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速途探营:直击酒类O2O电商中酒网备战“双11”

  速途网11月10日探营(图/文陈雪/王亚奇)中秋、国庆“双节”过后本是传统白酒的销售淡季。但近年来,随着“双11”演变成全民的购物狂欢,中国酒界也正在被电商的热闹与火爆吸引。

  酒类电商中,中酒网去年初战“双十一”,走的是“爆款”路线,即有针对性地挑选出“爆款”产品和消费者预收藏较多的产品,借极低价的名酒引流,带动精选的100个单品的整店销量。为迎接今年“双十一”购物狂欢节的到来,中酒网从今年9月初就已投入到“双十一”的备战中。经过一年的累积,中酒网相关负责人强调,今年将把O2O模式发挥到极致,不断升级优化销售模式迎接一年一度的购物狂欢节。

  借此“双11”来临之际,快来跟随小编的镜头深入中酒网位于北京的仓库,看看这个传统B2C起家成功转型O2O的酒类电商是如何备战“双11”的吧!

速途探营:直击酒类O2O电商中酒网备战“双11”

  还没走近仓库,但看到“酒城”二字就仿佛已经闻到了酒香,只是谁能来解释一下,“中国酒业航母”如此霸气的招牌为嘛放在地上,门口那个悠闲的大叔,你能回答一下不?

速途探营:直击酒类O2O电商中酒网备战“双11”

  据悉,为迎战本次“双11”,中酒网当天线上优惠活动将在中酒网的官网、淘宝网、天猫、当当网、京东、苏宁、一号店等全电销渠道同步推广。同时中酒网也将整合来自北京、山东、天津、河北等覆盖全国的100多家线下实体店(中酒连锁)齐促。

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  中酒网在去年首次参与“双十一”时,筹备了2亿元的库存及数百人的物流打包队伍,并且准备数百个客服坐席为双十一而战。今年,中酒网将首推“1时达”服务,
即通过线下门店设置冷藏酒柜,采用冷链配送、快速送达的方式保证葡萄酒的适饮温度。目前,北京地区已基本实现一小时送达。

速途探营:直击酒类O2O电商中酒网备战“双11”

  看着仓库货架上摆放整齐的一箱箱白酒、葡萄酒,爸爸再也不用担心“双11”抢不到货了,哈哈~~

速途探营:直击酒类O2O电商中酒网备战“双11”

  据去年的数据显示,中酒网双十一当天成交额高达4860万元。中酒网COO王泽旭透露,中酒网O2O模式已成熟运作1年之久,线上线下全渠道布局的“双11”,对于中酒网来讲是一次安全的试水,今年预计冲破1.5亿元销售额。

速途探营:直击酒类O2O电商中酒网备战“双11”

  为备战今年“双十一”,中酒网优化物流的同时,也扩充了打包队伍,确保用户从“想喝酒”到“喝到酒”的时间压缩到最短。

速途探营:直击酒类O2O电商中酒网备战“双11”

  我说怎么感觉少了点什么,转了这么久看到这个奔跑的身影终于觉得圆满了。中酒网确定是在备战“双11”吗?怎么只见酒不见人呢?其实随着物流技术的提高,人力成本也被相应缩减了。

速途探营:直击酒类O2O电商中酒网备战“双11”

  “谁说我们仓库没有人的,我一直都在啊。”话说,你在过道里这么抢镜头,你家老板造不~ ~

速途探营:直击酒类O2O电商中酒网备战“双11”

  据中酒网相关负责人介绍,目前不管用户是在家里还是在餐厅,都可以通过手机终端选购、网站团购订购商品,由用户就近的中酒网连锁酒城在1小时内完成配送。

  自2013年起,中酒网大力发展O2O,并以B2C的实体模式为依托,以物流企业为后续发展动力,实现B2C+O2O的经营模式,将整个平台打造成营销与消费的共同体,迅速建立“全网全渠道”的销售体系。在“双11”购物气氛被成功营造的当下,中酒网O2O模式的成功推进,将进一步提升中酒网的品牌知名度。

  中酒网CMO吴伟定谈到,中酒网要以消费者为中心,利用所有的销售渠道,将消费者在各种不同的渠道购物体验无缝的链接,同时提升消费过程的购物体验,使之成为一种新的电商经营方式。

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