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Facebook购LiveRail凸显视频广告生态系统重要性

  [摘要]BI Intelligence发布报告,预计到2016年,网络视频广告营收将近到近50亿美元。

Facebook购LiveRail凸显视频广告生态系统重要性

  Facebook刚刚收购了业界领先的网络视频广告平台LiveRail公司,此举也将显示出视频和视频广告技术对提升发行商的营收渠道会产生何等重要的使用。

  LiveRail是美国顶级的网络视频广告平台。市场研究机构comScore的数据显示,在2014年3月份,LiveRail视频广告被观看的次数将近39亿。LiveRail是连接发行商和广告主之间的重要平台,该公司的客户还包括PBS和Sony
Pictures等在内。

  网络视频广告是增长速度最快的广告媒介之一。广告主花费在网络视频广告方面的开支增长速度也大大超过了电视和其它数字格式的媒体,因此从这个角度来看,Facebook此番收购作为行业最大的视频广告平台之一的LiveRail,也将有着非常重要的意义。数据显示,2013年,网络视频广告观看量呈现爆炸式的增长势头,仅在去年12月的美国市场,就有超过350亿次。

  BI
Intelligence近期也发布了最新的研究报告,该报告主要是为了探寻视频广告高速增长的主要策动力来源于何处,并研究新兴的数字广告模式的成本和表现,同时也是为了关注奠定这一行业的各大公司相关的状况。以下就是BI
Intelligence报告研究的主要成果内容:

  1、预计到2016年,网络视频广告营收将近到近50亿美元,大大超过2013年的28亿美元;而期间的电视广告营收预计每年将下滑3%。

  2、2013年,视频广告观看数量爆炸式增长,去年12月份就超过了350亿次。整个2013年,视频广告观看量单月平均同比增长率超过了100%。

  3、网络视频广告成本要比其他形式的广告贵得多,不过,随着越来越多的发行商涌入视频广告领域,此类广告的价格也一直保持下滑势头。

  4、视频广告平均点击率(CTR)为1.84%,在所有数字广告模式中处于最高水平。

  5、信息可见度(即视频广告是否真正地被处理多任务的网民所看到)已经成为一个问题,但BI认为,网络视频的整体需求量仍然很高,这就会增强视频广告的可见度。

  6、相关数据显示,2013年第四季度,流设备和连网的电视约占仅占整个网络视频广告观看量总数的2%,不过,像BrightLine之类的多家公司正在尝试一些新方法,以推动这一小规模市场的进一步发展。

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