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速途研究院:2014年在线医疗市场分析报告

  速途研究院9月4日报告(分析师 郑春晖
李国琦)
近期春雨医生、丁香园等在线医疗平台纷纷获得巨头投资,并引发了在线医疗行业的投资风潮。截至9月2日,腾讯宣布7000万美元投资丁香园后,中国BAT巨头正式拉开了在线医疗的乱斗之路。未来在线医疗市场将采用智能硬件设备采集+在线专家解答+医疗O2O的模式彻底完善互联网医疗市场的闭环。

  速途研究院分析团队对当今我国互联网在线医疗健康市场及其用户进行调查分析,旨在揭示2014年我国在线医疗健康行业的现状与发展趋势。

速途研究院:2014年在线医疗市场分析

(速途研究院制图)

  从2010-2014年国内医药B2C市场规模来看走势来看,可以看出2012年开始市场规模进入了飞速发展的阶段,相较于2011年4亿元的市场规模同比上涨了275%,2013年市场规模达到了40亿元,同比上涨166.7%,2014年市场规模高达60亿元,相较于2013年上涨了20亿元,按照这样的增长趋势,到2015年国内医药B2C市场规模将有望突破100亿元。

  在线医疗服务市场收入仍以广告收入为主

速途研究院:2014年在线医疗市场分析

(速途研究院制图)

  由上图在线医疗服务市场收入构成扇形图中,可以看出当今在线医疗服务市场有将近一半的收入来自于对优秀企业品牌的推广包装,渠道招商占了总收入的27%,医疗产品方面的收入占到了16%,只有6%的收入来自于为企业提供专业化服务,这也和目前大多数医疗健康类网站多数提供免费服务有关,还有2%来自于其他方面的收入。

  在线医疗健康市场飞速发展的同时,移动医疗健康APP也随之走进了千家万户。

速途研究院:2014年在线医疗市场分析

(速途研究院制图)

  通过移动医疗健康类APP下载量排行,可以看出这类APP能够被广大用户所接受,截止到2014年9月2日“春雨医生”作为一类综合型健康类APP累计下载量超过了2589万次,在移动医疗健康类APP中位居榜首;“快速问医生”下载量1388万位居第二;“瘦瘦”和“每日瑜伽”分别以1132万和680万分列第三、四名;排行第五的是“掌上药店”,下载量为650万;“男性私人医生”和“女性私人医生”共计下载量为247万;“中医偏方秘方”累计有197万次下载,“问医”下载量是104万次。

速途研究院:2014年在线医疗市场分析

(速途研究院制图)

  上图是用户获取健康类信息的渠道统计扇形图,可以看出有三分之一的用户是通过网络来获取健康信息,所占比例最高。有24%的用户选择亲友,通过电视获取健康信息的用户有18%,而只有16%的用户是通过医院来获得健康新信息的,还有8%的用户通过书籍来获取。

  近九成患者在身体不适时首选网上查询

速途研究院:2014年在线医疗市场分析

(速途研究院制图)

  上图是用户身体不适的情况下会选择的措施,其中有89%的用户投票了上网查病症,所占比例最高,也有76%的用户会选择去医院,直接去药店买药的用户占了58%,47%的用户选择询问亲友,当然还有21%的用户选择通过自身抵抗力慢慢康复。

  由此可见,用户对于借助互联网来获取医疗健康类信息以及病状咨询有着较大的依赖性。

  用户对于在线医疗健康服务的接受态度不容乐观

速途研究院:2014年在线医疗市场分析

(速途研究院制图)

  上图可以看出,只有29%的用户可以接受在线医疗健康服务,71%的用户都表示不能接受。

  在线医疗市场融资情况

速途研究院:2014年在线医疗市场分析

(速途研究院制图)

  上表是我国在线医疗健康行业2014年至今较大规模的融资情况以及代表性网站39健康网以及目前最大的医疗健康网站寻医问药网的融资情况一览表。可以看到,今年诸多投资方都看好在线医疗健康类行业,并纷纷出资投资。

  国内医疗健康网站现状

速途研究院:2014年在线医疗市场分析

(速途研究院制图数据来源alexa)

  上表是国内较为出名的几个医疗健康网站访问量及综合排名表,可以看到,摇篮网作为专业的育儿网站和母婴门户,以综合排名128位居医疗健康类网站之首。综合类网站包括39健康网、寻医问药、120搜索、丁香园、好大夫在线等网站也有着较高的日均访问量,说明有着较高的用户需求。

  摇篮网、39健康网与寻医问药都属于日均访问量达到千万级别,属于第一梯队。他们大都拥有几十万名注册的专业医师,能在第一时间给用户进行答疑。并且不定期的举行专家访谈、医患互动等栏目,在提高网民活跃度的同时,更是实现有效、广泛的网络品牌传播。华润健一网作为上述诸多网站中唯一一家在线医疗健康类B2C电商,结合当前用户对于在线医疗的态度,面临的挑战还有很多。

  速途研究院首席分析师郑春晖认为,在线医疗市场将通过在线专家答疑为入口,以医疗智能设备为构架,用医疗O2O为血液,打造一条完美的生态体系。以前在线医疗市场一直扮演者一个医病答疑与名医推荐的资讯类角色,但2013年后智能医疗设备的兴起,从跟上解决个人数据采集的问题,专家医生通过个人的健康数据,可以更为准确判断患者的身体是否出现健康隐患,针对隐患推荐治疗措施与防范注意事项。

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