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从Recode大会看变革:新老媒体的共存与竞合

从Recode大会看变革:新老媒体的共存与竞合

  先前一直希望不想走音乐订阅制的苹果,现在我们却看到苹果推出了iTunes
Match,正准备卷起袖子在这个领域大干一场;之前只局限在有线电视订阅制的HBO,已经将目标转向不需要有线电视的网络。而Facebook一向都只是查看朋友又吃了什么好东西或是又去了哪里玩的地方,摇身一变,或将成为某些全球最大媒体的出版平台。

  由Recode主办的媒体大会上,新老媒体在这个平台上,进行了一次让人耳目一新的碰撞。传统媒体是否真的日渐衰落?新媒体能否引领未来媒体行业发展的潮流?人工智能的快速发展未来又会对行业带来哪些冲击?

  媒体行业正在经历前所未有的巨大变革。《纽约时报》总裁兼首席执行官Mark
Thompson认为,新老媒体之间并不一定是彼此替代的关系,新媒体依然依赖传统媒体的内容生产,传统媒体也要依赖新媒体的推广和传播。新老媒体的长期共存和竞合,可能才是这个行业的未来趋势。

  Recode的“新”与“旧”

  Recode大会由科技媒体Recode一手操办,主要由以莫博士All Thins
D原班人马打造,致力于做最好的科技媒体。Recode认为,在当前的时代,所有科技和媒体相关的领域需要被不断的重新思考、重新定义和重新更新,Recode的目标是重新想象科技报道。

  谈到Recode,不能不提到其灵魂人物“莫博士”,这位科技报道领域的元老,本身就是个值得大书特书的人物。关心科技资讯的广大读者,一定对这位白胡子的老大爷不陌生,他给人的最直接的印象便是坐在一张简单的书桌前,手里拿着最新最潮的电子设备,用不急不慌的语速,告诉你,这个产品哪里好用,哪里不好用。

  “莫博士”实际上是个绰号,在《华尔街日报》工作40多年后,他以67岁的高龄在2014年创办了Recode。

  与大多数创业所不同的是,莫博士的这次创业可谓是“厚积薄发”,作为一名元老级科技记者,他在科技行业里享有着举足轻重的地位,邀请某位科技公司的大佬来参加活动,对于莫博士来说,可能就是一个电话就能解决的事。

  由于其在科技领域的卓越报道,成立仅不到一年的Recode,便获得了美国国家媒体协会的卓越网络媒体奖。

  从PC时代到现在的移动互联网时代,莫博士在急速发展的科技行业中,永远能保持高度的好奇心,即便是经历了科技行业的多次风云变幻、潮起潮落,当坐在评测台前,莫博士一样都能像个普通电子产品爱好者一般,将产品的设计、特性、个人的喜好等娓娓道来。

  对于莫博士来说,如何将科技产品用最朴实的话语让普通大众接受是重要的,他的这一理念也贯彻到了整个Recode的采编团队中,Recode的内容没有晦涩难懂的专业术语和参数,有的只是普通消费大众最为关心的内容,比如产品究竟好不好用,有哪些地方值得改进,价格是否合理公道等等。

  作为一家独立的科技站点,Recode以新闻资讯内容、评测、大会活动等组成,具体的呈现形式为文字、视频和音频,根据展现的内容不同,形式又各有侧重,例如新闻资讯类内容多以文字、图片的形式呈现,硬件产品评测类内容则多以视频和文字结合的方式呈现。

  Recode呈现在人们面前的形象无疑使全新的,在红白相间的背景下,Recode报道的都是科技行业最前沿的资讯。

  与传统1.0新闻网站所不同的是,Recode更注重社交平台对资讯内容的传播作用。Recode的每一位记者、编辑都有个人Twitter、Facebook等社交工具账号,同时读者可以通过每篇文章标题下的众多社交工具按钮,如Twitter、Facebook、Google+、Pinterest
等来分享文章并参与讨论。Recode取消了传统的网站文章末尾的评论区,完全依赖社交平台的传播作用。

  同时,Recode的文章风格也给人耳目一新的感觉。Recode摒弃了艰涩难懂的科技文章的风格,不用故弄玄虚的术语或参数来显示自身的专业性,而是以清新平实的风格示人,让普通大众也能轻易读懂科技资讯,同时,Recode文章的个人风格痕迹也十分明显,例如从CNET跳槽加入Recode担任高级编辑的Bonnie
Cha,在硬件评测文章中,经常喜欢自嘲和调侃。

