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芒果TV的成功揭示了传统电视台与视频网站将分食的趋势

  (速途网专栏
作者:A5安然)
2014年世界杯独播为央视赚得盆满钵满,2015年芒果TV也借助《我是歌手》第三季的独播机会冲到了APP Store
的免费榜榜首,传统电视台已经借助自身的内容优势大大抢了视频网站的风头。三十年河东三十年河西,当年凭借着“无广告、可快进、可随时复播”等优势从传统电视台抢过来的用户,也开始有了被传统电视台的新媒体抢占的趋势。

  

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  传统企业的互联网基因已经苏醒,互联网与传统的竞争也将真正进入白热化阶段,安然以为,迎接传统电视台与视频网站的是“内容”的战争,而面对于仍有着“绝对优势”内容的传统电视台,视频网站只有寻求“差异化”内容突破一条路可走。

  传统电视台的日前的绝对优势不变:内容

  芒果TV的成功在于,《我是歌手》的热播与独播,在任何视频网站都不曾拥有转播权的条件下,将自身PC端的播放资源于10天后关闭免费播放权限、必须付费点播,而在移动端开设免费点播模式,巨大的用户流量堆起了APP
Store的免费榜榜首位置。

  对于传统电视台来说,视频网站为了盈利逐渐扩大的“广告投入”模式,大大降低视频网站优势的同时,也为传统电视台的新媒体模式带来了巨大的相对优势。凭借着广泛的高质量的自制节目,面对着已经缺少绝对优势的对手(视频网站),芒果TV只是略耍“手段”,就获得了不小的成功。

  视频网站忧心之后:必须从内容寻突破

  经过2014一年的规整,广电总局对视频网站的各种限制之后,视频网站的盈利一再缩水,面对着逐渐觉醒互联网意识的传统电视台对手,视频网站必须从内容寻求突破。

  但短期内视频网站很难学尽传统电视台的内容优势,拿己之短去碰对手之长,摔得皮青脸肿的机会当然更多的属于自己。

  另一方面,视频网站的互联网基因远远大于传统电视台,类于《十万个冷笑话》之类的节目或能成为视频网站的“差异化”内容突破口。

  同于传统电商之争:传统电视台的觉醒对视频网站将有着致命的冲击

  对于视频网站来说,从互联网打入线下、试图抢占人类的客厅是一个大的趋势,但经过广电总局的“打理”,视频网站打入线下的梦暂时停止不说,线上现有的盈利也不断地处于缩水状态。

  对于传统电视台来说,长年积累的体制或许难以实现跳跃式的发展,但当类于芒果TV的成功案例层出的时候,也是各大传统电视台对互联网意识再度复苏的时刻,当传统电视台谨慎又谨慎地学会靠拢、投资互联网意识的时候,也正是视频网站迎来最大压力的时刻,时下成功的传统电商案例,也或成为传统电视台的另一种未来。

芒果TV的成功揭示了传统电视台与视频网站将分食的趋势

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