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女性垂直网站陷发展“困境” 转型出路难寻

  日前,有媒体报道称,CBSi中国旗下的科技群组相关网站(中关村在线、PChome等)将被剥离,谋求独立发展。业内普遍认为,这是整个科技垂直网站日显颓势,生存现状令人堪忧的一个缩影。

  CBS
Interactive简称CBSI,是哥伦比亚广播集团旗下的互动媒体公司。过去很多年,CBSi在中国一直是以媒体形态发展,且以资本收购的方式攻城掠地。CBSi中国包括科技、汽车、女性三大群组,囊括中国在线、爱卡汽车、onlylady女人志等共14个网站。此次,科技群组诸多网站被CBSi作为不良资产剥离,也引发了业内对汽车、女性乃至各行业垂直网站生存现状及发展前景的极大关注。

  汽车垂直网站,以易车、汽车之家两家上市为代表,在过去一年纷纷尝试从媒体资讯向交易服务转型,而这种转型,无疑需要强有力的资金支持,今年初易车刚刚宣布获得了京东及腾讯现金和资源形式的投资,共计约15.5亿美元。这也使得汽车领域的其他网站面临更大的竞争压力。

  女性垂直网站,无论是YOKA时尚网、onlylady女人志、太平洋时尚网还是瑞丽网,多年来均未形成一家独大的局面,而且资讯内容同质化严重,近年来更是被视频、电商以及新崛起的女性APP分流走了大量的用户与客户。面临着各种内忧外患,转型之路变得扑朔迷离。

  下面,我们试图通过对女性垂直网站的现状及前景分析,对中国互联网垂直网站的整体情况管窥一二。

  内忧:营收模式单一,人员流失严重

  从资本方面看,2014年从聚美到京东再到阿里巴巴,中国互联网企业赴美上市市值屡创新高,而阿里赴美上市更是创下全球科技企业最大IPO纪录。然而,全球资本市场对中国互联网企业近乎“狂热”的追捧却并未给垂直女性网站带来利好消息,在刚过去的2014年,女性垂直网站尚无成功上市的案例,融资的新闻也寥寥无几。

  成立于2006年的YOKA时尚网,曾被业内普遍看好。而近几年却面临业务模式单一;虽然在电商、移动领域都有尝试,但并未真正有所突破;网站广告收入最近三年增长缓慢等诸多问题。据业内人士透露,YOKA时尚网目前正在寻求并购机会,正与多个买家接洽中。由此看来,YOKA前几轮的投资方已不再看好其未来前景,希望尽早脱手套现。而其他几家女性网站,由于近年来,广告收入同样被视频、移动等领域分流,也同样面临收入增长乏力的问题。

  在人员方面,最近两年来,由于女性垂直网站自身发展前景的不明朗以及移动端大量创业公司的涌现,都导致该领域各网站核心管理人员不断流失。去年初,YOKA时尚网副总裁徐广宇、移动事业部总经理罗峰相继离职;年底,瑞丽网COO李博离职;而今年初CBSi中国旗下OnlyLady女人志网站总经理王凯霏宣布离职,且有消息称,该网站最近有多位高管陆续离职。

  外患:移动互联网大潮冲击,女性垂直网站 “腹背受敌”

  在移动端,女性垂直网站的主要业务领域——时尚、美妆、健康、亲子等均有强劲的竞争对手。以美丽说与蘑菇街等为代表的垂直女性电商,以美啦美妆为代表的美妆应用,以及以大姨吗、美柚为代表的女性健康应用的出现在不断蚕食者垂直女性网站的市场与用户。

  以美丽说与蘑菇街为代表的导购电商的崛起,对女性垂直网站而言可以说是一大威胁。虽然在2013年曾遭受阿里的封杀,但是美丽说与蘑菇街在从导购平台向女性垂直电商转型的路上取得一定成功。目前美丽说,注册用户超过1亿,每日活跃用户超过1000万,其中在移动端的占比达到了70%。而这些用户绝对多数是20多岁的女性用户,与垂直女性网站的用户群重合度很高。

  另一方面,大姨吗、美柚等女性经期健康应用的出现也在不断蚕食与分流垂直女性网站的用户与市场。大姨吗以女性经期健康统计为主要业务,利用用户大数据,而衍生出女性健康社区的功能,该社区内容多为两性与女性健康话题,与垂直女性网站的社区内容具有高度重合性。

  与女性电商导购平台相同,大姨吗作为一款手机App,在移动端的用户活跃度与粘度上占据优势。截至目前,大姨吗女性健康社区,注册用户已突破6000万,日活跃390万。如此漂亮的移动端数据,让大姨吗的发展前景具备充分的想象空间。大姨吗创始人柴可曾在采访中表示,未来大姨吗获奖涉足智能硬件、移动医疗等领域。

  而反观女性垂直网站,这几年往移动端转型的步伐却都显得相对缓慢,同时又遭受女性电商导购类和女性社交类APP的腹背夹击,基本已经丧失了将原有网站用户从PC端向移动端转移的最佳时机。

  出路:未来扑朔迷离,转型出路何在?

  面对困境,女性垂直网站也意图把触角伸向电商、视频等领域。

  1、电商?

  近两年,无论是太平洋时尚网还是YOKA时尚网,都曾经先后推出了类似美丽说模式的电商导购类频道,YOKA甚至推出了Ymall.com时尚电商商城。但无论从用户规模,还是营收规模看,都未能达到预期。

  “烧钱”是目前我国电商发展的一个普遍现象,就连已上市的京东,目前也还尚未实现盈利。虽然聚美优品实现了盈利,但是其化妆品闪购的模式在国内目前尚无一例成功复制者。而拥有大量女性用户的现时特卖类电商网站唯品会,也已在该模式电商领域形成绝对垄断,其他同类电商去年以来纷纷倒闭、破产。尚无“干爹包养”的女性垂直网站想在电商领域有所作为,在品类、价格、仓储物流均无优势的情况下,从何找到一个直击用户“痛点”的突破口?

  2、视频?

  最近,网上流传的CBSi全球总裁给中国员工的一封内部邮件显示,CBSi中国最近招募了新的管理层成员,力图帮助女性群组在视频业务中有所突破。
虽然CBS在海外有优质美剧、电视节目等视频资源,但众所周知,视频网站在中国的第一梯队格局早已稳定,而且作为一个网站年运营成本动辄就需要几十亿人民币的领域,不知CBSi中国此次要有多大的雄心和资金储备,才能支撑女性群组各网站在视频领域的突破与发展?

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