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三大问题困扰H5游戏 产业仍处初级阶段

  轻应用当道 盈利模式仍以广告为主

  很抢眼的一个问题,很多HTML5的开发者都被这个问题所困扰,也是现场交流最多的问题。

  就H5技术本身来说,行业人士普遍认为:H5最大优势就是可以在网页上直接调试和修改,其在移动端页面富媒体展现方面具有非常大的优势。虽然多数浏览器已经支持Web
GL和多点触摸,让做游戏变的更容易。但资深H5开发者阿当(音)提出了困扰H5游戏发展的三个问题:

  1.性能:这是h5本身标准和开发工具所限制。

  2.横竖屏锁定和全屏:页面应用存在用户稍微变换手机方向,重力感应就会相应的变化横竖屏展示的情况;全屏更是各个浏览器都不支持的一种模式,非常影响用户的感受。

  3.计费非常头疼。

  Softgame是位于德国的一家老牌移动应用开发企业,可以说是从功能机时代就从事移动游戏的开发,在进入智能机时代后依然投入都H5游戏平台建设中。在其展示的一张图标上,H5产品的收益却令人感到吃惊!

  H5产品的收益仅次于IOS产品,甚至在高收入部分略高于IOS产品

  亚历山大是Softgame的创始人和CEO,对此其表示:同国内市场一样,海外的移动游戏产品成功的也是极少数。Softgame在2007-2008年就开始关注页面游戏市场,随着H5技术的成熟和手机浏览器对H5技术的支持越来越好,Softgame开始全面转型到H5游戏平台,目前公司有80-90%的业务是在H5领域。

  针对运营,亚历山大表示:从目前来看,虽然经过了一段时间的运营,Softgame的收入进入了一个平稳的阶段,不过总体来说H5游戏的活跃远远高于收益,盈利模式仍以广告展示为主。

  而对于收入来源的分析上,亚历山大表示:中国开发者碰到的问题,Softgame也同样碰到了,H5产品在海外的收入主要来源于赞助商的赞助和google的广告分成。

  这似乎同Flash小游戏当年的发展一样,大量的开发者依靠为赞助商提供定制开发和流量平台的广告分账获取收益。不过,作为资深的小游戏发行平台7K7K
,对于这种商业模式在中国的实用性表示:极不稳定。

  亚历山大对开发者建议:除了中国以外,东南亚地区也有很多H5游戏的开发者,也是以轻度游戏小游戏为主。当问起中国开发者如何赢得海外玩家的青睐问题,亚历山大建议中国开发者:Softgame平台用户仍以女性为主,所以目前来比较受欢迎的游戏类型还是轻度休闲的游戏,休闲益智类游戏仍是H5游戏主要的用户访问类型,画风方面也建议以萌和Q版画风为主。中重度游戏类型偏少,他们也曾经在几款稍微重度的过关游戏推送到微信平台,也没有达到预期的效果。

  当问及海外是否有成功的重度H5游戏的时候,亚历山大表示:美国的同行有运营,但是在欧洲市场还没有特别成功的案例。磊友科技也在大会上表示他们在重度游戏盈利方面仍在探索。

  产业仍处于初级阶段 春天在哪里?

  同参加的其他移动会议不同,现场闲得冷冷清清的,也没有碰到太多的熟人。参展的企业也大多是技术服务企业为主,似乎缺失了渠道、平台和发行,与会者也是技术人员为主,商务几乎没有见到。请教了老大才之后明白:在产品和技术都还没有产生明确的商业利益的前提下,趋利的渠道、平台和发行不会投入太多的精力在这里。

  虽然在微信上火了不少的H5应用,但是其商业价值几何,尚待判定。

  利用H5产品无法直接盈利已经成为一种共识,在按照广告展示获取利益之外的是否有其他的转化方式呢?流量入口说,似乎算是一个最靠谱的模式了。国内资深的H5开发企业磊友科技的CTO赵霏对此则表示不太认同:H5技术是可以微信的一个信息流技术,成为入口不太可能。其举例说:只要有测试到1000分之10的转发你就能成为火爆的产品,但是从页面到下载的转化率极低,无法给你的端产品带来实质性的帮助。从竹琳玉的角度来看,微信上的游戏均以简单无聊、虐心为主,通过好友之间的传播为主,其是否和初级移动游戏用户相匹配似乎是一个值得商榷的问题。

  《围住神经猫》的广告效果则差强人意,在游戏界面,这款游戏为一款名为《妈妈社区》的App进行了推广,但是通过查询AppAnnie的应用排行曲线,很显然这有效果,但是效果很差,500万的独立用户,甚至没有能够帮助这款App进入总榜前五百。似乎也在佐证这个事实。

  而如果我们跳出微信的平台来看,在Flash小游戏领域非常知名的7K7K
平台,就是基于似乎没有盈利能力的小游戏产品来积累用户,最终在页游时代爆发成长。其最关键的问题在于:平台之内,何成平台。

  我们再度审视:H5产品本身真的没有希望了吗?回顾一下PC游戏的发展历程,现在的安卓和IOS游戏同PC时代的端游非常类似,安装端本身就是用户进入的一个门槛。而在到了页游时代,打开浏览器就可以玩,用户进入门槛大大降低,推动发展的原因在于技术发展成熟了,硬件设备跟上了,自然就爆发了。

  磊友科技的赵霏也在分享中提到:在公司的开发中碰到了很多技术问题,包括浏览器不带相关的模块,以及支撑模块对于性能的消耗之类的H5技术自身的问题。与页游当年的发展极其相似,目前的困境只能说是技术积累不足,这不是开发者自身努力所能破解的,需要的是开发者跟随行业技术的发展,在恰当的时机爆发而出。

  例如,《围住神经猫》所以使用的Egret引擎,其参考了很多Flash开发引擎的技术,为开发者提供更好的图像渲染等功能。相信随着各种中间件和开发引擎的不断完善,H5产品必将迎来其春天!

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