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独家:2014年移动阅读市场深度分析

  速途网12月29日特稿(主笔:陈洋)日前,备受瞩目的《第六届中国手机产业发展大会》在北京国际饭店召开,国内通信和周边产业主流企业负责人参会并且发表了精彩的演讲。

  资深互联网观察家、速途研究院院长丁道师受邀在本次大会上做了“2014年中国移动阅读市场分析”的演讲,对移动阅读做出以下深度分析。当前业界对移动阅读的理解过于狭隘,人们普遍认为移动阅读是指移动新闻客户端(今日头条、搜狐新闻客户端)和移动阅读客户端(掌阅、QQ阅读)以及移动新闻网站。在丁道师看来,移动阅读是中国使用范畴和人群最广的一种互联网应用,除了上文提到的这几种外,我们通过微博查看最新的信息,通过微信朋友圈和群进行信息的互动,都属于一种移动阅读的范畴。

速途研究院院长丁道师分享(速途网配图)

  以下是分享精华实录:

  众所周知,2014年是移动互联网高速发展的一年,移动设备飞速更新换代、高速4G网络的快速普及、国内自媒体行业的迅速发展等等,都为移动互联网的前程铺平了道路。由于可以充分利用用户的碎片时间,并且使用场景丰富,移动阅读已经逐渐成为用户获取资讯的主要手段。2012年手机网民占比首次超过PC网民,手机网民在突破4亿的时候,很多人发问,手机网民都已经饱和了,还会快速增长吗?但通过数据来看,这种担忧是多余的,手机网民增长速度还是很快的。

  用户向移动端转移

  可以看的出来,70%多的用户,已经习惯通过移动终端获取用户。这是大的移动社交概念,腾讯企智酷出一个数据显示:每个移动互联网应用,都已经和移动社交网络息息相关,新信息的需求度也超过了30%,通过信息的点赞、评论、分享,极大的激发了网民对移动新闻的关注,当然关注之后也会进行一些线上和线下的联动,这也是移动社交的关键因素所在。

  移动新闻APP的下载量不均衡

  我们所统计的移动新闻APP的下载量,是我们中国目前最热的几款,像今日头条、腾讯新闻客户端等都进入了前列,同时也有新浪这样的新闻客户端,由于思路上的限制,及公司发展策略上不足,导致PC时代的领先优势,并没有在移动端同步来展现。可以看到,今日头条这样一些新锐客户端反而超过了新浪这些门户,而腾讯做的很好是在于腾讯利用了自己的应用宝。

  资讯视频化时代已经到来

  阅读不仅仅是文字或图片,视频也是一种阅读的展示,资讯视频化时代已经到来。随着无线WiFi免费普及和4G发展,未来行业一线的媒体,不管是任何一个行业和领域,要想把自己的咨询内容让更多的人接受和转化、分享,视频是最好、最直接的方式。四大门户也已经全面开始尝试,把原本枯燥、单点的文字为主信息传播方式,转变为视频。

  用户调查报告

  我们经过社交网络、微博、微信、贴吧论坛,发几百份用户调查报告,统计下来,用户反馈的问题包括:内容不够丰富、垃圾信息太多、收费问题、用户自主编辑受限、缺乏即时通讯功能。以上用户遇到的这几个问题,在行业发展中根本就不是问题。核心的原因还在于,中国的文学文化作品,能不能和大文化产业相互整合。举个例子,漫威是美国迪斯尼旗下的一家漫画公司,漫威把他的一些漫画拍成电影,像《银河护卫队》《美国队长》《复仇者联盟》,改编成音乐、影视、游戏,甚至迪斯尼还有一些主题公园和漫威文化配合,把文化产物整合成了完善的文化生态体系,这是目前我们所能看到国外同行做的好的企业。当然,我认为中国2015年也是个很好的分水岭,比如《一步之遥》拍成电影后,最近正在出他的手游。

  移动阅读市场用户分析

  说完市场再说一些用户的分析,我们通过6个方面对移动阅读市场用户,做了一些简单分析:

  1、移动阅读几乎是不受任何场景和生活的限制,这是所有移动产品里面,最适合在多场景下使用的应用。但从产业角度来说,目前移动阅读还没有完全被产业化,它的价值还没有完全被开发出来,未来的前景非常大,完全可以同时容纳多家企业,共同经营这个市场,把移动阅读的市场做大。

  2、用户对各类新闻的关注度,我们通过几大科技门户其实也可以推算出来,往往是最靠前的几个频道,是最受欢迎和用户关注的。

  3、移动阅读行业的机会无限。前段时间我们接触了一个做宠物社区的公司,也有几百万的用户了。中国很多垂直细分领域,做的好的企业很多,不仅仅是宠物,各个细分领域,都有做的好的平台和社区,给我们提供各种各样的资讯和便捷服务。

  4、用户分析的年龄分布,因为移动阅读相对来说是个没有门槛的行业,老人和小孩都可以用,但智能手机以青年为主。目前来看,移动阅读的年龄层次和年龄群体肯定是全民的。

  5、移动阅读的地域分布,北上广深、江苏、浙江、湖南、福建,经济发展越好的地方移动阅读越发达。

  6、付费意愿,这也是所有做移动阅读从业者的一块心病,因为我们多少年来已经形成个习惯,这种虚拟产品,我们为什么要付费呢?原因其实就两点:一、我们可以很方便的获取免费信息,那我们为什么还要付费呢?二、使用盗版产品,我并不会受到任何的处罚,导致所有人都认为,做阅读或者给内容付费,这是行不通的。但但事实并非如此,因为这几年我们也分别走访了国内移动阅读做的好的几家企业,比较有代表性的像搜狐新闻客户端、百度百家的模式、网易的自媒体平台,都尝试广告类盈利,让内容变成钱。近几年有关部门对盗版行为展开的严打,快播关闭就是例子,文学领域也是如此。2014年是个分水岭,掌阅公司靠正版内容已经可以实现盈亏平衡,盛大文学好几年前就已经具备了盈利的能力。总体来看,整个我们国家的付费意愿在大大增加,愿意付费的用户所增加的比例远超过行业整体的发展速度。尤其是年龄越大的人越愿意为移动阅读产品付费,事实网民是否愿意对数字化产品付费和整个国家GDP和经济情况是息息相关的,如果我们翻出来过往几年对付费意愿的调查再把GDP走势放在一起看,其实这个增长也是相辅相成的,一旦国民经济达到一定水准之后对精神消费需求就会上升,愿意为数字化产品付费。

  总结:记得在2003年,移动互联网是很热的,但当时通过手机阅读,并没有那么多的客户端,更多的是通过WAP很费力的输入一个网址,进行一些移动阅读,那时是移动阅读的起步。现如今,传统的移动阅读方式已逐步被淘汰,网民越来越倾向于下载一个APP来阅读,而不是通过浏览器阅读。我们分析了一下,2013-2014年移动阅读产品的创新,不再局限于阅读小说或某个信息。换字体、背景风格已经是标配了,能不能做护眼功能,有没有本地化、智能化扫描、云端阅读,有没有付费打赏等功能才是大家比拼的,移动阅读已有几十项较有代表性的创新,正在改变这我们的移动阅读生活。