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页游下一竞争点海外:寻找海外的八大菜系

  速途网10月29日评论(报道 朱帆)在手机硬件条件和软件环境都已进步到一个高度的时代,千元机器就可以跑起多数重度游戏的条件下,经过了2013年的沉积,今年也是手游在整个游戏行业爆发的一年。数据显示,2014年上半年收益市场规模已经超过页游,并且预计2014年手游市场规模将突破200亿,各大厂商纷纷投入手游开发,甚至对于一些从未有过游戏经验的公司也投入进来,泡沫的手游市场也成为企业带来股值增长的一种工具。

  面对爆发的手游来说,页游市场经过前几年的快速增长,逐渐进入一个平稳期,从快餐式的手游上仿佛看到了当年页游发展的影子。在时代的背景下,页游的流量开始向巨头与大平台靠拢,页游市场呈现马太效应,国内的网页游戏难有巨大的增长空间。

页游下一竞争点海外:这盘菜好啃吗?

  机遇与困局并存

  随着手游的爆发,页游的国内市场增长缓慢的条件下,国内各大游戏厂商不得不寻找页游新的增长点,新的快速增长点对企业来说也是一种极大的挑战,有关数据显示,海外市场或称将成为页游一个全新的增长点。数据显示,2014年1-6月中国自主研发网络游戏海外市场实际销售收入达到8亿美元,同比增长66.7%,远超国内游戏市场整体46.4%增速。同时,相对来说,国内页游市场恰恰是领先于世界的。

  近日,国内各大游戏厂商,领先的页游公司也纷纷布局海外,也有数据显示,页游海外市场将是国内市场的两倍规模,所以国产页游出海也是一个很大的趋势。

  但是面对海外市场的这块“大肥肉”,想“啃下来”并不容易,无论是文化的差异,还是观念信仰的不同,等等原因均是造成页游在海外市场生存下来的必要条件,而想抓住此次机遇,公司的规模却显得次要起来。

  本地化,页游出海的最关键

  俗话说:一方水土养育一方人。生存环境的不同,也就造成了人们的喜好不同,例如中国的饭桌上,就显得五花八门。而对于页游来说同样如此,必须符合外国人的习惯,因为程序本来就比客户端简单许多,网页游戏的开发商必须学会“易容术”,将页游进行整容,换上了一层外皮,“做成一道看起来符合外国人喜欢的菜”,然后再输出到海外,效果也是不言而寓的。

  但是一道外表精美,却难以下咽的菜,是无法持续被人们接受下去的,也许可以短暂的吸引大量客户,但却无法长久的生存。页游无论从游戏画面、收费制度、创意色彩、网络速度、游戏体验等等角度来说都和国内有着差异性,只有对症下药,方可药到病除。

  网页游戏本是一种不计较画面有多华丽的简单游戏,但随着时代的发展与技术的进步,华丽的画面也是生存必备的条件之一,玩家在游戏开启之初非常热衷于体验新游,而等游戏公测之后就显得冷清了。这就是过分强调画面,又未能做到极限的结果。而且国内号称3D的页游很少有真正的3D水准,真正的3D必须从6个角度获得游戏中人物和场景的形象,并且是动画来的!国外也只有部分页游能到这个水平。

  国产网页游戏往往是人民币玩家很强大,在游戏中叱咤风云,
而非人民币玩家再怎么努力也是不行的!可以说RMB就是游戏前进的捷径,就相当于用钱将游戏的属性以至无敌。而在国外的网页游戏采用虚拟物品收费,往往是不用影响游戏进程的
。作为商品,不收费是无法生存的,而收费也不要抹杀了游戏的特性!国内的支付条件很好,支付成本很低,千分之一的支付渠道费很常见,但在海外很多渠道支付成本3%~5%,甚至高达20%~30%。

  游戏设计需要因地制宜,符合当地玩家的需求。游戏是文化消费品,是上层建筑,根植于经济基础,在不同经济基础的社会玩家对游戏的态度不同。

  用数据说话

  一款成功的游戏总是富含着美好的故事背景,故事的延续也是这款游戏能维持下去的根基。想要做好一款符合国外文化的游戏不能只凭自己主观的想法,要切合实际,亲身感受国外文化,融入和吸收它。并且能够做到用西方元素讲中国故事,用中国元素讲西方人能懂的故事。

  同时,一款产品在海外发行,能不能取得成绩,很难从产品层面取得判断,无论是题材的选取,还是本地化的改造,都是建立在数据分析的基础之上。

  对于相对陌生的海外市场,对发行渠道的持续性的数据分析、运营分析决定产品的选择和产品改进方向,只有通过不断的数据整合分析,才能完善渠道的发行战略,才能做到精准化的发行,在精准化的基础上降低单用户的获取成本。

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