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诺基亚微信商城上线意味着什么?

  (速途网专栏
作者:吴健)
今天,笔者在朋友圈看到一条分享,说是诺基亚微信商城正式运营,搜索新闻尚无相关报道。不禁好奇地点击进去看了看,还真是确有其事。

  

诺基亚微信商城上线意味着什么?

  通过微信搜索“诺基亚”字样,即可找到排到第二位昵称为“诺基亚官方旗舰店”的认证公众号。添加好友后进入对话界面,在菜单模式下,其一级菜单分别为玩转世界杯、购物专区、我是诺粉。当下世界杯正吸引大家的眼球,看来诺基亚微信商城也未能免俗一凑热闹。在购物专区里发现上市的产品并不算太多,首款支持安卓应用的XL没有现货正在预售,而新近发布的4G手机中638也在预售中。不过几款热门机型如1520、1020、925T等悉数上架,价格上也均有数十元不等的优惠,并附送赠品。

  令人意外的是,在“我是诺粉”下的二级菜单还有“诺粉之家”的微社区链接。从发贴时间来看,微社区是近两天上线的,但已经有42个话题近3000访问。显然其粉丝的关注程度还不错,不过回复数量并不多显示互动性仍有待提高。考虑到其刚刚推出,社区的氛围尚在培育之中,倒也说得过去。

  由于微信环境相对比较封闭,非常适合一对一的沟通交流,但在多对多的互动方面却有天生的缺陷。诺基亚微信商城开通微社区的目的可能也着眼于此,期待弥补不足、完善服务。通过咨询客服笔者还得知,诺基亚微信商城不仅开通了微社区,而且还在申请新浪和腾讯官方微博账号。如此看来诺基亚微信商城的未来计划,是想通过立体式的社会化媒体营销来为自己引入外部流量和扩大品牌影响。

  微信商城近来伴随微信对国人生活的全面入侵式影响而变得炙手可热,随着微信支付通过打车大战而为消费者所熟悉和接受,微信电商发展的基础条件逐渐成熟,不少品牌和商家都把眼光转移在微信商城之上。移动电商的发展正成为业内关注的焦点。淘宝在以安全为由切断来自微信链接跳转后,也将微信商城视为未来最大敌人,不但投入巨资高调推出来往来抗衡微信,还竭力推广手机淘宝,宣称只有手机淘宝革断淘宝的命才是真正的成功。

  虽然诺基亚通过lumia系列成功地重新回到大众的视野,在被微软收购后有了充足的竞争资本,但不可否认其在激烈的智能手机市场竞争中仍然处于下风。此番低调推出微信官方旗舰店,也可视为其对拉动品牌影响和市场知名度的一次有益尝试。

  当年诺基亚带头放弃官方商城转而在天猫开设官方旗舰店,引领众多知名品牌放弃自营官方商城,一举成就了天猫电商平台的霸主地位。这次又在知名手机品牌中领先开设微信商城,会不会意味着移动电商的春天即将到来、未来电商业态的巨大变化呢?或许用不了多久,时间就会告诉我们答案。

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