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当当网移动端流量占比超60%

  今年以来,伴随智能手机、平板电脑的普及以及4G牌照的发放,中国移动电商交易规模迅速增长。受此鼓舞,天猫、当当网等平台电商纷纷在移动端推出以APP内容植入为基础的社交化导购以及话题购物等创新应用,发力无线社交化,同时来自移动端的流量占比和订单占比也迅速提升。

  记者从当当网无线事业部获悉,截止今年第三季度,当当网来自移动端的流量已经超过PC端,占比超过了60%,环比增长25%,同时订单量占比也已超过40%。而据当当网内部人士预测,到今年底,当当网无线订单占比有望达到50%。

  数据显示,在刚刚过去的第二季度,阿里巴巴移动平台交易额的占比为32.8%,京东“6·18”期间无线订单占比约为25%,唯品会的移动销售占比为46%。

  当当网移动端流量和订单数的激增,除了当当PC用户在移动端的大幅转换和持续高强度外部新客户推广以及新品闪购、移动端购物享受手机专享价等因素外,也受益于当当网今年来对移动端卖场氛围的持续改善。

  就在不久前,当当网在移动客户端上线了Chic Now/Go、当当腔调及iWant等多个社交化导购产品,一改传统的
“货架式”陈列,以社区为切入点发掘用户痛点。其中,Chic Now为女性导购推荐流行的时尚款式、穿搭、品牌故事,
Go针对男性推荐当季时尚潮流,当当腔调凸显有调性的产品,主打新奇特小而美的风格元素,解决消费前的导购;Iwant的话题购物则从消费前向消费中引导,根据用户的兴趣分组进行导购。

  在上述动作之外,当当无线事业部还组建了独立的招商团队,重点吸引有时尚有情调的独立设计师、概念买手店、淘宝特色C店入驻当当无线开放平台,比如薄荷糯米葱、NY中国以及时尚怪咖师洋、潮流辣妈夕又米的原创品牌等等,并且在入驻条件、店租和保证金和流量等方面给予入驻商家更优于PC端的优惠条件。

  不久前,艾瑞咨询曾预言,在未来两年内,国内电商来自移动端的电商流量将超过PC端。现在看来,这一分水岭可能大大提前。乐观的预计认为,以当当网的移动端流量超过PC端为标志,国内主流电商来自移动端的流量和订单量在今年内将普遍超过PC端。移动端虽然入口分散,但移动用户浏览次数和浏览时间更多,冲动式购买行为也更为明显,天猫、当当网等平台电商在移动端发力社交化导购、个性化推荐、话题购物等创新应用,有助于其迎合移动用户的碎片化需求,让流量变得更多元化,从而为用户提供更丰富和个性化的无线使用体验,进而提升移动端的订单转化率和用户重复购买率。

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