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芳草集遭受“内”“外”夹击 未来将是如何?

  在变幻莫测的互联网时代,今日辉煌并不意味明日依旧。当年风光无限创造销售奇迹的淘品牌在遭遇互联网高速发展带来同质化竞争越来越严重的今天,依旧逃不过“优胜劣汰”的法则。在经过化妆品行业的大洗牌,御泥坊、阿芙、芳草集作为早年淘品牌的标杆企业,如今随着市场变革和自身发展战略不同有着明显的差异。

芳草集遭受“内”“外”夹击 陷入“生死门”

芳草集遭受“内”“外”夹击 陷入“生死门”

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芳草集遭受“内”“外”夹击 陷入“生死门”

 芳草集遭受“内”“外”夹击 陷入“生死门”

芳草集遭受“内”“外”夹击 陷入“生死门”

(淘宝指数品牌排行 2014.6.20近一周美容护肤成交排行)

  根据淘宝指数显示,“芳草集”最近七天的搜索指数环比增长28.2%,与去年同期相比下降43.1%,“芳草集”最近三十天的搜索指数环比下降11.6%,与去年同期相比下降43.4%。

  在淘宝指数品牌成交细分排行中,芳草集没有进入前十,甚至前100都未见芳草集的身影。数据的表明,当初兴起于互联网淘品牌的芳草集也败在此地。风光不再,为何芳草集在这几年走向了沉沦?

  随着线上消费的普及,芳草集依借淘宝平台实现了销售的走高,在一定程度上提高了知名度。但越来越多的商家开始布局和拓展线上渠道,百雀羚、美加净、佰草集等众多传统品牌进驻电商平台。

  在消费者眼中,品牌已成为购买的第一选择,传统品牌在线下累积的知名度帮助了线上渠道的打通,淘品牌的价格优势。线上渠道的分流给芳草集带来了不可避免的冲击。从而进一步加剧了电商市场的激烈竞争,也瓜分了一部分芳草集销售份额的市场。

  传统品牌进驻电商平台无疑给芳草集带来了威胁,但静佳、俏十岁等非传统零售商的崛起也是致命一击。静佳打造的达人模式,也是护肤领域的创新。

  芳草集的危机不仅仅体现在“内”,更有来自于“外”的压力。随着雅诗兰黛、倩碧、娇韵诗、SK-II等知名国际护肤品牌纷纷入驻天猫美妆,大牌进入中国消费市场以及消费者依赖于“大牌”理念的增长,使得消费者对于芳草集类似产品牌需求越来越少。面对于未来,对于价格、品牌形象都没有优势的芳草集而言,今后之路将越来越难走。