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起底快的打车和滴滴打车的“烧钱大战”

  速途网12月11日综合(报道
黄晶晶)
近日,滴滴打车宣布公司获得新一轮超过7亿美元融资,由投资机构淡马锡、投资集团DST和腾讯主导投资。据悉,滴滴打车的这次融资将是国内移动互联网领域最大一笔投资,也是互联网非上市公司中最大的单笔融资之一。

起底快的打车和滴滴打车的“烧钱大战”

  业内人士普遍认为,获得这笔融资后的滴滴打车很快又会和老对手快的打车上演一场“烧钱大战”。其实滴滴和快的的烧钱大战已经持续很久,这次的7亿元对于滴滴来说算是补充了弹药。

  那么,今天小编就来八一八滴滴打车和快滴间的“烧钱大战”。

  首先,先来介绍一下滴滴打车和快的打车的背景。

  滴滴打车:

  上线时间:2012年9月9日

  融资过程:2012年10月,获得金沙汇创投300万美元A轮融资。

  2013年4月,获得腾讯1500 万美元 B 轮融资。

  2014年1月,获得腾讯和中信产业基金近 1 亿美元 C 轮融资,其中中信产业基金和腾讯产业基金分别注资 6000 万美元和 3000
万美元。

  2014年12月,获得淡马锡、投资集团DST和腾讯7亿D轮融资。

  背后主要金主:腾讯

  快的打车:

  上线时间:2012年8月24日

  融资过程:2013年4月,获得阿里巴巴、经纬创投1千万美金的A轮融资。

  2013年11月,获得阿里巴巴领投的近亿元B轮融资。

  2014年10月,有消息称快的已获得C轮融资。

  背后主要金主:阿里巴巴

  第一轮:天下风云出我辈

  2012年3月,国内打车软件的鼻祖摇摇招车上线,随后,滴滴打车、快的打车等软件也陆续推出。仅在一年的时间里市场上就有了40多款打车软件。在这样的情况下,滴滴打车和快的打车认清市场现实,抱住了互联网巨头的大腿。滴滴打车认了腾讯做干爹,而快的打车也不甘示弱,找了阿里巴巴当靠山,于是二者的烧钱大战正式拉开帷幕。

  两个富二代烧钱,受苦的是其他的同类软件。滴滴打车和快的打车在市场上疯狂地攻城略地,其他的打车软件被迫纷纷退出市场,如今的市场逐渐形成了两分天下的格局。今年1月份,开山鼻祖摇摇招车被迫转型,在这个“拼爹”的时代,摇摇招车没抱住干爹的大腿,只能退出市场竞争,留下一个落寞的身影,成为了一个传说。

  今年年初,快的和滴滴的烧钱大战就异常激烈。1月,嘀嘀打车宣布每单微信支付乘客返现10月,司机补贴10元的活动;不甘示弱的快的打车也宣布每单支付宝支付将立减乘客车费10元、奖励司机10元。

  在随后的三个多月中,双方对补贴都做了不同的调整。

  快的打车

  2014年1月20日快的打车乘客车费返现10元,司机奖励10元

  2014年2月17日快的打车乘客返现11元,司机返5-11元

  2014年2月18日快的打车乘客返现13元

  2014年3月4日快的打车乘客返现10元/单,司机端补贴不变

  2014年3月5日快的打车乘客补贴金额变为5元

  2014年3月22日快的打车乘客返现3—5元

  滴滴打车

  1月10日,滴滴打车乘客车费立减10元、司机立奖10元

  2月17日,滴滴打车乘客返现10—15元,新司机首单立奖50元

  2月18日,滴滴打车乘客返现12至20元

  3月7日,滴滴打车乘客每单减免随机“6-15元”

  3月23日,滴滴打车乘客返现3—5元

  第二轮:世界杯引发的大战

  今年5月17日,快的和滴滴打车同时宣布,将停止对出租车司机和乘客的补贴。然而,这只是大战来临前的平静。

  四年一度的世界杯来临,没有人愿意错过这个营销的好时机。滴滴打车和快的打车也不例外。在“烧钱大战”平息了近一个月后,双方又开始了新一轮的争战。

  滴滴新一轮的营销方案是打车抢红包:5月23日-31日期间,乘客使用微信成功支付车费后即有机会领到红包,将该红包分享至朋友圈或微信群,可以和好友一起抢红包。

  6月11日,快的随即也推出了新一轮的营销活动——“打车返代金券”。乘客每次使用快的打车并完成在线支付后,都将得到一定金额的代金券,可以在下次打车支付时直接抵扣车费。

  借着世界杯的火热势头,双方也推出了新的活动。滴滴与500彩票网联合,用户在活动期间都可以在其微信平台和手机客户端中,领取3元红包,用于500彩票网购买体育彩票。

  针对世界杯,快的则推出世界杯竞彩活动,活动期间,猜中比赛结果将得到打车代金券作为奖励。

  而到了7月9日,滴滴和快的同时宣布将司机的补贴降为7元一单。到了8月,双方则先后取消了对于司机端现金的补贴。

  这场“烧钱大战”似乎又要有新的变化。

  第三轮:无休止的争战

  为了争夺市场份额,快的和滴滴都是蛮拼的,双方依靠各自的金主,并不退让,这场争战肯定还会持续很久。

  有媒体报道,在过去的几个月中,两家公司为了争夺市场已经烧掉了二三十亿元人民币。这样的天文数字真不是任何企业可以承受的。但谁让两家软件背后的金主都是互联网巨头呢,所以“烧钱大战”肯定还会继续。

  昨天,滴滴打车宣布融资7亿。大部分业内人士都认为,这会再掀起滴滴和快的新一轮的“烧钱大战”。纵观这一年双方的各种行动,滴滴已经宣布融资,快的一定按捺不住。相信不久之后,快的也会有所行动。这场“烧钱大战”还会继续……

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