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爱点击获蓝标巨额投资到底凭什么?

  最近,蓝色光标传播集团打开了钱袋,拿出6000万美元投资专注于程序化购买的互联网广告公司爱点击,获得对方近15%的股权。爱点击这家2009年在香港创立的公司,曾经获得贝塔斯曼亚洲投资基金、住友商事亚洲资本股份、SSG
Capital
和Otto中国集团的投资,而到底凭借怎样的本事,让自己在短短五年之内如此被投资者看好,又凭什么成为蓝色光标近期投资的广告技术类企业中估值如此高的一家?

爱点击获蓝标巨额投资到底凭什么?

  首先,看基本面。

  从行业的基本面来说,爱点击在一个快速增长的市场上,占据了一个有力的位置。这个快速增长的市场就是——互联网广告的程序化购买市场,全球广告主都在热捧的行业趋势。

  程序化购买,简单而言就是自动化地、技术驱动的数字广告买卖方式。这个过程通常通过数字平台实现,与之相对的则是传统的人力购买方式。

  程序化购买的典型场景是:当一个用户访问某网页时,数字平台会通过广告技术判断此用户是否是广告主的目标用户,从而自动化地决定是否购买这次曝光机会、向这个用户展示广告。它可以提升媒体方的收益,同时也能帮助广告主买到自己想要的受众人群。

  从整个互联网广告行业的成长空间来看,程序化购买市场正处于快速发展的赶超阶段,将是未来的行业趋势和主要竞争点。

  据市场研究机构Magna
Global预测,全球广告程序化购买市场规模2014年预计将会增长52%,至210亿美元,占到全球展示广告市场的42%。而eMarketer预测,2015年美国程序化广告支出增长47.9%,到2016年将翻番达到204.1亿美元,占美国数字展示广告支出的63%。具体到国内,尤其是移动程序化购买市场,艾瑞咨询预计在2014年将达到3.9亿元,并且在未来3年内保持较快的增长速度,2017年预计将超过35亿元。

  护城河:数据、技术、定位和团队

  易观智库认为,随着大数据深刻影响互联网营销行业,程序化购买将成为自搜索引擎之后对广告行业影响最深刻的技术。从广告主的需求释放看,程序化购买已经突破效果类广告的领域,受到更多品牌广告主的亲睐,在品牌广告的跨渠道展示中逐步推广,以获得更加精准的定位,并显著节约成本。

  随着程序化购买的发展态势正成为当前和未来市场需求的缩影,尽管在线展示广告目前仍是程序化购买的主要目标,但通过“购买人,而不是广告位置”这一突破,使得传统的广告投放在转型中获得创新和成功。

  既然程序化购买将会成为主流的广告投放模式,并且提供类似服务的企业也很多,那么哪些才会是程序化购买厂商的护城河呢?

  最为重要的就是算法和数据。在大数据时代,谁拥有的数据量够多,够深谁就在竞争中占据领先位置,当然如何将数据转化为效果,那么就要靠厂商们的算法了。

  蓝色光标在投资公告中重点强调了这一点:爱点击研发的程序化广告平台XMO从各个行业中累积海量广告及业务数据,从而计算出一系列的优化算法(Optimization
Algorithms),全自动优化广告效果,实时调整预算分配。其预测算法能够应用在不同广告媒介上——从搜索引擎、展示类广告、移动广告到社交媒体。

  有别于国内外的竞争对手,爱点击的定位也颇具趣味,不仅具有自主研发的互联网广告技术和平台,而且从创立之初,就一直强调其国际化定位,通过在欧美及其他亚洲地区设立办公室,开发旺盛的海外广告主对于中国市场的需求。这应该也是一心想要进行国际化布局的蓝色光标要投资爱点击的重要原因之一。

  在投资公告中,虽然我们查不到爱点击的财务数据,也不便断定此次投资反映出的企业估值能完全反映企业价值,但从行业、企业自身的护城河来看,爱点击实际上也确实具备相当的潜力。明年是爱点击成立的第6年,其CEO兼创始人薛永康(Sammy
Hsieh)日前向员工致信,表示要在2015年创造历史。未来,让我们拭目以待!