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移动营销时代 大数据担纲主角

  速途网10月30日评论(丁常彦)移动互联时代正在让营销变得更加无孔不入,即便是来自日本的电众数码(北京)广告有限公司CEO金井耕一和株式会社电通CDC事业局商业开发总监岛田敬一郎也不得不承认,在移动营销领域,中国已经走在了世界的前面。而在今天的第六届金网奖暨2014中国网络营销高峰论坛上,与会的众多嘉宾则共同探讨了移动应用、大数据等新技术给新时代的营销所带来的冲击和影响。

移动营销时代 大数据担纲主角

  有趣的是,这两天在中国的互联网江湖里,有两件事情非常受人关注。一是阿里巴巴的“淘宝旅行”升级为全新独立品牌“去啊”,并且打出“去哪儿不重要,关键是去啊”的广告语,直指竞争对手去哪儿网,随后,众多在线旅游网站卷入其中,进而掀起了一场全民“造句”狂欢;二是阿里巴巴在“双十一”到来之前,突然放出大招:阿里巴巴已注册“双十一”、“双十一狂欢节”、“双十一网购狂欢节”等商标,其他企业(重点是京东)不能在宣传词中提及这些商标。于是,一场关于“双十一”的商标大战在电商大战之前提前上演,所涉及各方也是各显其能。

移动营销时代 大数据担纲主角

株式会社电通CDC事业局商业开发总监岛田敬一郎

  不管是去啊对去哪儿的调侃,还是众多电商企业对于“双十一”的争论,背后都有移动营销的身影,起码,这些营销行为所发生的主战场已经转移到了移动终端。金井耕一在接受媒体采访时也表示,在全媒体营销时代,移动营销已经是大势所趋,在PC+移动的时代,营销越来越回归其本质:在合适的时间、合适的地点,向合适的用户传达合适的信息。这同样也是移动营销时代的关键所在。

电众数码(北京)广告有限公司CEO金井耕一

  要实现这一点并非易事,但大数据技术的发展和应用正在让营销突破这一瓶颈,走向精准。相对而言,如今的广告主越来越关注其营销的精准性,移动营销作为大势所趋同样需要证明其有效性。岛田敬一郎表示,要想让用户真正理解并接受移动营销,最关键的是要让用户在投入之后看到效果。

  为此,电众数码与阿里妈妈通过在大数据方面的合作,开发了O2O创新模式——金钻品效营销系统,并在此次网络营销高峰论坛上进行了发布。金钻系统也是目前4A广告体系里唯一一个基于阿里大数据合作的品牌私有数据应用平台,由电众数码和阿里妈妈共同设计开发。

  据了解,金钻系统分为金指数和金标签两大模块,其中,金指数是定制化的数据分析系统,可以对行业、品牌、产品、受众和媒体路径作全方位的分析,而金标签则是对消费者精准分群的投放优化系统,通过标签化的定制和访客找回锁定精准人群。借助金钻系统,企业可以实现更加精准的营销。

    岛田敬一郎透露,电众数码未来还将继续探讨与百度、腾讯等中国的顶尖互联网企业探寻合作路径,共同推动大数据时代的移动营销。

  正是在大数据的帮助下,移动营销的精准性正在逐步提高。而在岛田敬一郎的演讲中,他甚至演示了一种可能:借助测量人的脑电波和心跳等指数来判定顾客对一件商品的满意程度,并以此作为营销的参考,从而实现更加精准有效的营销。这也让我们看到了一种新的趋势:人工智能将在未来的营销中扮演重要角色,而移动智能终端无疑是第一个会被用到的。