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网络营销大会盛大召开 探讨网络营销新趋势新发展

  【速途网现场报道
7月29日,中国第七届网络营销大会在京隆重举行。中国网络营销大会由互联网协会主办,作为业内最具影响力和权威性的网络营销盛会,从2008年至今已经成功举办六届。本届大会将首次对社会化营销体系下的微信营销的爆发式增长与新浪微博核心价值等热点议题展开讨论,并进行现场互动与网络营销成果案例的分享,从而将网络营销新趋势新发展与实战案例、经验干货紧密结合。

  会议当天,百度企业市场部总经理金治,百度营销大学校长杜锦程,执行校长董雁飞,北京博导前程信息技术有限公司总裁段建,副总裁王元波,微博商业产品总监李墨林,瑞意恒动创始人兼CEO沈栋梁,中微媒总裁宋鹏,知名媒体人、天使投资人王冠雄,微播易CEO徐扬,贷帮网CEO尹飞,中国股权众筹联盟创始人张何以及云南财经大学商学院安徽财经大学、湖南女子学院、浙江工贸职业技术学院、天津电子信息职业技术学院等数百名深谙网络营销教学的高校教授与行业专家共聚一堂,共同讨论国内网络营销发展。

中国网络营销大会盛大召开 探讨网络营销新趋势新发展

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  2014/7/29 08:38:33

  嘉宾、媒体签到入场


  活动场地外嘉宾、媒体签到入场(速途网配图)

  第七届中国网络营销大会会场(速途网配图)

  2014/7/29 09:16:31

  北京博导前程信息技术有限公司总裁段建致开幕词

  活动开场,北京博导前程信息技术有限公司总裁段建进行开幕致辞。对各位业界来宾与媒体的到来表示真挚欢迎和深切感谢!时至今日,中国网络营销大会已经办了七届,今天更是一个重要的历史节点。网络营销随着互联网发展非常快速的一个领域,也出现很多情况,每年的大会根据时代变迁也更换着主题,从整合、精准、社会化、大数据都在反映着行业的变化,相信通过网络营销大会的继续召开,将会给互联网发展带来更好的机遇。

  第一部分 开幕式&主会场

    2014/7/29 09:22:31

  中国互联网协会副理事长高新民做开幕演讲

   【主题】中国互联网发展趋势最新政策解读


   中国互联网协会副理事长高新民(速途网配图)

  中国互联网协会常务副理事长高新民在会上对中国互联网发展趋势最新政策作了解读,提出了三点看法。

  第一,今年2月份中央成立网络安全和信息化领导小组,习近平总书记当组长,并提出建设网络强国的战略目标。其中有五个方面的要求,一是要有自主创新的信息技术和信息产业;二是要有完善的信息基础设施,包括有线宽带和无线宽带都在部署;三是要有强大的信息经济或者发达的信息经济,跟互联网经济、跟电商、跟网络营销紧密结合在一起;四是专业人才的建设;五是要有非常可靠的网络安全保障体系。

  第二,最近麦肯锡发表了一篇研究报告,其中提到一个概念叫“IGDP”,就是讲互联网经济在GDP中占的比重,并做了排名。全世界最高是英国,占6.8%,中国大概是4.4%,排在美国前面。我国网络零售发展得非常快,去年交易量在网络零售就是C2C或者B2C这块超过了美国。

  “我个人认为如果我们仅仅从电子商务或者网络营销的规模、交易上讲,可以说我们还强于美国,但总体上看互联网对工作产业的影响,尤其是传统产业,应该说我们并不是在国际上做得最好。比如拿电子商务来讲,我们B2B这块在国际上甚至不如有些欧洲的国家。有一些发达国家正好相反,他们在B2C、C2C方面做得不是非常和件但是B2B做得非常好。这也说明互联网对传统企业的影响力我们不如人家。”高新民介绍说。

  第三,现在网络营销已进入新特点。我认为有三点是非常值得关注的:一是新一代的互联网技术,特别是移动互联网、大数据、云计算支撑下面可以社交,包括大数据搜索引擎进行深度学习,网络营销有新的空间发展。二是做网络营销的企业应该逐步专项,除了做营销、网络广告各种服务以外,还应该帮助传统产业向互联网化转型。三是网络营销特别是在大数据支持下的网络营销,在法律和监管各方面层次上,做到大数据的采集、交流和交易以及个人数据隐私保护之间的平衡。

