1. 首页

当资本大于零售,电商是否还是电商?

2014年即将过去,大家都在忙于总结过去,展望未来。

于电商行业而言,2014用里程碑来定义似乎已经不再恰当;因为最热议的话题无外乎是上市、互联网金融;聚美优品、京东、阿里相继赴美上市,在钟声敲响的那一刻,中国的电子商务行业也进入了全新的时代。

在多年的发展和探讨中,大多数人甚至是行业内人士注意力依然集中于单纯零售业务的扩张;电商从本质上讲就是零售,虽然电商年均保持了50%以上的复合增长,但是占全社会零售总额的比例不足10%,从这一点看,电商还是有极大地扩张空间的。但是,随着业务开展的深入,电商正在脱离零售的单一业态,向着多元化的方向发展,特别是在生态产业链概念的催动下,上下游业务快速渗透。资本作为电商业务三条主线(信息流、资金流、物流)之一,也从原先的业务中衍生出了多种业务分支。

在电商的资本运营中,涉及几个关键的因素和节点,一是上市,获得高额的融资,阿里上市融资超过250亿美元,京东也融资近18亿美元,大规模的资金流入成为其未来发展的重要支撑;二是,以电商为基础的资金流动,京东公布的2014年第三季度财报显示其应付账款高达170亿元人民币,与第二季度金额大致持平,这部分资金主要来源于供应商的应付账款,目前京东等电商自营业务的账款周期平均在45天左右,而京东本身的库存周转在30天以内,这就形成了近半个月的时间差,大额资金不断的流进流出,但始终维持着百亿级别的资金池,这部分资金成为京东各项金融业务重要的现金流来源。作为京东目前最主要的竞争对手,余额宝无疑是京东重要的痛点,虽然余额宝背靠天弘基金,运作上以货币基金为主,但是其强大的吸金能力不仅让京东望尘莫及,也使传统的银行业倍感焦虑,阿里获批筹建民营银行后,这一现象将更加突出。

在京东、阿里布局的多项金融业务中,余额理财、小额信贷、票据理财、众筹、虚拟信用卡(京东白条)、供应链金融等是目前存在的主要业态,阿里在余额理财方面明显技高一筹,而京东在众筹方面则是独树一帜。上市前,京东将业务分拆,成立了京东金融集团,独立运作金融类业务;多种业务组合中,京东供应链金融的规模最大,目前累计发放的信贷额度超过10亿元。而阿里余额宝的规模最高时逼近6000亿元。金融业务已经成为相对电商企业业务模块中成长速度最快的单元。资本的雪球会越滚越大,很快会超过原有的零售业务;

那么,金融业务的快速发展,甚至从规模上成为电商企业主营业务版块后,电商还是电商吗?这要从根源上探讨,电商业务受到消费者的青睐主要基于两点,一是价格红利,二是服务红利,在经过多年价格战之后,电商价格红利基本消耗殆尽,没有多大的空间让利给消费者了;服务红利在原先的业务模式中有较大的差异化,特别是在物流方面,比如京东的自建物流和第三方相比还是有很大的优势的,但是随着社会化的物联网建设的推进,基本服务趋同化、标准化,服务红利也不再像最初那样吸引消费者了;所以电商企业必须通过业务创新开拓新的消费者红利增长点,金融业务就是其中最重要的服务方式之一,也就是说电商企业在为消费者创造资本红利。从这一点上讲,金融业务的扩大对消费者是利大于弊的;而从另一点讲,传统的电商业务普遍利润很低,即使京东,在电商业务模块中依然是亏损的,在金融业务快速扩张并给企业带来更高的利润的时候,电商业务自然会有被忽视的风险,在现有业务布局中,金融是建立在传统电商业务之上的,它所依赖的是电商业务产生的现金流和庞大的用户群体,在金融业务不断成长后,其业务很可能会走向更加独立的状态,也就是说名义上电商和金融各账户是互通的,但是由于金融的规模远远大于零售业务后,二者的地位也就会发生重大的变化,金融和电商对消费者而言,单从规模上讲,金融会成为主要因素。

   金融在规模上超越电商零售业务是必然趋势,作为金融基石作用的电商业务的重要性必然会发生动摇,但是不能彻底颠覆,电商企业需要正确理解二者的关系,不能放松电商业务的扩张,避免本末倒置产生根本性的混淆和失败。

发表评论

登录后才能评论