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《大话西游2》:12年经典网游的娱乐营销新方式

  作为国内首个尝试在娱乐营销领域大展拳脚的《大话西游2》来说,最近可谓风生水起,占据各大媒体头版头条。《大话西游2》史诗级宣传片与偶像剧歌姬丁当演唱会完美结合,用回忆刺破感知,让现场的大话2玩家跟随宣传片一起回忆12年来的游戏人生,此乃绝笔。

  《大话西游2》在娱乐营销策略上的过人之处值得整个行业去深思——我们是否该变换下思路了?

《大话西游2》:12年经典网游的娱乐营销新方式

图1:大话2双十一双版联动公测

  娱乐营销登上更大舞台 与演唱会二合一

  《大话西游2》可以算得上是最经典的网游产品之一,它的营销模式受到各家媒体和业内同行的关注。

  10月25日,在北京首都体育馆丁当个人演唱会上,一曲《一生所爱》在现场响起,丁当身着粉色长裙深情演绎着经典曲目,与此同时,舞台上的大屏幕播放着大话2史诗级宣传片。听歌之余回忆自己大话2这12年的游戏经历,这在整个游戏营销史上尚属首例,利用听觉的享受带动思维,这是大话2娱乐营销的精髓所在。同时,不得不提的是,《一生所爱》是经典电影《大话西游》的主题曲,而在演唱会的前一天,《大话西游》重映了……

  环节丝丝入扣,首都体育馆的演唱会只是整个大话2娱乐营销的引子,大话2对于细节的把控值得小编给出32个赞。

《大话西游2》:12年经典网游的娱乐营销新方式

图2:丁当的演绎与大话2宣传片

  追求更深层次的结合 或将推出同名EP大碟

  什么是娱乐营销?说句大白话,就是做一些大众喜欢的事情。大话2的成功不是偶然,因为他们懂用户,知道用户想要什么。

  据消息透露,大话2为追求更深层次的娱乐结合,或将推出同名EP大碟。在得到这个消息的时候,小编并不感到惊讶,打个比方“这只羊已经烤的七分熟了,加把火,把皮嗞脆了才更香”,利用现阶段娱乐营销的余热,再次把火点旺,既有利于营销结果的进一步深入,又能将娱乐营销做大、做全、做实。

《大话西游2》:12年经典网游的娱乐营销新方式

图3:大话2史诗级宣传片截图

  娱乐营销多元结合 变着花样玩儿

  其实,在此之前,大话2已经多次尝试在娱乐营销领域的多元化结合,且获得了不菲的成绩:虚拟印象动画工作室设计并制作的动画《爆笑大话2》;天蚕土豆与管平潮共同执笔创作的同名小说《新大话西游2·沧海问剑》;五位大话2玩家演绎的电影《老玩家》。均应证了大话2在娱乐营销领域的成功,变着花样玩,也的确玩出了真水平。

《大话西游2》:12年经典网游的娱乐营销新方式

图4:《老玩家》电影勾起了无数大话2玩家的回忆

  “不怕点子旧,就怕不变通”。《大话西游2》在娱乐营销领域的成功正是应证了这句话!

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