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联姻成功,“阿里式”光线能否崛起?

2015开年以来,互联网在各行的渗透逐渐爆发。3月4日,光线传媒发布公告,宣布阿里24亿元入股光线传媒。此番入股后,阿里巴巴将成为光线传媒的第二大股东。阿里和光线传媒的联姻也是阿里在建设阿里文化产业圈中迈出的很大一步。


光线传媒携手互联网,进行转型升级

联姻成功,“阿里式”光线能否崛起?

据了解,2014年度,光线传媒占据着19%的国产片市场份额,而博纳则将市场占有率提升至15%,乐视影业从2013年的8%提升至11%,而在整体的票房收入上面光线传媒却败给了后来居上的万达影业,而居于光线传媒之后的博纳影业虎视眈眈,可以看得出来光线传媒在整个电影市场里面面对的竞争是有多激烈。


对于影视公司来说,单靠票房已越来越难以拉动公司业绩。虽然2014年光线传媒多部电影大卖,勇夺民营影视公司票房“冠军”宝座,但归属于上市公司股东的净利润寥寥可数。相比之下,另一龙头华谊兄弟虽然去年电影业务收入大幅减少,但在品牌授权及实景娱乐、手游业务等拉动下,去年净利润却增加很多。华谊在联手阿里之后进行转型升级,影视产业链条没有放弃,但是借助与互联网的优势,华谊在影视产业之后开辟了一条全新的“互联网娱乐”版块。


速途网罗万攀认为,正像当初“三马齐驱“时说的那句”2015年如果华谊兄弟的互联网娱乐板块没有超过电影业务,那么我们的转型就是失败的“一样,现在看来阿里和华谊的联姻成功,让光线也看到了整个产业的转型升级已是势在必行的。此番联姻,借助于阿里强大的平台和大数据整合功能,光线传媒可以在衍生的产业模块上面进行不同的尝试和探索,对于影视选材借助于大数据的分析整合,拍摄更加切合观众胃口的电影,精准化营销更能够得到市场的认可。后期在阿里强大的平台造势下,相信光线传媒在未来的几年里面依旧可以荣登大典的,这对于光线来说也是一个契机。


阿里渗透影视制作,打造文化产业矩阵

联姻成功,“阿里式”光线能否崛起?

据了解,阿里在入股光线传媒之前,先后投资入股优土、21世纪传媒、阿里影业(前身是文化中国)、华谊兄弟,在影视文化领域频有动作,此次入股专注于影视的光线传媒,更显示出阿里在影视行业的强大布局。对于阿里文化产业圈的影视模板链条,此次入股虽然在不像阿里影业那样直接控股,但是作为其第二股东,光线传媒必然会成阿里系生态电影发布的首要选择。


阿里要想建立属于自己的生态文化圈,单纯依靠自身的力量是远远不够的,所以这也就可以理解为什么阿里在影视文化领域频有动作。此番入股光线传媒建立自己的生态文化圈,阿里在整个过程中采取的是一种双管齐下的战略,一方面通过阿里影业发展自己的制作业务,另一方面通过合作等和其他企业进行“绑定”,这也是好莱坞影业巨头采用的模式。从阿里在影视领域的频繁动作来看,其是按照先投资入股,再自立门户,然后又投资入股的方式发展,目的是为了“广撒网、多捞鱼”,进而在整个电影市场里面占据属于自己的一方天下,建立自己的影视文化产业帝国。


总结

速途网罗万攀认为近几年阿里的频繁动作,让阿里有了足够的勇气开始建立自己的文化商业帝国。从投资入股美团、优土、21世纪传媒、,再到建立阿里影业(前身是文化中国)、又到入股华谊兄弟,此番入股光线传媒对于阿里和光线传媒来说,是一个双赢的局面。可以说阿里整个影视行业的布局已经逐渐完成,从影视产业的上游到下游的完整闭环已经形成,剩下的就是在看阿里在未来是如何进行建设自己的商业帝国

本文由速途网罗万攀独家原创

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