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中移动今年减200亿元营销费用 手机补贴减20%

   8月18日消息,中国移动已制订了降低营销费计划,每年包括手机补贴等五大营销费用均会下跌,今年公司会降低营销售费用约200亿元人民币,其中手机补贴由去年的263亿元降至210亿元。

  对于为何要降低营销费用,上周四的中国移动中期业绩发布会上,中国移动董事长奚国华表示:“首先,从提高效率与利润的角度,我们肯定要减少营销费用。第二,在发展4G中间给予一定补贴是必须的,但是方式方法会做一些改变。尤其营改增以后,可能更多会用一些折扣折让的方式来做。第三,竞争发展到今天,三家运营商都已比较理性。压降营销费是三家共同的意愿和行为”。

  中国移动副总裁薛涛海表示,“这200亿是相对于2013年营销费用讲的,就是在去年营销费用基础上压降200亿。但是有一点我想说明,营销费用压降并不意味着等额利润增长。随着营销费用压降,我们的营销模式也在转变,由成本推动变成客户直接优惠。但营销费用压降对利润来讲仍然是一个正面贡献,但不是等额的”。

  据悉,中国移动上半年没有压降营销费用的要求,手机补贴已经完成了153亿,在4G发展初期推动终端成熟方面效果非常明显。我们计划今年手机补贴控制在210亿元左右。

  值得注意的是,中国移动2013年的手机补贴是263亿元,只比2012年增长了11%。但是,中国移动2014年手机补贴将比2013年降低20%,这与以往形成了鲜明对比。