  2014/7/29 09:38:12

  百度企业市场部总经理金治主题演讲

    【主题】百度在网络营销变革中的优势及地位 


  百度企业市场部总经理金治(速途网配图)

  百度企业市场部总经理金治在“百度在网络营销变革中的优势及地位”的主题演讲指出,“当前无论是电商类企业,还是在线旅游、网络游戏、金融推广等行业的广告主均通过关键字搜索实现点击和商业价值。”

  金治介绍,数据优势、搜索优势、无线浏览器产品、搜索、APP、移动分发等,在无限流量入口卡位方面、战略地位以及技术方面,百度拥有着先天与后天的优势。“就百度而言,作为全球最大的中文网站,百度知道、百科、音乐、视频等它们无一例外地为百度平台贡献着海量用户和流量,百度已然成为一个具有巨大用户量的整合营销平台。”

  互联网在改变人们的生活,传统行业如何与互联网结合?很多人很难找到“风口”,找到“风口”时,却已经挤满了“猪”。对于传统行业而言,不是用互联网思维改造传统行业,而是传统行业应该拥抱互联网思维。任何行业,想做到长足发展,关键一定要有强大的技术储备。

  结合百度的发展,金治表示,在Q2的财报中营收的120亿元人民币中,18亿元是投入到研发的工作中。今年6月份,百度也邀请到全球知名的人工智能专家加入百度团队。

  中国的互联网发展迅速,促使公司要重视起网络人才的培养。金治认为,网络营销人才很有价值,但网络营销人才缺口很大;要做的还是先从自己做起,百度接下来会启动百度的搜索营销大赛,对于网络营销很有激情、有创意、理想的人才提供平台。”

   2014/7/29 09:59:22

  百度营销大学校长、百度业务运营部运营产品市场总监杜锦程主题演讲

  【主题】互联网思维下的营销变革


  百度营销大学校长、百度业务运营部运营产品市场总监杜锦程(速途网配图)

  杜锦程认为互联网思维有三个核心:第一个是新科技的运用,这里面包含大数据、互联网这些新兴科技的兴起对这个时代的影响和变革;第二个是包括了我们对原有商业模式的思考,我们企业在这个时代要重新思考现在的商业模式在互联网驱动下会有什么不同;第三个是更加关注消费者的需求,更加洞察他们需求的核心,我们去了解这个社会到底发生了什么变化。

  对于互联网思维如何顺应时代发展,帮助小企业解决发展困难,杜锦程指出,很多企业接近一大半的困难都源自于客户在哪里、品牌没有人知道。而百度作为中国最大的互联网之一,依靠大数据以及营销平台可帮助企业找到新的商业机会。

  据杜锦程介绍,百度通过数据的挖掘帮企业做预测,通过大数据做一些衍生关联,进而指导下一步的发展方向。“宝洁、奥迪、美乐乐等都是我们成功服务过的客户,已经有越来越多的企业在百度的伴随下不断取得新的成功。”

  2014/7/29 10:30:11

  百度第二届全国高校搜索引擎大赛启动仪式


  上届大会启动首届百度搜索营销大会以来,全国众多高校踊跃参与,全国高校搜索隐情大赛将以最新的理论研究、方式、方法以及经验带进校园。今天第二届百度全国搜索营销大赛正式启动,它不仅仅为高校网络营销教学提供了实践的入口,充分体现出“以赛促教、以赛促学”的实践教学培养机制,同时也意味着搜索营销人才获得更广阔的天地。

  2014/7/29 11:10:26

  高等学校电子商务类专业教学指导委员会副主任李琪

  【主题】五大协同共促电子商务大发展


  高等学校电子商务类专业教学指导委员会副主任李琪(速途网配图)

    2014/7/29 11:40:11

  圆桌论坛:网络营销教育校企合作的问题和前景

  互动嘉宾:李琪 高等学校电子商务类专业教学指导委员会副主任

           支芬和 全国电子商务职业教育教学指导委员会秘书长

           杜锦程 百度营销大学校长、百度业务运营部运营产品市场总监

           董雁飞 百度营销大学执行校长

           段建 北京博导前程信息技术有限公司总裁


  圆桌论坛嘉宾互动(速途网配图)

  在第七届中国网络营销大会圆桌论坛环节中,高校、企业专家悉数出席,围绕“校企合作的前景与问题”议题,与会高校专家表示,区域发展中校企合作具有明显的区域特色,高校应该深入企业实现政产学研相结合,共同提升电子商务人才培养的质量。

