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手机桌面插件化战略,抢夺手机最前端

  物以稀为贵,智能手机桌面空间犹是如此,一个PC的桌面可以放下超过100个文件或快捷方式,而手机桌面仅仅可以容纳十几个应用。根据最新报告显示,用户关注手机屏幕的时间,已经与PC终端持平,换而言之,手机桌面每一个图标或插件的价值,至少是电脑桌面的10倍!在入口价值的吸引下,智能手机的“桌面战争”,正在暗潮涌动之中……

  34.28%份额百度系桌面战争得先机

  根据中国IT研究中心5月份发布的研究报告称分布情况来看,目前国内第三方手机桌面市场占有率前三分别为360手机桌面、91桌面、go桌面。三大桌面占有国内市场的70%的市场。在排名前十的产品中,由于收购及投资等因素在内,91桌面、点心桌面、安卓桌面和百度桌面四款产品均可称为“百度系”,总计市场份额达到34.28%。另外GO桌面与NEXT桌面均为久邦数码旗下产品,两者合计市场份额为21.13%。其中Go桌面的虽然总用户达到2.7亿,但是国内用户仅占30%。

  数据显示,有高达54.73%的用户不满意手机预装操作系统。多数用户对手机操作系统的抱怨主要集中在美观、操作体验、产品功能上.而第三方桌面依靠其迭代轻便的优势,以系统管理便捷化和手机美化个性化这两个特色,逐渐侵蚀原生Android的用户。

  第三方桌面的轻插件战略

  Widget——又称之为手机插件,它将原本的App入口争夺提升到桌面争夺的高度。这种轻应用形式的尝试对于传统的只注重美化功能的手机桌面来说又多了一个新的思路,更或许是未来发展的一个新趋势。Wiget最早是安卓的一个部件概念,它的特色在于可以直接在桌面呈现,而无需打开App。对于现在的用户来说,任意一款功能多强大的App,其实常用的功能只有一些,这时候如果把核心功能放在桌面呈现,无论是关注度和实用性都会大大提高。于是不少厂商开始关注插件战略。

  但培养用户的插件使用习惯,却存在选择和形式的难点。研究什么样的插件是用户喜欢的,以什么方式呈现,决定第三方桌面的插件战略。就目前数据来看系统管理、音视频播放、资讯看书类型插件,用户的接受度最高,也是最方便在桌面上呈现的。而形式通常借鉴应用商城的概念,通过分类的方式引导用户添加,同时关注和主UI的融合度。

  在培养用户的习惯上,时事热点通常是一个比较亲和的方式。比如近期,91桌面在世界杯期间推出了世界杯桌面插件,整合资讯、活动和赛事提醒,最重要的是直接桌面呈现,省去用户查找和打开的步骤,直接就在手机桌面上呈现,既方便了查看,又方便了用户操作。这是一个比较好的应用案例。

  除了结合热点外,Wiget还能结合系统功能,比如电量管理,内存清理,比如360卫士、腾讯管家等手机管理软件,也推出了自己的手机桌面管理快捷操作插件,唯一的缺憾就是整体外形风格经常会出现和默认ui不搭的情况。从这点来看,第三方桌面如果能够制定一个UI标准的话,那插件呈现的效果就会更加极致。

  手机桌面Wiget的应用,除了在系统管理功能外,也非常适合娱乐和资讯内容的呈现,如视频,音乐、新闻等,这些信息的时效性高,配合优质的展示,可以很好将核心的内容资源推送给用户,提升用户活跃。

  第三方手机桌面将成为未来入口

  或许在不少厂商看来,第三方手机桌面依然仅仅是用户美化及个性化手机的工具,但随着第三方桌面功能的深层渗透,逐步集成了插件、手机优化、手机管理等功能,向平台化,入口化的方向发展。

  常见的分析认为:PC端以“浏览器+搜索”的入口格局,移动端以“应用”为主要入口的格局,却恰恰忽视了,“应用”作为入口的天生软肋——分散化。在手机应用入口竞争白热化的情况下,用户被越来越多的安装或“被安装”各种应用,甚至同一类型功能的应用,都会安装2-3个,而相应分摊到各应用的使用时间自然缩短,单一APP的入口价值不断削弱。那下一个移动端的入口在哪里?答案就是桌面,用户可以不打开任何APP,但用户无法绕开桌面,犹如PC端用户无法绕开浏览器一样。过去的实践也证明了,不论是在PC还是手机,离用户越近,成功的几率越大。每少一步操作,就能占据跟靠近用户的位置,第三方手机桌面与Wiget插件的结合,让大部分应用的核心功能,可以直接呈现,对提升用户的操作与获取服务的便捷度,有极大的帮助,其背后潜藏的入口价值不容小嘘!