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当当网公布“T台加速”计划 欲抢占服装600亿份额

  速途网9月11日消息(报道
王亚奇)
9月11日,当当网“2014服装秋冬新品发布会”在京举办。同时公布新的“T台加速”计划,欲在6000亿服装市场中拿下600亿份额。

  据了解,“T台加速”计划主要涵盖,扩建时尚编辑团队和买手团队,与服装设计师协会建立深度合作,创新无线时尚购物体验,在一线领先下拓展二三线城市等。

  会上,当当网副总裁邓一飞表示:“现在的顾客群对时尚的敏感越来越强烈,这场秀代表了目前消费者购买服装的趋势,‘舒势’即追求物美外更看重舒适度;‘耀势’即当下年轻人对个性、时尚的追求;‘驭势’则代表着职场。在未来两到三年之内当当网将与线下服装市场平分天下,并实现从时尚跟随者向时尚引领者、时尚创造者的进化。”凭借对消费者时尚需求的洞察,当当网在2012年下半年将服装作为业务重心后,销售额从2012年的5亿元飙升至2013年的27亿元,也使服装迅速成为图书外的第二大品类,此次发布会当当网欲向外界宣告,电商已成为时尚界的新势力。

  创建独立设计扶持平台  打造专业团队

  品牌依赖度降低,个性化追逐已是网购时尚的新趋势。此次当当网与中国服装设计师协会达成战略合作,将使当当网背后的专业时尚资源进一步扩容。

  据悉,双方前期将投入1亿元创建原创设计扶持平台,支持优秀设计师触网触电,开设计师频道或专区,并探索众筹、C2B等创新模式。同时,在现有的业务团队之外,当当网正在扩建时尚编辑团队、买手团队、视觉体验和用户体验团队

  据了解,9月15日即将上线的当当买手店,除ZARA、GAP、优衣库等品牌外,其他国际知名设计师品牌Damir
Doma、Silents、Darkshadow等也将在晚些时候入驻当当网。

  新推无线三宝   抢占二三线市场

  中国超过60%的网民是通过移动互联网上网,当当网服装新客有50%来自无线。占领无线时尚购物的制高点,无疑是当当网时尚战略的关键棋子。

  9月下旬,当当网将在手机客户端推出Chic Now/Go时尚购物频道、当当腔调及iwant话题购物社区等“无线时尚三宝”,提升手机购物体验。

  另据当当网方面介绍,当当服装有60%客户集中于一线城市,这种品牌认知度有助于当当服装的下沉计划,目前,当当网在部署时尚品类搭配到品牌传播的一盘棋,目标将瞄准二三线市场的中高端客群,这些城市将是当当网时尚业务新的增长和利润空间。

  从组建专业时尚编辑买手团队、到联合行业协会扶持原创设计,到无线时尚体验创新、再到从上而下的市场攻势,当当网正以独有的发展模式走在转型时尚电商的路上。