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速途研究院:移动美发O2O市场分析报告

  速途研究院7月8日报告(分析师
郑春晖)
2013年是移动互联网成长的一年,而到2014年移动互联网带给我们的不仅仅是网络购物,更多的又加入了为本地生活服务的方方面面。如:打车已经从以前的路边拦车改变为打车软件叫车;看电影已经从去影院排队买票改变成为手机选座直接购票;而与人们生活息息相关的美发行业也不再沉默,先后有多款软件已经进入移动美发O2O市场,未来中国也将诞生全球最大的美发O2O平台。速途研究院分析师团队根据调查互联网用户消费数据,解读移动美发O2O市场未来发展的方向。

速途研究院:移动美发O2O市场分析报告

(速途研究院制图)

  根据调查发现,2011年中国美发营业额为1006亿元,而随着互联网与移动互联网快速发展,在2013年中国美发行业营额竟达到1960亿元,其增长率高达94.8%,按照这个增长速度预计2014年其全国营业额将超2300亿元,互联网的快速发展给美发行业带来了新的活力。

  在传统企业互联网化的大趋势下,O2O模式将彻底颠覆传统美发行业的消费服务习惯。尽管目前美发行业O2O还处在摸索阶段,但面对美发行业近2000多亿元市场份额,这将会是一个诞生巨头的市场。

速途研究院:移动美发O2O市场分析报告

(速途研究院制图)

  根据互联网本地生活服务类成交量占比可以看出,广大网民在餐饮美食中的交易额占比达37%,排在本地生活消费类的榜首;休闲娱乐以27%的占比排在第二位;排在第三位的是旅游酒店其占比达19%;第四名是美容美发占比达到9%。

  餐饮美食、休闲娱乐属于广大网民的日常消费,在每天的生活中有着密不可分的关系。而美容美发的成交量竟然能排在本地生活服务类的第四名,可见现代人对于美的投入也越来越多。尤其是美发每月的消费额从早些年的人均20-30元,到现在的300-400元,甚至多达千元,其市场潜力不容小视。

速途研究院:移动美发O2O市场分析报告

(速途研究院制图)

  通过消费者的消费成交量占比可以看出,有近65%的用户成交量来自于移动端,PC段的成交量占比仅为35%。可见移动端已经是用户在日常消费中的首要选择平台,未来只有占领移动端市场的软件才能在整个行业有一席之地。

速途研究院:移动美发O2O市场分析报告

(速途研究院制图)

  通过美发用户在美发中的投入可以看出,女性消费者更具有消费欲望,并且具备高端消费能力。而男性消费者大都选择较为简单便捷的洗剪吹作为美发的首要选择。可见女性随着生活水平的不断提高,对美的需求也越来越高。

速途研究院:移动美发O2O市场分析报告

(速途研究院制图)

  通过对美发消费者进行调查发现,20-39岁的消费者较全民消费者平均水平高出许多,可见该群体对于美发上有着较高的需求与花销。该群体的特点是年轻活力与高端时尚,且站在时尚潮流的最前端,所以对于美的追求有着较高的需求,也是美发行业最关注的群体。

速途研究院:移动美发O2O市场分析报告

(速途研究院制图)

  通过美发行业城市交易额可以看出,北上广深做为全国美发潮流的发源地,该地区的人群对于美发的投入也是较高的。其中尤其是北京与上海远超排在后面的其它省市,成为全国美发行业最发达的地区,成为全国时尚的领军城市。

速途研究院:移动美发O2O市场分析报告

(速途研究院制图)

  根据调查发现目前中国美发O2O行业的主要参与者包括时尚猫、美美豆、波波网等,他们均以预约为核心功能。但各家侧重点会有不同,美美豆以发型师和用户之间关系的构建为核心,时尚猫则是携手业内品牌连锁、专业沙龙等商家,让消费者可以用最低的价格享受最具专业的美发服务,并且时尚猫还是国内唯一一个也是第一个拥有B端和C端的美发O2O产品。让沙龙可以创建包括店铺位置、发型师及其简历、发型图片,给客户的建议等等内容的小站。对于消费者,不仅可以访问某个美发沙龙发型师的所有相关信息(包括建议、照片等),还可以依照成本、头发类型或特殊要求搜寻的本地发型师。

  速途研究院分析师郑春晖认为,移动美发O2O应用的推出,是让美发O2O行业腾飞的一个最重要因素,因为它顺应移动互联网的发展趋势。美发O2O移动应用,致力于将这个美容美发垂直行业的预约服务做到极致。预计在2014年底移动美发O2O市场将扩展到中国重要一线城市,其将继打车应用之后掀起另一轮BAT巨头争夺的全新市场。(郑春晖)