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被小觑的东南亚电商市场:规模或超218亿美元

  [摘要]该地区消费者访问在线零售商平台的次数已是他们访问传统零售平台次数的41倍。

被小觑的东南亚电商市场:规模或超218亿美元

  7月11日讯,据瑞士银行(UBS)最新研究结果表明,东南亚地区的电子商务市场正发展得如火如荼,该地区的消费者正从传统的零售商平台一窝蜂地涌向电子商务网站。

  瑞士银行的泰国研究和战略主管雷蒙德马奎尔(Raymond
Maguire)分析称,得益于廉价智能手机和移动网络的发展,东南亚地区的互联网渗透率已经超过了业内人士的预期,而且现在还在快速增长。

  这种发展趋势已经对传统的零售商构成了威胁,因为东南亚地区的消费者访问在线零售商平台的次数已经是他们访问传统零售平台次数的41倍,而这还是基于零售物流系统不完善和信用卡系统尚未普及的情况。

  在线零售商正在不断抢走实体店的市场份额,随着上网购物的人越来越多,在线零售市场将越来越繁荣。马奎尔说:“实力的天平已经在向在线平台倾斜了,传统零售商们必须马上行动起来。”他认为,虽然东南亚地区还没有在价格上具有极强竞争力的在线零售商,但是Rocket
Internet模仿亚马逊打造的电商平台Lazada已经成为很多国家最流行的电商平台。

  此外,包括中国电商巨头阿里巴巴和日本最大的在线零售商乐酷天在内的很多电商品牌也进入了这片市场。

  目前,东南亚的在线购物市场规模仅占该地区零售市场总规模的0.2%,如果这一比例上升到5%的话,那么它的规模就将达到218亿美元。相比之下,中国的电商市场占零售市场总规模的8%。

  马奎尔利用大数据算法分析了东南亚各国最流行的1万家零售网站的流量,结果发现电商网站的访问量远远超过传统零售商网站的访问量,后者的访问量仅占总访问量的2.4%。

  马奎尔还将东南亚零售市场比作2006年至2008年期间的中国零售市场,在那个期间,中国的互联网渗透率翻了一倍,上网消费者人数的暴增直接推动了中国电商市场的崛起。

  据估计,目前东南亚地区的上网人数接近2亿人,这比市场研究公司comScore去年估计的人数6200万要多得多。马奎尔预计,东南亚地区的上网人数将在未来3年内增长48%,达到2.94亿人,而互联网渗透率将从如今的32%增至2017的48%。

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