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借势巴西世界杯 腾讯微博重塑社媒传播格局

  随着7月14日凌晨的一声哨响,2014年巴西世界杯完美落幕,四年一遇的足球盛事不仅为全球6亿球迷带来视觉盛宴,同时也是各种媒体借势突破的重要契机。

  本届世界杯,腾讯微博依靠独家巨星资源、优质内容聚合打造了完美观赛平台,并依托强有力的互动参与为球迷带来“亲身助威”的观赛体验。截止14日,腾讯微博上关于世界杯的话题讨论互动量近百亿次,成功将6.2亿微博用户转化为最庞大球迷阵营。

  独家资源王牌:梅西、内马尔等独家名博垄断用户关注度

  无论是奥运会还是世界杯,重大赛事看点首要聚焦在参事本身。腾讯历来以独到预见性和敏锐洞察在优势资源上抢占先机,早在2012年奥运会,腾讯微博以超过200位奥运健儿独家微博的优势独占鳌头。

  备战体育大赛,腾讯微博早已邀请梅西、内马尔等足坛巨星独家入驻,现已超过53位重磅巨星入驻腾讯。以梅西、内马尔、基耶里尼为首的世界杯参赛球星在腾讯微博独家发声,与球迷实时分享比赛进程和生活点滴。对于网友来说,微博是第一时间获取偶像动态的首选平台。同时,微博的社交属性可以承载更多的情感元素,球星在微博上分享胜利喜悦,极大促进了与球迷之间情感维系。

  梅西不仅在世界杯球场上收获颇丰,在腾讯独家微博上也十分活跃,开赛期间共计发布微博25条,对战尼日利亚时,梅西的庆功微博更是达到17万次转评和3004万阅读量,刷新了世界杯期间腾讯微博互动记录。

  巴西头号球星内马尔虽半途伤退,但微博上活跃度不减,1/8决赛险胜智利后的微博以11万次转评、2464万的阅读量仅次于梅西,伤退后发布视频宽慰球迷,依然是名博场上人气王。

  优质内容聚合:超强信息聚合能力重塑阅读体验

  世界杯不仅带来火热的比赛,也带来数以千万计的话题讨论和信息井喷。充盈的信息资源也意味着对于聚合能力的考验。聚焦巴西世界杯,腾讯微博新版客户端在首页开辟
“世界杯”专题频道,加强传播分类聚合。

  此外,腾讯微博率先突破固有“时间线”排列方式,将最热门、最具话题性的微博挖掘出来优先推介,较于传统的按“时”排列,按“质”排列能够极大缩短用户获取重要资讯的时间成本,站在用户体验的角度,提供含金量更高的资讯获取平台。

  腾讯微博就信息呈现形态进行破局优化,能够重塑用户获取资讯的阅读体验,为传播形态带来新的可能,腾讯微博逐渐趋于“智能化”发展,这也为其他社交媒体在资讯获取形态上开辟了新的布局航向。

  互动打造亮点:优质互动营造火爆参与氛围high翻球迷

  重大赛事在传播过程中,一手信息来自微博,二次发酵也产生于微博。微博不仅成为网友获悉世界杯第一手消息,还能通过强有力的互动体验促进事件二次发酵,进而对事件本身的传播产生共建和反哺的作用。

  腾讯微博因其先天社交基因,在互动参与方面更加具有竞争优势,其开辟“世界杯图片投票”、“竞猜”专题频道等互动功能,力图打造更具交互性的“参与型社媒”。就世界杯而言,开赛期间参与“微博预言帝”
活动参与量超过1200万。世界杯投票活动参与量超过千万。

  未来社交媒体更需要注重可持续化的生态发展,这需要均衡用户价值、平台、盈利等多个方面。在这个生态圈里,用户价值是核心,互动产品能够提升信息在关系链中的流动性,以用户回流点击率创造更多的“长尾参与”价值。反观,部分社交媒体一味追求短期盈利而置用户利益于不顾,则会使整个商业模式陷入“亚健康”之路,用户活跃度的降低也就不足为奇了,长此以往则很有可能被的重视产品、重视用户价值的产品超越。

  多元矩阵传播:腾讯媒体矩阵缔造全景无缝传播

  对于微博等社交媒体来说,巴西世界杯或将是一个分水岭,谁能够在媒体和社交两方面取得均衡,找到网民“体验参与”、“自建价值”的动力,谁就能够在未来的竞争态势中占据上风。腾讯微博充分发挥了自身平台的差异化优势,在本届世界杯传播表现十分抢眼,通过独家内容聚合占据资源和创新的互动参与形式,重塑用户体验,打造更具承载力的聚合型社交媒体。

  在世界杯等大事件传播中,腾讯一直以大平台联动的媒体矩阵占据高地,腾讯打通移动客户端+视频+微博+微信+微视的平台,构建高效全媒体矩阵,彰显国际化互联网巨头实力。在大平台联动中,腾讯微博的社会化媒体价值不容忽视,首先,微博传播的量级和舆论效应使得大平台传播范围得到广度的扩展,世界杯期间总关注量过百亿,也印证了微博的资讯传播价值。微博依托社交媒体属性,迎合“去中心化”时代资讯信息的传播方式,同时提供给消费者主动发声的权利和自主创造内容的环境,在大平台中担当了资讯传播与互动反哺双重枢纽地位,深化了大平台的传播价值与信息承载力。

  回顾本次世界杯,腾讯微博联动腾讯媒体矩阵为用户打造全天候、多角度、多渠道的“全情”资讯盛宴,同时,腾讯微博开拓了社交媒体的传播思路与格局,为社交媒体在大事件传播海域开辟了新的发展航向。