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往来岳衡:红包大战最后会敲响微博丧钟

  今天看到宗宁同学写的一篇文章,叫做红包大战最后会敲响团购的丧钟。我个人觉得,团购作为一个日渐式微的行业,谁来敲响它的丧钟不重要,但微博这个阿里借以对抗腾讯的的社交工具,基本算是被支付宝红包给搞死了。

   宗宁认为,微博红包是支付宝与微博对微信红包的一次成功逆袭,按宗宁的话就是“不但有钱,还能获得粉丝的增长,而且都是绑定支付宝的真实粉丝,是活粉”,而我的观点正好相反,这次活动完全是微博一次作死的活动,如果我是张小龙一定会偷笑:总算遇到了猪一样的对手啊!

首先说一下,我个人是非常喜欢宗宁的,早在他还没做自媒体之前就认识,做自媒体之后,他更是我认为极少数有态度有水平的自媒体人。这次微博红包我和宗宁也有交集,充了4000块钱和宗宁一起发红包涨了粉,最多涨了两千多分,后来掉了不少,还剩下一千五左右。事后我就和宗宁说,这种粉其实没有意义和买粉一回事。

当然,这种粉和买的假粉不一样,毕竟都是要真实操作,和支付宝是绑定的,但仍然是假粉!为什么呢?什么叫粉,应该是说对我感兴趣的人才能叫粉,微博红包带来的粉虽然都是真人,但对我并不感兴趣,只是因为红包成了我的粉,所以不能算是真粉,还是假粉!

这个道理其实很简单:花钱买来的都不叫粉!

那么宗宁为啥说这活动好呢?因为对宗宁来说,甚至对于参与发红包的企业来说,这并不是件坏事:平台认可的系统性买粉,一次就增加了几十万粉丝,就算不是严格的真粉丝也比那种5块钱一千的假粉有价值吧?当然,如果微博平台彻底完了,那不但这增加的几十万粉丝浪费了,连之前辛辛苦苦攒的真粉丝也没价值啦。

其实判断这个事情很简单:如果这是件好事,为啥微信不干?如果微信也这么来,让大家抢红包直接像微博一样成好友,你说企业和用户是不是更得疯?投个十万增加十万微信粉丝的诱惑怕是没几个企业大号能抵制这个诱惑吧?微信难道不知道?哪微信为啥不干?

很简单,因为微信知道一个最基础的道理:社交平台最根本的价值在于用户的社交关系!

如果说社交平台的价值在于用户的粉丝数量,那么让后台写个程序,让每个人都添加其它几亿人成粉丝不就得了?为什么不怎么干?因为这样破坏了这个关系!没有了真实的社交用户关系,社交平台就没了存在的价值!

道理是不是很简单?微博的上上下下几千号人都不懂吗?我觉得不是,而是在业绩压力下,在支付宝的资本大棒下屈服了。在微博的黄金时期,这种事情不可能发生,而现在却发生了。

微博红包,是微博作为官方平台和支付宝的系统性卖粉行为,这个活动极其火爆,也因此彻底了冲刷扭曲了微博的社交关系体系,破坏了微博存在的基本价值!但更可怕的是,这件事情的发生说明了微博已经丧失了和微信在社交领域竞争的信心,丧失了一个社交平台的社交基因和意志。

微博,曾几何时,这个社交的巨人已经沦落到靠卖粉为生。但更多新生的力量让社交领域的竞争呈现出更多的精彩,陌陌已经上市,脉脉快速成长,而岳衡的往来更将以实物社交颠覆原有的格局。

未来将更加精彩!​

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