1. 首页
  2. 移动互联网

移动文学大势所趋,老牌网站不敌新锐APP

  近来盛大文学卖身的消息被业界传得沸沸扬扬,若不是柳老半路杀出来答网友问,估计近几日朋友圈会把陈天桥穿哪个牌子的袜子,用哪个牌子的牙刷都给挖出来。

  移动互联网时代,移动阅读类产品的诞生成功帮助读者将图书馆搬到了地铁里、公交车上。在爱读掌阅、书旗小说等移动阅读品牌乘风破浪,做得风生水起之际,素有华语小说梦工厂的盛大文学又怎能抱残守缺,屈于人后?于是乎,盛大文学旗下七兄弟或早或晚纷纷推出相应的APP。

  据不完全统计,掌阅iReader、爱读掌阅的下载量分别为10441万次和9306万次,书旗小说的下载总量为8023万次。这些都是在毫无用户基础的前提下短时间内轰动读者的移动应用。

  盛大文学旗下诸如晋江文学、红袖添香以及潇湘书院等十几年老牌文学原创网站,随便哪一家都拥有庞大的用户基础,据统计,11月份晋江官网日均PV量达2050812,潇湘书院则为222300……

  按照常理推断,盛大旗下文学七兄弟所推出的移动应用势必也会引爆市场,问鼎头牌。实际情况却是,向来走文艺路线的榕树下,推出的榕树下·那年APP在360手机应用商城中的总下载量只有区区3000次,即便是其中做得最好的起点读书下载量也不过1382万次。

移动文学大势所趋,老牌网站不敌新锐APP

  应对移动互联网冲击的浪潮,盛大最为得意的原创文学网站所交出的答卷如此不尽如人意,难免面临着易主风波。那么问题就来了,在PC端占据绝对优势的名声响当当的文学网站,拥有庞大的用户粉丝数量,为何在手机移动端拼不过从零做起的书旗小说、塔读文学等后辈。在笔者看来,主要原因有以下三点:

  ⑴没能抢占市场先机

  APP依托智能手机而生,同样移动阅读也不例外。最初智能手机刚刚推向市场,手机里自带的移动阅读大多由掌阅、阅读星等移动应用占据,其仿真书架模式另无数用户眼前一亮,让很多原本不爱读书的用户也开始时不时打开应用摸索摸索。掌阅等APP抢先占领市场,从而使得后来加入的继续沿袭这种书架书城模式的原创文学类移动应用收效寥寥。

  ⑵缺乏强大技术支持

  像晋江等以原创文学著称的网站大都以内容输出作为主要工作方向,因而对于内容和技术的衡量容易出现顾此失彼的现象。以至于在后知后觉发现移动互联网应用广阔市场前景和时代发展潮流之后,匆匆茫茫成立一个APP技术研发部门仓促上线,而对于用户体验和反馈出的诸多bug难以及时解决。

  ⑶受众定位过窄

  盛大旗下的七个文学原创网站在经历了十几年的发展,大都有着较为固定的用户群体,特别是晋江、红袖等针对女性用户群体的网站,相比较掌阅等男女老少通吃的产品在推广发展用户时有着很大的局限性,这也是其难以打开移动端市场的一大原因。

  为此笔者专访采访了晋江文学城相关方面负责人员,这个汇集了顾漫、桐华、匪我思存等一众知名言情写手的全球最大女性文学基地,也于今年8月21日,即三个月前正式推出APP。据官方公布数据来看,晋江文学城APP上线两个多月的用户量达到了50万之多,其中70%的用户是官网老用户引流而得。

【晋江文学城CEO“冰心”】

  在被问及晋江所推出的APP产品在应用功能上的创新时,晋江技术部负责人表示由于晋江主要还是以内容输出为主,在技术支撑方面尚有待改进,“尽管已经不断根据用户反馈出来的问题需求进行不断改进,但是我们发现我们的速度还是比不上用户的需求速度,所以始终会出现那种用户的期望我们达不到的状况。”

  据悉,同其他六位兄弟被盛大或百分百控股,或绝对控股有所不同的是,晋江市唯一一个自己在股权上仍旧占有绝对主导权的公司。故就盛大文学被出售的消息,晋江副总裁刘旭东表示不会对晋江的运营产生影响,晋江最坚持的仍旧是能够安逸的做文学。

  归根结底,晋江终究还是有着一定的文学情怀在,梦想着乖乖做内容输出就够了。但是物竞天择,适者生存,面对日趋激烈的科技技术竞争,诸如书旗小说,塔读文学等后起之秀所展现出来的强大竞争,晋江等老牌文学网站若是迟迟跟不上读者的需求步伐势必会面临淘汰出局的下场。(文/杨素环)