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日本互联网人谈移动营销:中国已走在前列

  11月5日消息,日本的电众数码(北京)广告有限公司CEO金井耕一在2014第六届中国网络营销高峰论坛暨金网奖颁奖盛典上称,在移动营销领域,中国已经走在了世界的前面,而株式会社电通CDC事业局商业开发总监嶋田敬一郎则表示,中国的移动应用、大数据等新技术给新时代的营销已经带来冲击和影响。

  金井耕一表示,在全媒体营销时代,移动营销已经是大势所趋,在PC+移动的时代,营销越来越回归其本质:在合适的时间、合适的地点,向合适的用户传达合适的信息。这同样也是移动营销时代的关键所在。

  事实上,大数据技术的发展和应用正在让营销突破这一瓶颈,与之对应的是,广告主也越来越关注其营销的精准性,移动营销作为大势所趋同样需要证明其有效性。针对这一点,嶋田敬一郎认为,可穿戴设备等智能硬件产品的出现在一定程度上解决的这一问题,而恰巧中国的智能硬件领域也在蓬勃发展。

  嶋田敬一郎指出,通过可穿戴等设备的关联性,营销方所获得的数据一定要能够与客户的需要、客户的目标以及客户的生活方式相吻合,都能够满足客户相关方面的需求,从而提高营销的精准度。

  在谈到中日两国在互联网营销方面的差异时,金井耕一表示,中国的电商发展很迅速,可以将消费者引到电商平台上实现购买行为并进行效果衡量,但是,日本还是主要基于线下实体店的购买行为来衡量效果。

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