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综艺手游IP热 游戏内容值得期待

  速途网9月16日消息(报道 解佳昕)手游IP大战之年,动漫、小说、影视、综艺节目IP形成四足鼎立之势,尤其是综艺节目IP价值开始进行挖掘,热门节目得到大量改编,其娱乐性与粉丝效应有着巨大的吸引力,在一定的认知度下,强烈的代入感让综艺IP受到了广泛的关注与开发热度,然而,正是这种热捧,造成游戏品质参差不齐的现象,大多数游戏“换一层皮”,捞一把就走。

  综艺节目集团化 深挖品牌价值

  湖南卫视《爸爸去哪儿》成功改编手游后,开启了综艺IP手游改编先河,之后的《爸爸去哪儿2》、浙江卫视《中国好声音》、江苏卫视《最强大脑》等也在短时间内推出手游,近日又传出湖南卫视将大量售卖旗下综艺节目IP,电视台节目的IP奔跑在移动游戏路上。

  今年上半年,湖南卫视曾宣布旗下《花儿与少年》《唱战记》《变形记第八季》等几档新节目不再对外销售互联网版权,只在旗下的视频网站芒果TV独播,开始着力收紧自家节目版权,进行集团化版权控制战略,引进国外综艺节目模式,非常注重节目精品化,在本次手游领域的扩张中,也进行集团化的大规模售卖,其IP价值的挖掘不仅仅表现在节目本身,更是湖南卫视自身品牌价值的挖掘。

综艺节目IP热 手游价值难凸显

  授权时机也具有非常重要的作用,如《我是歌手》热播时,将手游改编权授权给立白集团,宣称出资5000万进行研发,然而,
在公布几张图片后,游戏便了无音讯,此时若重新开启游戏的宣传,已经被其他热播节目所替代。

  游戏类型局限 品质待提升

  即便已经进行集团化版权战略,但其游戏品质仍是大众焦点。手游领域有三宝,卡牌跑酷与三消,目前来看,综艺节目改编手游类型偏轻度休闲,跑酷类居多,长远来看,其节目的娱乐性也不适合改编成为重度游戏。

综艺节目IP热 手游价值难凸显

  知名度固然重要,但正确的游戏类型选择却是手游成功的关键。《爸爸去哪儿》第一、二季的手游都选择了跑酷类型,节目中爸爸与孩子的冒险任务凸显出手游类型选择上的成功,并在游戏中增加节目道具,获得了不错的反响,但反观一些手游,做工粗糙、服务器不稳定、闪退等故障比比皆是,仅冠以节目名称,“换皮”上线。

  同时,随着大屏手机的流行,双手操作的游戏逐渐取代单手操作,竖版跑酷向横版跑酷进化就是最好的例子。

  手游引入明星制

  除了节目本身对于粉丝的吸引力,集团旗下的艺人也涉及游戏领域,柳岩代言《神庙逃亡2》,并成立自己的游戏工作室,最近本山传媒集团也涉足手游,与传统的打造IP不同,而是选择艺人与触控合作,推出使用明星肖像权的手游《明星斗地主》,另一款同名棋牌类游戏也在游戏中引入了大张伟、贾玲、沈凌三位明星,手游领域开启了明星合作模式。

  缘何像《明星斗地主》《爸爸去哪儿》等众多手游引入明星,乐逗游戏副总裁西门孟在今年CJ专访中曾谈到,玩法弱的、同质性高的游戏,只能拿IP来隐藏弱点,而玩法有内容的,则不需要IP来产生亮点。这也说明了轻度游戏通过植入明星来改善游戏体验,借助综艺节目的IP来掩盖其游戏内容上的弱点。

  首发于微信“聊会游戏”,微信号:byegame

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