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社交网站热衷公益成趋势

社交网站热衷公益成趋势

  SNS正越来越取代其他的组织形式,成为公益活动的发源地和宣传阵地。在SNS上,公益活动通过网友的充分参与,通过发送图片、视频、短信息、留言、评论等各种形式充分互动,使得更多的人了解到了更多的事实真相,增加了信任度,调动了积极性。

  日前,SNS(全称Social Networking
Services,即社会性网络服务,专指旨在帮助人们建立社会性网络的互联网应用服务)社交网站搜狐白社会和湖南卫视《天天向上》栏目联手,在“白社会”推出国内首个公益社交平台“向日葵俱乐部”。网友加入“向日葵俱乐部”,成为“向日葵”,就可以与《天天向上》节目组一起参与各种公益行动——拯救濒危动物、帮助山区的孩子、关注节能减排、环保生活……

  SNS在我国公益活动中身影频现

  之前,在青海玉树抗震救灾中,SNS曾发挥了重大的作用,公益组织通过SNS发起了网络捐赠,第一时间为地震灾区捐出了200万现金以及大量的物资。紧接着,在由搜狐“白社会”组织的环保公益活动中,网友仅在一次“绿光森林·我们的贡献”的活动中,就通过网络奉献爱心,促成了一项50万元的爱心捐赠,用于购买植树环节的树苗,累计植树多达85000棵,在北京周边地区建成了一道长长的防风林。

  2010年云南大旱,中华环保基金会加入SNS搜狐“白社会”,发起“人人一滴水·爱心汇灾区”活动,活动通过网友在“池塘边”钓起虚拟“爱心水”,再由搜狐和中华环保基金会将众网友汇聚起来的虚拟“爱心水”转换为现实的纯净水,送往受灾严重的贵州省大方县,解决了该村1200人一个月的饮水问题。

  在此之前,中华环境保护基金会还与搜狐“白社会”一同发起了“关爱大熊猫·我们在行动”公益活动。网友在白社会“宠物村”中每领养一只濒危动物,搜狐就会向中华环境保护基金会捐赠1元钱,作为认养国宝大熊猫的慈善费用。活动期间,广大网友领养了包括大熊猫在内的珍贵野生动物多达476741
只。

  非政府组织纷纷加盟

  不可否认,SNS正越来越取代其他的组织形式,成为公益活动的发源地和宣传阵地。调查显示,越来越多的NGO(非政府组织)加入SNS。之前,NGO公益组织发起公益活动,主要通过举办会议、公益广告等形式发起。这种形式完全是信息的单边传递,没有与受众的充分互动。SNS的出现,使得
NGO们挖掘到了一个绝好的公益活动发源地。

  在SNS上,公益活动通过网友的充分参与,通过发送图片、视频、短信息、留言、评论等各种形式充分互动,使得更多的人了解到了更多的事实真象,增加了信任度,调动了积极性。更重要的是,SNS发起的公益活动具有极大的透明性,在众多捐赠者质疑捐赠的资金和物资可能会被暗箱操作的时候,SNS的透明性更让捐赠者放心,让他们觉得自己的爱心没有白付出,而受捐赠的目标和人群往往也十分明确。可以说,基于SNS庞大用户群之间的口口相传的口碑力量,是
NGO热衷于入驻SNS的最主要原因。

  在历次抗震救灾中,中国红十字会、中国红十字基金会、中华慈善总会、壹基金、世界自然基金会、中国扶贫基金会等知名NGO公益组织,纷纷加盟白社会等SNS社交网站,在号召捐资救灾等活动中,发挥了出色的作用。

  SNS上的帖子更有公信力

  中国人民大学舆论研究所博士李彪认为,SNS对公益活动的巨大推动作用,得益于其高可信任度。“SNS是把现实人际关系移植到网络上,相对于其他网络信息,SNS上的转帖更具有公信力,这点在地震救援谣言满天飞的时候特别可贵。”相比较传统媒体经过处理的信息,人们更相信SNS里发布的最原始也最真实的消息。

  据美国马萨诸塞州德特默斯大学市场研究中心研究显示,在福布斯排名前200的大型公益组织中,有90%与SNS有着紧密合作关系。公益组织甚至比传统的商业机构更需要具有很强互动性的社交网络,它不仅能帮助宣传公益理念和资讯,重点在于改变人们的一些行为,产生实际意义。专家预测,随着手机无线上网的不断发展,SNS的优势将更加明显。

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