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双十一赢家背后:99click破解电商运营难题

  互联网的发展,除了为人们灌输了互联网思维,还让大数据思维不断蔓延。一方面传统企业纷纷谋求转型,另一方面是他们对于大数据的渴求:如何充分挖掘和应用。酒类市场作为强需求市场自然也不例外, 实体酒商跟往年相比,基于各种原因,已经提前进入销售淡季,但酒类电商市场却逆势风生水起,在双十一电商节的推助下,无论是品类还是渠道都不断地扩充。酒类电商市场前景看似一片大好,但接下来如何运营,才能提高利润和扩大销售,依旧是一个难题。


  酒类市场网络渠道成为主流,但运营“难”


  可以说,酒类市场中网络渠道正在逐步成为主流,在今年的双十一电商大战中,酒类电商可谓抢尽了风头,在天猫24小时571亿元销售额中,酒类电商贡献极大,有相关报道称,酒仙网、购酒网、1919、中酒网四家酒类电商双十一当天的总和等于一家4亿元左右体积企业一年的销量。而酒仙网也以417.9万瓶的销量创造了一个酒业零售的奇迹。


  惊人数据的背后,实则是强大的运营能力作为支撑,其中运营成本是一座大山,除了基本的运营费用外,信息系统维护、广告推广等费用也成为很多电商企业的发展阻碍,而广告的盲目投放还存在着诸多的浪费,有近五成酒类电商广告,投放属于零回报。


  酒仙网如何运用大数据应对“难”题


  故在酒类电商竞争激烈的态势下,优胜劣汰的速度更快更惨烈。在这场战争中,酒仙网不止一次以胜利者的姿态出现,而成功绝对不是偶然。酒仙网通过与互联网营销分析服务商99click的合作,将大数据的力量发挥到淋漓尽致。


  首先,要解决广告投放盲目的问题,在投放前,99click对媒体的宣传效果进行全面的分析:通过其专利技术,精确实时抓取各个试水媒体之间的投放效果,再通过其独有的SiteFlow®电子商务数据分析系统,对媒体进行筛选和组合调整,形成一整套最优的投放方案,让广告的利用率达到最大化;即媒体试投放——媒体筛选和组合调整——正式投放的高性价比模式。


  对于酒仙网而言,如此模式让其有了评价各种市场活动的依据,为后续将要开展的各项市场活动,能够及时调整奠定了重要基础。而帮助企业管理和优化在互联网上进行的营销活动(商品销售、网站推广、广告投放等), 以及开发现有营销资源的价值,优化业务运营,提高营销回报等,也是99click的服务价值所在,二者合作乃共赢之举。


  经过多年的摸索与实战,99click拥有了足够的数据技术专利,以及在线商务领域应用的积累,并构建了高度实用的互联网营销分析方法和专业服务方案。在这个大数据横行的时代,99click仍在不断的进行技术革新,前行步伐坚定持久。