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国内首例“微信自广告”诞生 虎扑看球玩转微信头像昵称

  近日,微信营销领域出现了一种新的广告形态—微信头像和昵称,这种投放形式就是在微信用户将自己的头像和昵称分别改为企业的logo或者宣传语,借助用户的微信好友和朋友圈达到精准展现的效果。

  你知道吗?你的微信头像和昵称可以当做广告位出售!

  近日,微信营销领域出现了一种新的广告形态—微信头像和昵称,这种投放形式就是在微信用户将自己的头像和昵称分别改为企业的logo或者宣传语,借助用户的微信好友和朋友圈达到精准展现的效果。

  12月11日,多位网友在微信群和朋友圈发现体育类APP虎扑看球的广告投放,自媒体人赵宏民、丁道师和刘敏华将微信头像和昵称作为广告位进行售卖。比如赵宏民的微信头像改为虎扑看球的logo,微信昵称改为“祝贺虎扑看球APP新版上线”,此次广告投放引发网友对新媒体营销的热议。

国内首例“微信自广告”诞生 虎扑看球玩转微信头像昵称

  品牌价值和朋友关系,孰是谁非?

  在谈到为什么接受微信头像昵称广告位置投放,自媒体人赵宏民认为,随着微信用户数量和粘性的不断提高,微信已经成为人们工作生活的一部分。微信营销已经成为绝大多数企业认可的一种营销模式。常规的微信营销主要是微信账号运营、软文投放、第三方技术开发等。而微信营销的最大魅力就在于真实且有粘性的社交关系,头像、昵称作为微信生态中最具曝光性的位置,自然具有高的品牌价值。而且虎扑看球提供NBA、CBA、欧冠、英超、西甲、意甲、德甲、法甲、中超等体育赛事直播、新闻、视频和数据,用户可以通过APP享受看球聊球的乐趣,这也正是我的许多微信好友的需求。

  赵宏民还表示,本次他和虎扑看球的微信昵称头像同时投放广告,在国内尚属首例。

  但是也有网友对微信头像和昵称“广告化”持反对态度,自媒体人魏武挥表示,对无孔不入、无处不在的营销行为厌恶至极,一旦这种广告大行其道,他不敢想象“满眼朋友圈是一个又一个商业LOGO”。同时,他也表示,微信头像广告本身很难成为一种商业模式,而且没有办法去检测这种营销方式的真实转化率,无法计算有多少人看到过这个头像。更重要的是,一旦微信个人账号的商业味太重,很可能被朋友屏蔽,这些因素,都是微信头像广告不可能长久的原因。

  广告应该理性适度

  面对网上不同的声音,笔者认为,微信已成为日常生活的重要组成部分,微信头像和昵称就相当与手机名片和个人标签,人们会挑选好看的照片作为头像,用真名作为昵称,也有一些用户为了体现自己的个性,选择自己喜好的图片和个性化的昵称来代表自己的形象。

  微信始终是私密的社网络,微信官方和用户都不希望微信中充斥着大量的广告,所以微信头像广告是不可能广泛存在的。

  另外,微信头像和昵称的广告投放影响范围是有限的,主要是微信好友。但是从宣传效果比较强,用户在刷朋友圈、聊天中,通过好友这种强关系,了解的虎扑看球APP新版上线这一消息,这种定向传播效果可能会超过非定向的反馈效果。

  无论怎样,虎扑看球新版APP的这次广告投放是微营销之路的一次大胆尝试,是也是微信营销的新亮点,但是这种新创意到底会有什么未来还是要靠市场和时间去证明。但是引起圈内关注和热议,显然此次广告投放方案是达到了广告应有的效果了。

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