今年全球个人奢侈品销量预计将增长4%~6%,2013年增幅为6.5%,而在中国跻身全球第二大经济体的2011年,中国奢侈品市场增长率达30%以上。2013年对于中国内地奢侈品市场而言,是表现平平的一年。

  据了解,从2012年以来,老牌奢侈品在中国销售业绩一直岌岌可危。加之中国政府打击贪污腐败、反对奢华消费的系列强硬措施,以及国人对奢侈品消费的重新认识,2014年奢侈品在华销售将持续放缓。贝恩咨询公司发布的数据显示,全球奢侈品市场增长引擎正从以中国为代表的东方转移至西方和南方。

  尽管2013年中国奢侈品市场进入寒潮,仍没能阻挡他们习惯性涨价。近日,Chanel的一则涨价通告在朋友圈掀起热议,涨幅高达15%;而从4月21日开始,法国珠宝品牌Cartier将提价6%至10%。

  然而,令人尴尬的是,受内地和海外市场产品差价影响,虽然国内消费增长放缓,但中国人海外奢侈品消费占到了全球消费的71%。

  “轻奢侈”或迎来最好时代

  业界对于“轻奢”涵义大致定义为:“可以负担得起的奢侈品”,具体来说就是,价位适中、设计流行、在高端商场有门店品牌,有些甚至是一线大牌的副线产品。

  日前,意大利奢侈品牌Giorgio Armani(乔治·阿玛尼)的副线A|X(Armani
Exchange)进军快时尚领域的消息在时尚圈引起关注。

  据悉,意大利奢侈品企业协会副主席Armando
Branchini(阿曼多·布朗齐尼)在2014第六届顶级品牌高峰论坛上表示,包括中国在内,当前的奢侈品市场更有利于小众奢侈品牌的发展。

  而在2014年《财富》美国500强排行榜中,“轻奢”中的鼻祖Coach表现不俗,另一个正轻奢品牌Michael
Kors也有亮眼表现。据介绍,在2013年股价涨幅前五名的奢侈品上市公司中,Michael
Kors是唯一的轻奢品牌。有业内人士指出,以Coach和Michael Kors为代表的轻奢品牌正在强势崛起,并迎来它们在中国发展的最好时代。

  奢侈品销售的下滑已带来一系列连锁反应,中国政府的反腐政策决定了一线奢侈品牌在中国市场不可能迅速回暖,不过,有业内人士认为,随着经济和市场的逐步恢复,奢侈品的消费还会具有一定的成长性。

  无论未来走向如何,对一线奢侈品牌而言,轻松赢得消费者口袋里钞票的日子,已经一去不返了!

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