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澳大利亚入局? 乐视全球战略再提速

  就在澳大利亚举行G20二十国集团领导人第九次峰会之际,最近有消息称,国内一家互联网企业——乐视的公司高管和海外运营团队也频频出入澳大利亚,乐视北京总部还托运了一批超级电视进入澳大利亚进行测试,看来澳大利亚很可能已经进入乐视海外扩张战略的版图。如果消息最终得到确认,那就代表着乐视的海外扩张丝毫没有慢下来的节奏,且仍在加速。

  进入11月以来,乐视捷报频传,在刚刚过去的“双十一”,乐视超级电视成为最畅销的电视品牌,总的销售规模超过6.4万台。紧接着,乐视在香港举行了第二次超级电视的抢购,1000台X50
Air仅用了9分05秒即告售罄。而在之前的10月9日,首批1000台超级电视香港抢购,用时9分38秒。

  两次抢购的空前成功,使得乐视在进入香港短短三个月的时间里,就击败日韩品牌,成为香港单型号最畅销的智能电视。正如乐视国际事业部行政总裁莫翠天所说:“从来没有品牌曾在香港用这么短的时间取得这么大的成功。”

  乐视董事长贾跃亭今年6月份正式对外宣称乐视启动海外扩张计划,不过据莫翠天透露,其实在乐视内部2月底就已经启动海外战略,“我3月份就来到香港,来建立整个乐视海外战略的桥头堡——亚太总部。那时我们在香港就已经开始大规模招人了。”

  莫翠天认为,垂直整合的乐视生态模式在全世界都是独一无二的,“我们感觉到海外充满着很大的机遇。不过这种生态的领先或者优势,有一定的时间限制,所以必须要在合理的时间里,尽快把我们的商业模式复制到全球,让时间变成我们的门槛,这是互联网业务唯一的方法。”

  乐视已经在国内构建了由“平台、内容、终端、应用”共同构成的垂直整合的乐视生态,特别是超级电视的推出,使得乐视成为全球首家推出智能电视的互联网企业。按照贾跃亭的设想,乐视的海外战略正是要将整个乐视生态复制到全球。

  据莫翠天介绍,乐视的海外业务,在同时展开几个市场的布局,包括亚太区、北美。而亚太地区首当其冲的就是香港,之所以香港的地位如此重要,莫翠天解释说,大陆之外,香港是亚太区最大的以华裔为主的付费内容市场之一。香港付费业务在亚太区是相当领先的,是亚太区的意见领袖,“我们选择香港,也是为了拿下这个制高点,如果香港能成功的话,这个模式复制到整个亚太都没有问题。”正是因为香港经济、文化和潮流对于整个亚太区的领导作用,所以受到乐视的格外重视。

  现在香港的巨大成功,预示着乐视在香港已经站稳脚跟,据了解,接下来乐视超级电视在香港将进入常态化销售。

  在其他国家和地区,进入乐视国际化战略版图的已经包括美国、韩国、斯里兰卡、台湾等地。

  8月份,乐视影业以2亿美元的战略基金在美国洛杉矶成立子公司,用以开辟好莱坞市场。洛杉矶是世界知名的流行文化中心,是电影、电视、音乐等产业的世界性引擎。据了解,乐视洛杉矶公司将会在内容上加强海外版权采购和自制以及和好莱坞的重磅合作。

  乐视在美国的另一个分公司则位于世界级的科技创新圣地硅谷,其将侧重技术、产品和终端的研发。按照乐视董事长贾跃亭的说法:“乐视生态将以北京、洛杉矶、硅谷三个城市为中心,带动乐视互联网、影视内容等业务在全球市场的发展。”支撑乐视生态全球化的布局和落地。

  “在硅谷,除了要把乐视网的网站业务落地以外,更多的是想吸收更多国际化的、全球最顶尖的互联网人才。”莫翠天说,“洛杉矶是美国内容最大的生产基地,乐视影业电影公司在那边,未来我们在那边也会成立一个国际的版权采购中心,目的就是为了加强跟全球最顶级内容生产的公司展开不同层面的合作。”

  乐视影业可谓乐视海外扩张的先头部队,之前已经与狮门影业合作《敢死队》系列影片并取得理想的票房成绩。最新的消息,11月10日,美国媒体《好莱坞报道》称,乐视影业正在与美国传奇影业合作拍摄新电影《长城》,这部影片投资将达13.5亿美元,由乐视影业旗下中国著名导演张艺谋执导,这部电影将成为好莱坞与中国合作的一个样本,并且宣示着中国可以作为大投资方参与独立电影制作。

  至于韩国市场,乐视更看重的无疑是其在内容方面的优势。“在内容的整个水平上,韩国都是领先于全球的,特别是在音乐和电视剧方面,韩国内容不单单只是影响到亚太区的观众,现在已经开始影响到美国跟欧洲的用户。”莫翠天介绍说,乐视会加快、加大跟韩国的内容合作。据记者了解,乐视将于与多位韩国导演展开内容合作;同时与Showbox和New等著名韩国电影公司展开产业级的战略合作。

  另外,乐视高层之前已经拜访了斯里兰卡投资促进部副部长Faiszer Musthpha,最先落地的据说将是乐视超级电视。

  此番又传出乐视高官和海外运营团队频繁进出澳大利亚,还托运了一批超级电视进入澳大利亚进行测试的消息,很容易让人产生联想,乐视是否要借着G20峰会在澳召开,中澳全面加强战略合作关系,双方实质性结束中澳自由贸易协定谈判的时机,进军澳大利亚?

  澳大利亚总理阿博特在与国家主席习近平会谈时说:“澳中自由贸易协定谈判实质性结束令人兴奋,它显示出两国合作领域宽广、势头强劲。澳方希望不断提高双边贸易投资水平,欢迎中国公司前来投资……”中澳之间的贸易投资、文化交流无疑将在此次峰会后迎来一个良好的环境,对于乐视而言,确实是又一个开疆拓土的好时机。