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智能家居打亲情牌可否行得通?

  (速途网专栏)打亲情牌在各种推广营销中屡见不鲜,对很多商家也是轻车熟路,现在它又被用于新兴的智能家居行业了。如果告诉你一件商品会对你如何好,对你的生活如何有用,你可能会不太放在心上,甚至一笑而过,但如果告诉你它会让你家的老人和孩子避免一些潜在威胁,营造安全、健康、舒适、高效、便捷的家庭生活环境,你还能笑而不理,无动于衷?智能家居就开始这么干了。

  早之前,智能家居偏向于打技术牌,更多的是从技术角度阐述优势。智能家居以物联网技术基础,通信协议在其中也扮演着重要角色,因而不少厂家喜欢宣扬自己的技术特点,如安全性更高,稳定性更好,兼容性更强等。而在智能家居技术或智能家居技术宣传策略趋同时,智能家居又开始打亲民牌和价格战,走惠民、亲民道路,打造普及化、平民化、大众化的智能家居产品。大家都开始打亲民牌了,又该怎么办呢?于是又有不少人想到了现在所说的亲情牌。

  在智能家居系统中,智能空气净化器是做什么用的?顾名思义,空气净化器就是净化空气的一款设备,是将家中的空气质量调节到最适宜用户的水平,让整个家中的环境更加舒适和健康。不过,这种说法并不符合亲情牌的打法,不容易打动人,所以我们可以看到一些针对儿童空气净化市场的智能空气净化器。简单来说,这款智能空气净化器有利于孩子的健康成长,疼爱孩子的父母如何不为之所动,即便价格高达几千元,“为了孩子”一句话还是能让不少父母“愿者上钩”。

  智能摄像头不是方便用户随时查看家中的状态吗?话是没错,但它也是用来监视婴儿、儿童和老人的高级设备,是家庭关爱类产品。在智能家居刚出来之时,要是告诉消费者智能摄像头都让他通过智能手机,随时随地查看家里的状态,消费者可能会觉得这玩意儿十分“高大上”,应该会很好玩,但未必会花高价钱整回家。但是要告诉他说通过这玩意儿,可以利用手机看家里孩子或老人的情况,他则会考虑一下情况,想想如何把这玩意儿买回家,一表爱心或孝心。这其中就是“三分靠产品,七分靠亲情”。

  除了这些容易与特定对象(老人、孩子、孕妇等)联系起来的设备外,智能家居事际上有整体性的向“亲情”靠拢。习惯于说为用户或消费者打造安全、舒适、高效家庭生活环境的智能家居,开始被说成为您的家人或家中的老人和小孩营造更为健康、舒适的家庭生活环境,所以“智能家居养老”、“智能家居关爱婴儿成长”、“智能家居爱护留守儿童”等都成为常见的“亲情牌”出牌套路。

  中国家庭以情感维系,一直以来都非常重视亲情,所以亲情牌自然而然成为商家的重要推广策略,并在智能家居行业扩展开来。商家利用打亲情牌来把握消费者的情感心理和消费消心理,以引起消费者的和关注和购买欲,无可厚非。目前,在尝试了安全、技术、兼容、时尚、高端等手段后,越来越多的智能家居企业开始采用这个模式来吸引更多的消费者,这其中既有很多小型智能家居企业,同时也不乏物联传感这样大品牌智能家居企业。

  打亲情牌这种在诸多行业出尽风头营销模式,能否在智能家居行业大展风采还不太好说,至少目前不好说。不过,在接下来即将到来的中秋佳节期间,我们应该能够看到像推销月饼一样宣传智能家居的信息,大意可能就是中秋佳节到了,关注和孝敬父母,就送他们智能家居吧。只是,父母他们老人家真的已经知道什么是智能家居了吗?