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速途专栏:双11购物节将至,剁手族还会痴狂吗?

  速途网10月16日评论(特邀评论员:马继华)时间进入到2014年的10月中旬,有两个年终岁尾的重头戏都进入了准备的关键时期。一个是中央电视台的春节联欢晚会,一个自然是11月11日的购物节。

速途专栏:双11购物节将至,剁手族还会痴狂吗?

  如今,春晚还没动静,双11的准备活动已经展开。我们不去听阿里巴巴的高管们对今年双11的规划与预测,就凭自己的想象简单的探讨下购物节的新气象。

  双11继续办但会有很大改变

  春晚到现在还没下手,连导演都不确定,但肯定不会跳票,因为春节晚会已经成为了新年俗,动手晚不一定就质量差,以前那种大动干戈的春晚准备才是过分。双11的购物节在不久前也传出可能停办的消息,理由是怕触犯美国的法律,结果却是杞人忧天,作为中国人熟悉连外国人都开始参与的购物节,注定会一直办下去。

  当然,继续下去并不代表不会有改变。春节晚会今年动手晚就预示着会有大的变动,追求节目新节目靓的目标将成为历史,而把春晚办成一年一度的欢乐舞台才是真谛。双11的购物节也是如此,这一天早已经不是天猫或者阿里巴巴一家的事情,而是全国性的全电商的甚至是全国全世界商业的大联欢,今年也会有新意。

  今年双11的销售额增长不会太大

  首先,今年的双11购物节销售额肯定比去年要高,但高多少却未必。去年是350亿人民币,今年增长到500亿还是非常正常的状态,但要追求过高的数额并不现实,也不符合阿里巴巴的根本利益。

  一年来,中国的电商发展迅速,一家接一家的企业上市,一次接一次的促销充斥了全年。百度的3.7女生节,京东的6.18店庆,苏宁国美们的不断促销,全年的电子商务销售额都在快速增长,也大大的消耗了网民的购物潜力,留着到双11抢购的力量已经不如以前更足。

  另外,以前的双11购物节让很多常年不购物的或者初次购物者加入到购物狂欢中,而随着中国电子商务的深度发展,越来越多的老百姓已经成为了老网民,靠新用户来提高销售额的动能也已经销减。

  双11已经不是天猫一家的独角戏

  最早,双11就是天猫自己的独角戏,连淘宝都难得分到好处,也引发了很多小店主的抗议,据说这次阿里巴巴将给淘宝更多的支持。所以,今年的双11注定会是中小卖家的盛事,吸引更多的小店主们参与其中。

  连续几年的双11购物,越来越多的中国电子商务企业不再袖手旁观,甚至会对这一天展开围追堵截。实际上,包括京东、唯品会、当当、亚马逊、苏宁、国美等等在内,根本没有必要羞羞答答的展开争夺,完全可以直面双11,和阿里巴巴采取类似的战略在同一天展开阵地战。这种行业大战不仅不会影响阿里巴巴的销售额,甚至会促进其销售,也让其他电商不会错过好事。

  产品品类将得到前所未有的丰富

  双11具有得天独厚的优势,而原来更是以销售服装或床上用品等为核心产品,去年的小米成为了销售额最高的单品企业。可见,随着双11的发展,也伴着中国老百姓消费结构的变化,购物节的主要商品品类正在不断发生改变。

  2014年的双11购物节肯定将成为大宗商品的舞台,包括智能电子产品、高档耐用消费品、汽车甚至包括房子,也包括国外的著名品牌和奢侈品。如果这些商品能够正常的销售,即便参与双11的普通用户在减少,用户抢购的意愿在下降,这一天的整体销售额还是会大幅度的提升。

  苹果iphone6手机正好刚刚在中国市场正式上市,肯定会成为双11购物节的明星,三家基础运营商与各虚拟运营商都会参与其中,而这些电子商务公司恰恰很多都已经是虚拟运营商。当然,面对iphone6的可能大热销,小米、联想、华为、中兴、酷派、魅族…也包括很多新智能手机品牌,都会进行促销以便防守市场。所以,我们完全可以相信,今年的双11注定是智能手机大战的战场。

  双11还仅仅是购物节吗?

  从2009年到2014年,双11已经从天猫扩散到全电商平台,从国内扩展到全球。双11,正逐渐从单一的电商营销日,变成了全球消费者的购物狂欢节,而这种扩展更是带动了整个中国商业的巨大变局。

  正是因为双11购物节,全民都参与到了网络购物中,大大促进了中国电子商务的觉醒,让中国的电子商务行业在短短的几年中便傲视全球,所以,双11购物节实际上是中国步入信息化时代的一个新节日,与阿里巴巴的打造关系并不是绝对。即便没有阿里巴巴,中国也会出现类似的购物节日,这个时代需要这样的节日。

  因为双11购物节,网络带宽和网速就成为了很多人关注的问题,首先是参与购物节促销的企业需要在信息系统上加强,以应对强大的流量,另外普通老百姓为了抢购到称心的货物也会提升宽带网速或为此新装宽带,使运营商的宽带业务得到普及的动力,还有,运营商和阿里巴巴等也为了完成这种流量高峰的冲击而不断优化技术提高能力,大大提升了中国信息化应急处理水平。

  当然,我们更不要忘记,正是因为双11购物节的冲击,中国的物流行业得到了脱胎换骨的变革,也甚至带动了中国邮政、中国铁路这样的国企做出了适应时代的很多改变,大大促进了中国社会现代化的进步。

  一切一切的改变都反过来会推动双11购物节的更加成熟,也让双11购物节更加平稳,越来越多的网购族会更加淡定而不是痴狂。未来,一个不可缺少却不再引发社会骚动的购物节才是中国电子商务的真正发达的标志。

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