  结合2013、2014全国高校调研报告,全国电子商务职业教育指导委员会秘书长支芬和指出,区域发展当中校企合作成为非常明显的区域特色,如在电子商务发展比较快速的浙江省,其中诸多的高校职业院校与当地经济发展结合的较深入,一方面教师深入企业实际调研,把企业实际课题引入学校,结合企业实际问题进行教学;另一方面,很多教师到政府机关去进行挂职,结合区域电子商务的发展来参与地区电子商务发展的规划,实现政产学研用的结合。

  高等学校电子商务类专业教育指导委员会副主任李琪认为,生产力最重要的是人才、劳动者。每一位教师都是生产力中最重要的要素。在互联网的观念下怎么样把生产力更好的发挥?除了个人的努力外,需要借助组织的力量,组织力。

  在北京博导前程信息技术有限公司总裁段建看来,校企合作长效机制还没有建立起来,“教师是非常好的讲师团队,教师的系统性、研究严谨性和企业视角是不一样的,现在是时候做一个顶层设计,把系统化、规律化、机制化的机制建立起来,该向政府和企业巨头要资源就向他们要,然后再把产业、学校连接起来。”

  针对于校企结合的方式,李琪给出了自己的建议,高校与企业之间可以建立电子商务的产学研联盟,单个教师能有效解决具体实践问题,可以直接和联盟中的企业去探讨。联盟可以解决很多单个教师无法解决的问题,如评估、量化、激励等一系列问题,同时,让学生学以致用以及推动产业发展。

  2014/7/29 12:06:21

  中国网络营销大会2014金典奖颁奖盛典

  2014年中国网络营销大会金典奖,是一年一度在中国网络营销大会期间评选的中国网络营销领域最具市场价值的网络营销奖项,奖项是由中国互联网网络营销领域最权威的业界专家、专家评委以及高校一线网络教学专家教授,迄今为止已经成功举行六届,今年将从创新性、创意性、有效性和精准性来进行全面的考虑,将按照中国网络营销领域最为关注的热点行业,包括了品牌营销、生活消费、旅游、电子商务、教育培训、医疗保健等等,在案例、技术、品牌、人物等方面推选出了今年的金典大奖。

  案例奖:

  年度最佳效果营销案例的企业 百度推广

  年度最佳创新营销案例奖 去哪儿网

  年度最佳新媒体营销案例奖 微博易

  年度最佳整合营销案例奖 中微媒


年度最佳整合营销案例奖中微媒 总裁宋鹏领奖(速途网配图)

  单项奖:

  年度经典搜索优化案例企业 百度公司

  年度最值得信任合作伙伴奖 速途网

  年度焦点教育投资奖 百度公司


 年度最值得信任合作伙伴奖速途网 总裁胡明沛领奖(速途网配图)

  第二部分 网络营销整合营销环境之变

  2014/7/29 14:07:33

  深圳市竞争力科技有限公司总裁冯英建

  【主题】十大传统网络营销方法在移动互联网中的演变与升华


深圳市竞争力科技有限公司总裁冯英建(速途网配图)

  从2004年网络营销方法体系形成,到现在经历了十年时间,面对新环境网络营销面临很大挑战,冯英健表示:“网络营销的核心内容,尤其近十几年来核心内容是网络营销的方法,从互联网工具变成网络营销的工具,最终形成一系列网络营销的方法,互联网工具中能成为网络营销工具的生命力才强。”

  冯英健介绍:“一部分生命力强的东西可能存在升级变化慢的现象,但这种缓慢对于未来的移动环境会发生哪些变化存在很多不确定因素,传统网络营销方法需要一些改变,搜索引擎现在做得非常好,两年以后搜索引擎还能这么好吗?这是一个不敢肯定的事情。”

  面对移动化浪潮,传统的网络营销和传统企业陷入困境。“传统是基于网页、文字信息,现在搜索内容更多了,意味着与之前完全不同。在新的环境之下面对变化要有新的思维模式。网络营销方法经过不断融合和净化后要结合移动特征和环境特征转变,将来网络营销可能会出现分化的信息。未来对网络营销学习和认识的成本可能会越来越高,壁垒会越来越高。”冯英健表示。

  2014/7/29 14:37:13

  Netconcepts China 创始人兼CEO渠成

  【主题】SEO-整合营销成功案例分享


Netconcepts China 创始人兼CEO渠成(速途网配图)

