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拿到阿里投资后优酷土豆明年要这样玩

拿到阿里投资后优酷土豆明年要这样玩

 

  11月6日下午,广州。优酷土豆集团董事长兼CEO古永锵、总裁刘德乐、首席内容官朱向阳、首席营销官董亚卫、优酷总裁魏明及土豆总裁杨伟东等高管悉数亮相。

  这是今年4月阿里巴巴入股优酷土豆后,该公司首度有全部高管在同一场会议中集体登台,本次会议的主题是向广告主介绍2015年优酷土豆公司的重点业务布局。从多名高管宣讲的内容来看,多屏联投、自制内容以及新的广告售卖体系将成为明年优酷土豆着重发展的业务。

  优酷多名高管分别向我们透露了以下几点关键信息:

  1、 古永锵表示,方向上要走大自制的概念,除了今年同很多日韩的战略合作伙伴在自制方面进行合作外,还会同欧美的合作伙伴制作顶级的自制节目。

  2、 优酷土豆2015年在电影这块儿会出品8部以上的作品,而互联网电影作品也会有9部以上。

  3、
古永锵认为,优酷土豆同阿里的合作是分开三步,第一步是大数据的整合合作;第二步是电子商务,正在同阿里合作买家跟卖家推的视频电子商务模式;第三步是围绕电子商务跟内容的结合,会有更多亮点。可能我们今天发布的亮点也会有很大的影响。比较规划性的去做。优酷土豆看重的是阿里的数据,预计2015年的营销合作伙伴会有几百、上千个。

  4、
董亚卫向我们透露:2015年全年优酷土豆内容合作和自制的预算是6亿元。但是他没有透露自制与内容合作各自的占比,只是称要根据具体情况来看。除了预算加大外,自制内容的数量在2015年也会有比较大幅度的增加。

  5、 魏明透露的信息是,优酷内部已经组建了专门的营销实验室。其实这个实验室不仅是为优酷、土豆探索和尝试新模式,还在研究在品效合一的交集。

  6、
杨伟东在谈及2015年的计划时表示,2015年对土豆来说肯定需要外援来做更多的节目,土豆已经确定了外援,但现在还不好公布,未来会陆续公布项目的具体细节等内容。

  战略节目首度落户土豆

  除了上述优酷土豆高管透露的2015年战略规划外,优酷土豆方面还在面向广告主的营销大会上宣布了两个重要节目信息:

  第一个节目是优酷将于2015年二季度上线的《BIG BROTHER》,这次合作也是制作方首次跟视频网站联手制作节目。

  第二个被寄予厚望的节目是土豆即将推出的《The Voice
Kids》,该节目被优酷称为《中国好声音少年版》。值得注意的是,这是自优酷并购土豆后,首次由重磅战略级综艺落户土豆网。

  优酷土豆2015战略的几点疑问

  虽然优酷土豆众多高管详细介绍了2015年的重点战略规划以及优酷、土豆分别主打的综艺节目等信息,但是外界依然有不少疑问:例如2015年优酷土豆追求的重点是盈利还是市场份额?高管对于亏损的态度又是怎样的?

  对于这些疑问,优酷土豆方面给出的解答是:移动方面投入特别大。移动的收入贡献也从3%增长到30%以上。在未来几年的经济方面,随着资金流越来越强大,在这一块能够跟合作伙伴在很多的方面探索多元化。

  而对于接受阿里投资后,优酷土豆是否害怕亏损的问题时,官方的解答只有:我们看到历史的机遇。看到不同连接点的时候,应该更多的是实现收入盈利的时候。

  在风风火火的营销推介会背后,关于优酷如何平衡亏损与市场份额之间的矛盾,以及在2015年的战略中心究竟是盈利还是追求份额等外界关心的问题上,优酷土豆方面并未给出明确的答案。

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