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视频网站抢滩影业高地 布局内容需“三度”齐开

   速途网(主笔 莫玉津)连日来,视频网站主力军纷纷进军影业,爱奇艺与华策相恋推出爱的结晶——华策爱奇艺影视公司,优酷土豆成立合一影业。实际上,这两家视频大佬这一举动并非业内首创,早在2011年,乐视已经开始做影视。笔者认为,视频行业进军大电影领域无非是为了抢占内容上游高地,而这需要“三度”齐开,即速度、广度、深度共同发力,才能实现最佳效果。

  曾在2012年4月25日举办的“乐视影业战略发布会”上,乐视影业公布了2012年十部影片的投资、制作及发行计划,规划在2013年发行20部影片,并启动2014年十部重大影片的研发计划。从乐视这一系列规划来看,至少在电影领域内容布局的速度上已经占了上风。有了内容,接下来就是需要思考如何推广。

  电影推广的创新仅仅停留在互联网平台是不够的。因此,乐视影业曾构建了一个庞大的城市驻地推广网络系统,观影征集、线下活动、城市媒体、影院终端推广、影院排片、监察、地方品牌营销……涵盖了中国80个城市。在2011年年票房达到500万以上的680家电影院中,乐视影业驻地系统点对点地覆盖了600家。从某种程度来看,乐视影业在电影领域的广度算是不错的。

  优酷土豆集团新近成立的“合一影业”与爱奇艺成立的华策爱奇艺影视公司虽然在速度上稍逊与乐视,但是深度上却更胜一筹。

  先说说“合一影业”,其CEO朱辉龙表示:“合一影业是原生于互联网的电影公司,将依托大数据和O+O融合生态这两大特色,创建与电影产业的开放合作平台,助推大制片和大营销的精准化。同时,将搭建IP孵化、新影人和粉丝三大平台,实现从内容创作、人才培养到粉丝经济的全面覆盖,使线上线下充分融合。”除了内容创作,优酷土豆集团进军电影行业的搭建的IP孵化和粉丝这两大平台尚有新意,而且不再仅局限于内容层面,打开了影业的外延格局。

  再来看看爱奇艺进军影视的各方面动作:7月,成立爱奇艺影业,计划充分利用百度大数据帮助电影项目把握精准方向,同时打通电影票在线购买、网络游戏、衍生品开发及线上销售、电影网络版权货币化等电影全OTO产业链,并联手百度,为电影行业打造依托百度现有金融服务和支付渠道的融资平台,在互联网、金融服务和电影行业中建立共赢的生态系统。除此之外,爱奇艺凭借首创的“在线影展”模式与权威电影节达成三次合作,一举切中了线下电影节与电影观众之间长期存在的脱节现象,引来不少视频同行在电影业务中复制该模式。另外,爱奇艺打造了星片映前全网首发阵地《爱奇艺爱电影》。就爱奇艺这一系列的举措而言,其进军影业的深度较优酷土豆、乐视更为可取,相当于通过这一个影业带动了内容制作、游戏、金融等多个领域的全面爆发,其衍生价值更为广泛,多方互利共赢的趋势更为明晰。

  随着互联网基因不断植入,视频网站进军影业,布局内容上游产业链更需“三度”齐开,这样才不至于陷入“烧钱”的困境,也才能看到盈利的曙光。从乐视、爱奇艺、优酷进军影业的情况来看,乐视有速度和广度,但欠缺力度,有一定的局限性;爱奇艺和优酷虽布局较晚,但深度可观,“钱”景较好。笔者认为,最好的结果是促进整体产品、推广、营销、发行、衍生价值开发的各个产业链都实现互联网化,以此形成良性发展的行业生态圈。