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页游大佬烧端游冷灶 不是说都没落了吗?

  (速途网专栏
作者:张书乐)
反其道行之,走端游路线,却可在众巨头无暇顾及之时,取得意想不到的效果,亦能将在页游平台上的经验,顺利转移过来。

  当业内大多把目光投向日趋红海的移动游戏之时,2014年的客户端网游注定是落寞的。一个有趣的新闻点是,象征着中国游戏行业至高荣誉之战的2014金翎奖评选中,共收到各游戏企业提交的合格参评产品300余款,其中手机游戏类奖项竞争最为激烈,200余款手机游戏产品角逐6个相关奖项。

  可在业界几乎一致看衰端游之时,借助平台之力而成为页游大佬的奇虎360却出人意料的宣布和炫美食杰首款刀塔类MMORPG《第三把剑》端游进行联合运营,大有一股烧冷灶来突破页游瓶颈的意味。

  360的选择:烧冷灶成功率高

  360老板周鸿祎一贯以目光毒辣著称,且其一贯都用烧冷灶的方式打破市场垄断。君不见昔日安全软件市场格局一定,360一记免费杀毒就成功颠覆,君不见页游平台曾是游戏门户站点的天下,360却巧借安全应用平台,让用户玩上“正版”,和厂商均分流量。即使是尚未见分晓的可穿戴产品,360亦打出儿童安全牌,走垂直路线从而大开大阖……

  选择《第三把剑》,360可谓用心良苦。完美世界的研发实力自不用说,而360的选择中,也带有差异化的味道。《第三把剑》是端游,但也不同于过去主流的MMORPG游戏,而是走竞技路线,玩的是MIX风,而360恰恰需要不一样的游戏来打开它的端游路线图。

  

页游大佬烧端游冷灶 不是说都没落了吗?

  360游戏中心清一色的页游

  很萌、很逗趣、很竞技,而且玩法要用点脑子,这些都是简单升级模式和人民币付费模式的端游们少见的。而贴近90后玩家、二次元粉丝习惯的游戏设定,也符合当下游戏玩家族群从以80后为主力向90后为核心变化的时代大潮。

  更关键的是,页游的日子也不好过了,比内容不如端游广阔,比方便不如手游碎片,360这个页游大佬必须考虑退路。手游已经是红海了,且同做平台,百度系的91,腾讯系的微信都已经证明了市场地位,尤其是社交基因浓郁的微信,让偏重于安全基因的360暂时无法破解其在社交游戏上独特链条。

  反其道行之,走端游路线,却可在众巨头无暇顾及之时,取得意想不到的效果,亦能将在页游平台上的经验,顺利转移过来。

  完美的选择:做真社交电竞游戏

  在年度端游出品停留在两位数,与近万手游发布不可同日而语的今天,完美选择用《第三把剑》突围,并联手360,其实也是一种战略考量。

  打电子竞技牌,是其核心布局。论经典,完美拥有《DOTA2》这样的电竞神作做支撑,论娱乐,《第三把剑》的轻松塔防风格则是补充,其贴近网游用户的玩法和内容元素的多样化,加上简单易上手的风格,正好形成和《DOTA2》高精尖格调的互补。

  而牵手360,则可为完美在端游渠道上添加补充,作为老牌端游厂商,完美世界的渠道早已完备,但亦有缺点,即在新生代玩家中号召力偏弱,这几乎是所有端游厂商在面对玩家主流跨代变化中的突出问题。而主攻页游、兼顾手游的360平台则恰恰是个补充,有了贴近玩家的游戏风格,加上对玩家有较强影响力的平台号召,《第三把剑》在渠道的补完也就隐然成为了完美世界未来在端游上突破的试验田。

  且在布局手游的同时,持续发力端游,完美世界也是有考量的。毕竟手游此刻也进入了稳定增长期,过去那样的野蛮生长不在,惨烈的洗牌已然开始。这时候,单纯的“二次创业”并不好用,守住自己的一亩三分地,并从别人退出的市场里拿到更多份额,虽长尾,亦不容小窥。

  更何况,端游哪里没落了,在盈利能力上,它依然是主流,而且集中在少数几款游戏之中,特别是在端游发布日益减少的今天,竞争反而较之过去为轻,成功的可能性亦更高,且在手游同质化、页游不够强的当下,差异化风格的新锐网游也许正是应运而生也不尽然。

  突围!其实就是个方向问题,从薄弱处突围是方向,将对手看似不可动摇、却往往疏忽的主阵地作为突围角度,也是一种方向……

页游大佬烧端游冷灶 不是说都没落了吗?

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