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国美签818万台电视采购大单 智能电视成主流

  7月29日晚间消息,国美电器今日在北京召开的“智在大视界——中国彩电趋势研讨会”与 创维、TCL、海信、长虹、夏普、康佳等厂商签订818万台彩电采购大单,并宣布从8月1日起,将在线上、线下全渠道发起大型市场营销活动。

  国美总裁王俊洲表示,从消费趋势的角度看,2014年上半年国美彩电销售额同比提升4.6%,尤其在智能电视方面提升了20.4%,国美渠道购买智能电视的占比已经从2011年的8.8%,迅速跃升到了2014年上半年的76.2%,智能电视将成未来的消费主流。

  本次会议中,国美与国内外众多知名厂商签订了818万台采购大单,其中不乏与海信、创维分别签订的90万台大单,以及与TCL、长虹、夏普、三星、三洋分别签订的80万台大单。

  “国美作为国内彩电销售主渠道,2014年下半年将继续在渠道、体验、产品、价格四大方面出击,协同整个产业链。”王俊洲表示,一方面增加消费趋势洞察,通过C2B反向推动制造商一起挖掘电视市场新的增长点;另一方面,通过大单采购整体拉低智能电视价格,大力推进智能电视的普及”。

  国美高级副总裁李俊涛表示,在线下门店方面,国美将升级智能门店,通过卖场WIFI信号以及数字高清信号的全面覆盖,实现以智能电视为核心的模拟体验。

  根据中怡康发布的2013-2014液晶SMART电视渗透率变化情况(零售量)显示,智能电视零售量渗透率达到60.3%,零售额渗透率更是高达76.0%,智能电视渗透率持续走高。中怡康相关负责人也指出,网络时代成长起来新的消费人群成为家庭消费主体所带来的消费需求变化,以及国家对于智能家居的大力推动,都是智能电视逆势增长的关键因素。

  在智能电视受到热捧的同时,消费者购买大尺寸电视的意愿越来越强烈。中怡康统计数据显示,消费者购买电视平均尺寸已从2010年的35.8吋,上升至2014年上半年42.1吋,而50吋及以上电视在2013年-2014年零售量渗透率也达到24.5%,零售额的渗透率更是达到47.5%。

  在上半年国内彩电市场同期销售额下降15.5%的不利境况下,50吋及以上大屏电视零售额逆市增长23.3%,而国美在这一尺寸段的零售额同比提升则达到了30.1%;从数量占比上来看,国美50吋及以上大屏电视数量占比从2011年的7.7%,迅速跃升至2014年上半年的35%以上。

  此外,消费者需求的提升也促成了4K电视升温。统计数据显示,巴西世界杯火热举办期间,4K电视零售量渗透率和零售额渗透率分别达到11.5%和21.0%的高点。来自国美的数据也显示,2014年上半年智能4K电视新品加速布局,4K电视新品数量超过去年的12倍。其中4K新品主力尺寸段均在50吋以上的新特征。

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