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微信广告内测 这是正规军逆袭?

  早在微信6.1版本内测功能流出之时,笔者就曾预测,微信将加速释放自身的营销潜力,并将其掌握在自己手里。今日,预测成为现实,微信开始测试朋友圈广告功能,流量变现之路正式开启。

微信广告内测 这是正规军逆袭?

  从微信团队的测试中可以看出,微信广告的内容形式与普通的朋友圈信息已知,用户可对广告内容进行点赞、评论,好友之间还可以看见对广告的评论。与普通朋友圈信息不同的地方在于,微信广告消息多了一个“查看详情”,方便用户查看广告具体信息,而右上角的推广标志,也可以让不感兴趣的用户直接屏蔽,不过目前还不确定是只屏蔽该条广告信息还是将微信团队直接屏蔽。

  一直以来,微信的用户数量在社交软件领域已经是当之无愧的第一,但由此带来的商业变现压力也毋庸置疑。早有业内人士分析,微信将在2015年进入变现深水区,腾讯选择朋友圈插入广告的形式,即是因为这是腾讯驾轻就熟的拿手好戏,此前腾讯在QQ和QQ空间上的类似广告已经取得很大成功,还因为朋友圈存在巨大的发掘潜力。

  据腾讯企鹅智酷曾披露的数据显示,4.68亿微信活跃用户平均每人每天阅读5.86篇文章,按张小龙的说法,这其中20%的用户到订阅号挑选,80%的用户到朋友圈查看,由此,朋友圈给微信带来的阅读量要以十亿计。

  朋友圈的价值,眼光犀利的微商早已发现,看如今朋友圈铺天盖地的面膜、护肤品、保健品等广告就可见一斑。而类似微信朋友圈转发一条广告”xx元“的信息在媒体圈也已经屡见不鲜。

  作为运营商,微信官方肯定不会乐意一直旁观,将嘴边的蛋糕拱手送人。于是,放开评论、升级摇一摇和微信搜索……微信一步步布局,要将营销收回到自己手里。

  现在,微信团队告诉你,广告是生活的一部分,它并不可恶,只是不懂用户而已。微信官方正规军出动,这是要用行动表明,跟拥有最多粉丝的微信团队相比,什么自媒体和大V的影响力,看起来就像儿戏。

  预计,微信广告一样会是按点击量付费,就是不知道第一批吃螃蟹的是谁。而作为已经习惯了被各类面膜、化妆品、保健品朋友圈刷屏的普通用户,我们最大的感受,估计就是刷屏大军中加入了一个很可能无法屏蔽的微信团队。

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