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当当网李海涛:移动电商进入个性化时代

  速途网9月23日消息(报道
王亚奇)
今日,在2014第五届中国电子商务博览会(以下简称电商博览会)上,当当网技术部副总裁李海涛表示:“随着互联网的发展,大数据已成为企业竞相追逐的焦点,移动电商与大数据的结合正使移动电商进入个性化时代。”

  在李海涛看来,移动电商个性化能够发展起来,主要基于技术准备的逐步完善。移动电商出现后,设备ID代替了Cookie,用户数据不会像在传统PC端被系统清理。同时,长时间在线随时为用户推送消息,也颠覆了传统互联网行业。“未来移动电商的产品将向传统商城卖场功能的移植;美丽说、蘑菇街等颠覆传统卖场的社会化购物(SNS);及向个人工具发展的购物助理三个方向发展。”李海涛说到。

  移动电商之前,用户画像更多的依靠精确的广告系统,通过统计性别、年龄、用户行为定向召回等方式获取个人信息,以精准广告投放。个性化电商时代数据则发生了变化,针对不同场景,时间和地理位置的时空信息都被纳为广告投放的研究对象,信息推送的精准度也在相应提高。

  此外,随着数据开放成为未来的行业趋势,用户数据可以被相互交换,使行业有了出现整合形式公司的可能性。李海涛分析:“在用户个性化垂直领域服务方面,随着阿里的上市可能会带来电商的创业潮,新兴公司在垂直领域也会冲击现有电商。”同时,李海涛指出,传统电商以往主要靠打折等刺激性消费,而在垂直领域和个性化消费时代,未来将出现很多新的机会和种种意想不到的变化。

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