  但无论Recode如何给人耳目一新的感觉,其依然保持了很多“旧”的东西。首先,Recode深知,一家媒体的最核心价值所在,依然是其独家或深度的精品内容,无论呈现的形式、传播的方式如何变化,Recode都将保证内容的质量放在最重要的位置上。

  第二,记者和编辑人员坚守职业道德和操守。每名记者或编辑都会在每篇文章后附上明确的道德声明,指明利益关系。在科技行业,各方利益关系错综复杂的情况下,媒体的独立性和公信力正在受到前所未有的巨大挑战,在这样的环境下,如何保持内容的客观、独立,如何做到对受众负责而不是对任何某个利益团体负责,是每个媒体从业者都要面对的艰巨挑战。

  媒体行业变革:新老媒体的竞合

  本次Recode媒体大会上,既能见到《纽约时报》等传统媒体的身影,又能听到来自像Recode这样新媒体的声音,新老媒体的交织恰反映了当前正在进行中的媒体行业的变革。

  随着社交平台越来越被受众所广泛接受,新闻内容的传播方式也在发生着重大变革。皮尤2014年媒体行业分析报告指出,社交网站和移动设备的发展不仅仅将消费者带入新闻内容消费过程,而且在改变这一过程本身的形态。其最新的调查数据显示,50%的社交网站用户会共享或转发新闻报道、图片或视频,而几乎同样多(46%)的用户会在社交网站上讨论新闻事件。

  随着移动终端设备被更广泛地应用,普通民众正在新闻事件中扮演越来越重要的“见证人”角色,例如波士顿爆炸事件和乌克兰冲突等。最新数据还显示,大约1/10的社交网站用户曾发布自己拍摄的新闻视频,有11%的在线新闻消费者向新闻网站或博客提交过自己制作的内容。同时,这些空间的新闻功能也发生了转变。

  过去的几年中,媒体行业见证了历史上最为快速的变革期,以Recode为代表的新媒体迅速崛起,而传统媒体日益衰落的迹象却愈发明显。

  但《纽约时报》总裁兼CEO Mark
Thompson却在Recode大会上道出了他所认为的目前的行业现状:传统平媒和数字新媒体之间是环环相扣的紧密关系。

  作为向数字化转型较为成功的传统媒体,《纽约时报》目前依然在艰难地寻求新媒体浪潮下的生存之道,但Thompson却坚定认为,数字媒体和传统媒体并非是互相替代的关系。

  他说,平媒仍有广大市场,因为两方都是出自于同一新闻编辑室,平媒的收入才能支持电子版扩大。高质量的内容有更多渠道,才能支持高成本的新闻业。电子版的纽约时报也让以往买不到纽约时报的大众有机会看到这份报纸,这些都是以往传统平媒办不到的。
同时不同渠道也扩大了用户群,电子版的纽约时报,目标群众是二十多岁到三十岁出头的群众,传统纸媒的群众则在40岁左右。

  在新媒体蓬勃发展的同时,一些社交平台也在蠢蠢欲动,也期望在媒体业务方面能分的一杯羹。

  Facebook首席产品官 Chris Cox近期开始积极与美国各大媒体接触,希望他们能把内容放到Facebook上,同时分享营收。

  从去年开始,Facebook全职雇佣30人,负责对Facebook信息流上的资讯逐一做出详细评估,主要想了解什么样的信息对于用户才是更有价值。

  Cox认为,Facebook的中心价值是连接人们关心的东西,所看到的新闻流应该就像是专为自己量身订制的个人报纸。首要重点还是在于连接朋友与家人,其次是用户在乎的世界,这些有可能是国际大事或怎么吹出好看发型。要怎么达到这个目的,他觉得最直接的就是让用户反馈,为什么他们不喜欢。

  作为全球用户量最大的社交平台,Facebook正在试图重塑媒体内容的呈现形式。在新闻媒体和用户之间,Facebook巧妙地扮演了传递加工的角色。

  但或许正如Thompson所指出的那样,在媒体行业变革的环境下,传统媒体和新媒体将长期存在并相互依赖。即便是在印刷版收入持续下降时,《纽约时报》将继续在该业务领域增加投入,Thompson认为,纽约时报的印刷版将在未来10年甚至更长期继续产生数亿美元的收入。

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