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优酷涉足在线众筹 网友参与投资自制网络剧

  速途网7月2日消息(报道 周利彩)优酷推出的《万万没想到》第二季终于千呼万唤始出来,在昨天与大家见面。但是,对于很多“锤粉”而言,他们期待的并不是新剧集本身提供了哪些好玩的桥段,而是在他们的参与下,剧情如何按照他们的意愿发展。

  互联网独有的互动性使用户参与剧情发展成为可能,只需“小手抖一抖”,就可向男主角王大锤献花、鼓掌,送棒棒糖、熊猫公仔。如果花费几块钱,甚至还可以改变剧情。

  网友参与众筹拍自制剧

  在《万万没想到》第二季终极预告片的互动中,优酷推出了“凑钱送锤锤回家拍《万万》第二季”的活动,花10元可为锤锤买飞机票,花5元可买黄牛票,其中,有16人买了飞机票,14人买了黄牛票。虽然参与集资的人并不多,但仍然使我们看到了优酷众筹拍自制剧的影子。

  所谓众筹,说白了就是群众募资、大众筹资,是从“众包”引申出的一个概念。和传统众筹不同,基于互联网的众筹模式更为多元化,且门槛较低,更多的众筹项目是为了帮助创业型产品或者服务的变现,服务意图大于商业意图。因此,投资者的参与度普遍较广,体现出强烈的粉丝经济色彩。优酷筹拍的《万万没想到》也是如此,愿意为该剧付费的都是其铁杆粉丝。

  从《万万没想到》第一季的播出情况来看,单集聚集人气从3万多到近10万,人气不断上涨。而通过增强用户互动,不断调动粉丝的积极性,则可将粉丝的人气变现为粉丝“打赏”、奖励,从而把粉丝与制作者以一种关注和被关注的关系紧密联系在一起,形成多种盈利模式。《万万没想到》第一季不断出现的互动中,从0.1元到10元,愿意付费的粉丝越来越多也说明了这一点。

  事实上,阿里巴巴、百度等互联网巨头此前也玩过众筹拍电影,娱乐宝、百付宝就是其众筹平台。以阿里巴巴娱乐宝众筹事件为例,网民出资100元即可投资热门影视剧,年收益7%,并有机会享受剧组探班、明星见面会等娱乐权益。因此,娱乐宝一经推出,便吸引了大量粉丝去购买。

  和有收益的娱乐宝相比,优酷涉足的在线众筹,对于粉丝来说,最重要的不是回报,而是参与感。基于众筹开启的金融创新空间,未来,拍摄影视剧将不再是大影视机构的专利,至于拍什么、怎么拍、甚至剧情如何发展,或将更多地由“集中投资”的草根网民说了算。

  植入9158视频秀场模式

  《万万没想到》第一季开启的互动模式,让我们想到了另一家视频网站9158,不同的是,美女主播变成了屌丝男主王大锤。

  9158称得上是国内网络秀场模式的“鼻祖”,其创建来自于韩国“十人房”视频聊天模式的启发,是一家由无数个网络演艺吧,即KTV视频聊天室组成的视频网站。核心资源就是美女主播,玩的就是建立在线视频聊天平台,通过美女主播吸引用户为他们心中的“女神”送各种虚拟道具,比如鲜花、掌声、爱心等。这些虚拟物品需要用户付费购买,收入最终由网站、房主和主播共同分成。

  和大手笔买版权、一直处于烧钱状态的视频网站相比,9158及其母公司天鸽互动一直在低调地“闷头赚钱”。随着网络用户的不断激增,“秀场”模式确给其带来了不菲的收入。据悉,2011年,天鸽互动收入为3.84亿元,到了2012年和2013年,营收达到4.6亿元和5.48亿元,同期经调整后的纯利达到1.4亿、1.56亿和2.06亿人民币。

  优酷在自制剧《万万没想到》中植入视频秀场模式,是否也是看到了用户积极参与带来的商机?《万万没想到》第一季共15集,至今播放量近8亿次,单集聚集人气都在30000以上。在用户献给王大锤的虚拟道具中,有些(如鲜花、鼓掌等)是免费的,有些(红心、熊猫公仔、棒棒糖等)则需要付费,0.1-10元不等。粉丝使用虚拟道具,或订阅《万万没想到》官方频道,都需要先注册,这也在一定程度上增加了用户黏性。

  尽管人气在不断上涨,愿意付费的粉丝也在不断增多,但与9158成熟的视频秀场模式相比,优酷还处于探路阶段。而不可否认的是,视频网站在自制剧中植入视频秀场模式,无疑开启了一种新的盈利模式。