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视频营销界现“最强大脑” 大数据或驱动全域营销

  速途网10月31日消息(报道 王亚奇)美国运通CMO约翰·海耶斯(John
Hayes)曾说:“我们正在经历一场与工业革命十分类似的营销革命。”事实证明,互联网的飞速发展的确使营销理念正在从传统的“媒体导向”向“用户导向”过渡,而大数据无疑将在“用户导向”阶段发挥重要作用。在这一背景下,阿里优酷土豆日前宣布展开全面合作,并将在电商与视频的大数据方面实现互融互通,与此同时,以大数据驱动全域营销被寄予厚望。

视频营销界现“最强大脑” 大数据或驱动全域营销

图:优酷土豆集团CEO古永锵(左)阿里巴巴集团CEO陆兆禧(右)

  创新视频营销 阿里优酷土豆成“最强大脑”组合

  众所周知,人脑分为左脑和右脑,左脑是对数字、数据的管理,右脑是对娱乐、信息的管理,如果把优酷土豆与阿里的结合看作是左脑和右脑的结合,那么这样的结合无疑会产生视频营销界的“非常大脑”。

  近年来,随着信息爆炸式增长以及商品选择的极大丰富,人们每个碎片化的生活时刻都被各种信息媒介包围,对信息的选择有了更多的主动权和个性化,对商品选择也更加挑剔。而营销也早已不再是早期的单纯往知名度高、浏览量大的媒体投放广告,而是通过把握用户的特征、规律和属性进行有效推广。

  因此,阿里与优酷土豆大数据的打通使业内对这场合作能否重新订立视频营销新规则,建立新秩序颇多期待。“营销离不开产品、策略、标准、模式,阿里与优酷土豆的战略合作已经半年了,双方在这半年的数据对接,已经可以做到跨屏用户80%的数据覆盖,真正意义上实现跨屏优化的解决方案。同时基于全网用户ID的建立,除了跨屏去重和跨屏追投外,对于用户属性行为特征等各种信息的集合,不仅可以知道你,还能知道你去年夏天干了什么。”优酷土豆集团首席营销官董亚卫对速途网表示。

  同时,董亚卫指出,精准给人的理解往往是小众投放,但是信息有很多不同的维度,如果能够通过大数据的挖掘给用户更精准的受众人群,精准同样可以实现规模化。

  受众数据驱动 品牌与效果或可兼得

  互联网的发展使全域营销成为可能,基于互联网时代的新特性,整个全域营销的各个环节都需要数据的驱动力,尤其是针对人的数据收集、整合和挖掘越来越使营销成为从面对群体的营销转变为细分到不同场景下的面对每个人的个性化营销。

  据悉,此次合作,阿里旗下营销平台阿里妈妈将通过数据和技术,支持优酷边看边买和土豆玩货等新视频营销模式。过往我们的经验是,当在看一部电影或电视节目时,我们想知道视频中的一个场景或者物件的话,要找到答案完全靠人品,而在“视频电商”平台上,想知道什么就能立刻知道什么成为现实。

  即便如此,这一模式也仍存在缺陷,如我们在欣赏视频内容的同时,必须想到支撑这个平台有序发展的资源来自于广告,因此用户体验成为最大的问题。但阿里巴巴集团CEO陆兆禧、优酷土豆集团董事长兼首席执行官古永锵在发布会上共同指出,如果过去我们精心策划的商业活动对消费者是种干扰,原因是我们还没对消费者理解透,没有关注良性互动所构成的生态圈。而阿里与优酷土豆的数据结合后,一定会在大数据上把用户需求作为所有商业活动的导向,使双方勾勒出来的商业模式切实落地。

  视频与电商作为两种场景的融合,不能只是停留在看得到的数据之间的表现,更重要的是在消费和浏览数据打通的情况下,阿里优酷土豆能够基于大数据产生更多预测的价值,并最终使跨屏跨渠道的全域营销成为可能。