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家电豪门不差钱 盛宴限量实无奈

  国内外的展会很多,几乎都不会限制企业参加。不过,笔者日前意外获悉,由中国家电协会主办的第十届中国家电博览会却呈现出另一番景象,由于参展的大型家电企业很多,而近30000㎡的展出面积竟无法满足需求,主办方只能不断要求报名参展的企业调整或缩小展位面积。


  ”这可真让人犯难,很多家电企业都不同意协调,甚至还嫌我们安排的展位太小。”中国家电协会展览部负责人刘秀丽最近很苦恼。


  据她介绍,自今年六月中旬启动招展以来,已陆续收到全球上百家知名家电企业的报名申请,其中就有:海尔、美的、格力、西门子、博世、惠而浦、大金、A.O史密斯、三洋、海信、科龙、新飞、美菱、方太、老板、志高、九阳、澳柯玛、格兰仕、星星等消费者耳熟能详的品牌。


  据了解,大型企业参展热情高涨,与上半年中国家电市场保持高速增长的势头密不可分。按照工信部提供的数据显示,彩电、冰箱、洗衣机、空调这四大家电零售总量达到了5727万台,零售量达到1447亿元,同比增长在30%以上。产品销量的大幅提升,为家电企业创造了足够的利润空间,直接推动了企业做大做强品牌的决心。


  与广告宣传不同的是,展会作为一个专业平台,除了能很好地展示企业的品牌形象之外,还能有效实现企业与目标客户群的双向沟通。尽管参展需要一大笔费用投入,但从品牌宣传、客户沟通、技术交流等多个角度考虑,企业依然获益匪浅。据悉,短短四天的中国家电博览会,就有近三百家主流媒体展开报道,以及数万名观众到场参观,这对企业而言,潜在利益是不可估量的。


  不过,鉴于国内同类型的展会越来越多,有业内人士就建议企业要理性做出安排。如果盲目参展,企业往往无法取得预期收益。按照大型企业的通用做法,就是从媒体数量、观众质量、展会组织等几个因素对展会做出全面评估,再决定何去何从。


  ”中国家电博览会是国内为数不多的精品展会,因为定位高端,媒体关注度很高,比较适合做品牌的家电企业参加。”美的集团营销副总裁王金亮这样对笔者说。


  不过,面对家电企业高涨的报名热情,主办方在兴奋之余,也表现出一点担心。”这次企业的参展意愿很强烈,但展馆的面积有限,很担心没办法满足所有企业的需求。”刘秀丽说道,”为照顾大多数企业的实际利益,我们只能与那些报名参展的企业重新协调展位面积,限量销售也是迫不得已。”


  据悉,作为主办方的中国家电协会,已经开始对报名参展的家电企业展开筛选工作,并将其中一些品牌形象差的家电企业淘汰出局。另外一方面,主办方也在与展馆协商,希望能够利用展馆外的空地搭建一个临时展馆,进而缓解一下展位紧张的压力。


  ”我们此次做得工作比较扎实,不再单纯追求收益,更多是要做好为参展企业的服务工作。特别是在媒体宣传和观众邀请方面,我们确实下足了功夫,投入了巨大的人力和财力。”中国家电协会副秘书长朱军表示。


  至于有个别家电企业提到展位缩小会影响企业品牌形象的问题,主办方则表示,对于调整后的展位,只要企业精心设计,科学搭建,做出特色,照样能够有效地彰显企业的品牌形象和综合实力。

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