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林志玲携巨幅海报造势 手游又见营销奇招

  近日,上海市徐汇区中心地带某大楼外挂出林志玲巨幅“告白”海报,内容与周一《南都娱乐》杂志的一则整版广告相同,女神林志玲表示愿与坚定等她的人相约11月13日。记者已从游族网络官方获悉,此举乃为旗下手游《女神联盟》全民公测造势,游戏界手游营销再现另类营销招式,全民娱乐浪潮势不可挡。

  

林志玲携巨幅海报造势 手游又见营销奇招

  上海商务楼林志玲巨幅海报

  值得注意的是,这副告白海报大玩文字游戏,预设不小的悬念,不仅只字未提游族重点传播的《女神联盟》,也未说明11月13日有何深意。但这貌似“含糊其辞”的海报已在游戏圈及娱乐圈引发无数的“征婚”猜想,甚至有网友猜测是否是女神林志玲的又一电影即将上映。这也难怪网友迷惑,前不久热映的《后会无期》韩寒也用文字与我们激情相约。

  

林志玲携巨幅海报造势 手游又见营销奇招

  悬念海报

  目前,游戏行业仍充斥着大量“坦胸露乳”的低俗营销、以及“下跪惩罚”等恶搞式推广,不但被广电总局列为重点监控对象,其营销方式还被评价为过于简单粗暴,阻碍了整个行业的营销创新。

  但这一现状正在悄然改变,随着移动游戏的兴起,手游营销渠道愈发多元化,不再局限于线上营销。以近期大热的手游《刀塔传奇》为例,2014年率先投放写字楼框架广告,随后进一步拓展地铁广告,甚至投放卫视频道,手游线下营销比重显著提升;线上推广也摆脱了弹窗广告等固有模式,赞助人气网络剧《万万没想到》进行内容植入,凸显产品特色。此外,还有其他游戏厂商投放院线广告,渠道多元的背后,显露出手游营销难挡大众化的趋势。

  

林志玲携巨幅海报造势 手游又见营销奇招

  林志玲南都娱乐广告

  此次林志玲告白广告表面上被媒体解读为“征婚”乌龙,实则是成功将国内一线女星、主流杂志媒体、线下热点事件完美结合的娱乐营销事件。在传播节奏上同样值得业内借鉴,11月3日刊登南都娱乐周刊整版广告,11月4日上海闹市区商务楼悬挂林志玲巨幅海报,舆论持续发酵迅速引爆关注。

  尽管明星代言手游并非业内首例,但能娴熟的借明星的影响力为自家产品造势,在关键时间节点进行娱乐化炒作,在业内还数首例。可以预见到,手游大众化营销将在业内广泛推广,再加上有明星效应推波助澜,手游娱乐化营销色彩也将愈演愈烈。

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