  第三部分 社会化营销体系下的微博核心价值体现

  2014/7/29 15:16:13

  瑞意恒动创始人兼CEO沈栋梁

  【主题】新浪微博营销–成功案例分享


瑞意恒动创始人兼CEO沈栋梁(速途网配图)

  2014/7/29 15:36:15

  微博商业产品高级产品经理陈雷

  【主题】用支付打通微博社交商务闭环


微博商业产品高级产品经理陈雷(速途网配图)

  微博商业产品高级产品经理陈雷在会上阐释了如何利用微博来做社交商务生态,打造微博社交闭环的问题。

  据陈雷介绍,较早时期,正常在微博里面进行微博转发,微博上面会带一些产品的介绍、产品的信息,然后再放一个购买的链接,这是最常用的微博支付方式。另一种方式是将消费者引导到微博外,直接在微博内跳转到产品的官网、移动端,甚至淘宝、天猫等第三方。

  “这种支付方式往往缺少核心的微博能力,就是粉丝跟粉丝之间的互动。对于用户来说流程比较繁琐,对于商家来说传播效果不够好。”陈磊介绍说,“微博支付则有效解决了这一问题。”

  “微博支付可使消费者完成一次购买、一次支付,在购买以后还可以建立买家跟卖家之间关系绑定的一个工具,比如我去购买完成以后,默认我跟这个帐户是可以建立关注关系的。”陈雷说道。

  据了解,微博支付给商家的功能包括手机端的H5支付,在移动端SDK支付,PC端的扫码支付,还有支付的相关管理。

  第四部分 移动端的蓬勃发展催生微信营销的爆发性增长

  2014/7/29 16:18:11

  微博易CEO 徐扬

  【主题】互联网营销下的移动营销


    微博易CEO 徐扬(速途网配图)

    微播易CEO徐扬在会上介绍了移动营销的现状,并提出了移动营销做好粉丝经济的3个条件。

  据徐扬介绍,现在很多人会关注一些企业,但不会关注这些企业的官方微博或微信,这是因为很大程度上,这些企业不会做营销。若想使营销效果最优化,做好粉丝经济,需具备三个条件。

  第一,企业的官方微博或微信可以产生优质的内容。这就要求这个企业不但要有东西可写,而且写出的内容能够升华出文化,使大家愿意点赞,其中有行业资深人士来写也是个重要问题。第二,与客户建立较强的互动。第三,有获取粉丝的渠道。

  “2013年微信营销开始发力,2014年已经完全起来了,在兴趣轴、本地化、主流购买力上,微信营销要强于微博。”徐扬介绍说,“但粉丝经济不像我们想象的那样是必选东西,因为很多企业注定是没有粉丝的。品牌在微信上做什么?品牌公关63%,展览活动占24%,促销加粉占11%,其他占2%。”

  在徐杨看来,企业利用微信营销扩大影响力,就是要抓住兴趣化、地域化、高收入化,三化抓住以后做传播就可以了。

    2014/7/29 16:47:19

  中微媒总裁宋鹏

  【主题】微媒体联盟微信营销成功案例分享


中微媒总裁宋鹏(速途网配图)

  中微媒总裁宋鹏做了“微媒体联盟微信营销成功案例分享”的主题演讲。宋鹏表示,在移动互联网时代,基于微信的新媒体营销模式已经成为企业重要的宣传途径。

  微媒体联盟经过2年时间的布局,已经拥有超过1000个微信资源,传播覆盖达3000万人群,是目前国内最大的微信自媒体联盟,已然成为手机客户端的“门户”。

  谈到微媒体联盟的行业布局,宋鹏表示,微媒体联盟以优势的互联网科技领域为中心,目前已经布局了IT互联网、游戏、移动互联网、时尚、娱乐、医疗、汽车、科技、财经、地产家居等几十个行业。

  提及微媒体联盟用户情况,宋鹏用了一组数据来做阐述,微媒体联盟用户大多分布人均消费能力较高的城市,其中北、上、广三地的用户占比超过80%;微媒体联盟用户以男性为主,占60%;微媒体联盟用户职业分布涉及电商人、媒体人、事业单位人员等几乎所有行业,职业覆盖率90%以上。

  微媒体联盟的营销模式主要有联盟独有营销模型、基础建设、内容营销以及广告赞助四种模式,通过微媒体联盟独有的营销模型“让更多人‘搜’到”、“让更多人‘看’到”、“让更多人关注”。例如某一品牌在微媒体联盟投放一天,每天有42万人阅读(420个CPM移动端曝光),产生约8400个移动端点击,相当于传统PC效果的10倍。CTR(点击率)相当于传统PC效果的10倍,微信营销对于传统网络营销模式是一个巨大的革命。

  今年6月份,中国互联网行业有一件大事—“中关村创业大街”开街仪式,而微媒体联盟就拿下了联想之星入驻“中关村创业大街”新媒体传播项目。在本项目中,微信为传播主阵地,配合微博、网络媒体、传统媒体等全方位媒介渠道进行传播,形成全辐射性的传播维度。

第五部分 电子商务营销发展促进金融体系变革与颠覆

  2014/7/29 17:28:12

  高鹏会创办人、中国股权众筹联盟创始人张何

  【主题】众筹模式在中国 亲行且珍惜


高鹏会创办人、中国股权众筹联盟创始人张何(速途网配图)

  张何介绍,众筹领域涉及范围广泛。在众筹领域,BAT也在积极布局,百度,今年上半年推出众筹频道;阿里巴巴从余额宝、娱乐宝,让大众把很多闲散的资金,形成庞大的金额;腾讯,以公益的方式切入到众筹,公益的方式是很多人都原意接受的方式,参与力高。

  对于众筹的创新思维模式,张何认为,很多人认为众筹是筹集资金,另外,筹集资金背后是众筹参与的是人,每个人背后有思想、有资源、有资金,还有梦想。所以大众觉得众筹就是把资金、人脉、资源、梦想汇聚到一起。“众筹的核心在于人,即谁来发起这样一件事情,初衷是什么,是为了圈钱,还是梦想。如果这个人本身有很高信用度的时候,发起一件事情响应度会很高,会有很多人参与。”

  2014年是众筹模式快速崛起的一年。众筹,通过在线项目展示,用捐赠、自助、合作投资、股权购买,预购产品或服务。即大众筹资或群众筹资,由发起人、支持者、平台构成。具有低门槛、多样性、依靠大众力量、注重创意的特征。

  2014/7/29 18:10:15

  圆桌论坛:网络营销的颠覆和升华

  互动嘉宾: 沈栋梁 瑞意恒动创始人兼CEO

             徐扬 微博易 CEO

             宋鹏 中微媒总裁

             潘定国 五格贷栈创始人

             林大亮 微信海副总裁

             周翔 五星汇创始人

             杨兴凯 东北财经大学

  圆桌论坛嘉宾互动(速途网配图)

  在第七届中国网络营销大会圆桌论坛环节中,微信海副总裁林大亮、中微媒总裁宋鹏、高鹏会创办人张何等嘉宾,围绕“网络营销的颠覆与升华”议题展开讨论。

  移动互联网时代,颠覆每天都在发生,互联网被认为最容易产生颠覆的领域。中微媒总裁宋鹏指出:“颠覆主要是营销方式的颠覆,主要体现在四个方面,一是针对特定人群的变化。随着网络发展,人们的需求发生变化,需要结合网络出奇制胜有好的策划,或者叫内容营销。二是交流、传播或者传播的渠道。随着承载信息的媒介发生变化,营销方式就要随之改变。三是获取信息的成本。可能对于传统广告部分来说它的成本是降低了,但是不要相信它会不花钱就能够达到传播效果。四是便利性,通过碎片化的时间随时掌握信息。”

  高鹏会创办人、中国股权众筹联盟创始人张何表示,互联网发展到今天,阿里巴巴颠覆了开店铺的方式,京东颠覆了苏宁国美的卖场方式,腾讯颠覆了运营商。目前,房地产、酒店行业、写字楼这些原来不敢想象的行业都正在被颠覆。所有的行业都有可能互联网思维,改变企业改变,只有去拥抱互联网、拥抱移动互联网,才能产生新的质变。

  在微信海副总裁林大亮看来,目前市面上微信营销包括公共账号推广,很多触及客户后消费者并没有到你的平台。微信营销要解决消费者在微信场景下的需求痛点,真正解决用户在场景下可满足需求的解决方案而不是这个需求本身,营销观念是营销价值而不是营销本身。传统企业转型移动互联网不能只注重表面升华,要真正挖掘品牌核心的爆发点,并传达给消费者,才能实现真正互联网化。