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BI拟推消费技术网站

  [摘要]该网站预计在今年第三季度后上线,BI希望将读者扩大到商界人士以外的群体。  

BI拟推消费技术网站 探索独立网站业务

  3月7日,据消息人士透露,获得新一轮融资之后,美国主流网络媒体Business
Insider计划推出一个专门的消费技术类网站,希望通过此举将读者扩大到商界人士以外的群体。

  BI高管拒绝对此发表评论,不过熟悉情况的消息人士称,BI确实在筹备旗下第一个独立的网站。这个网站预计在今年第三季度以后上线,目前还没有确定名称,也没有专门的员工负责此事,不过BI可能会结合现有员工和新招聘员工组建一个团队。

  最近科技新闻报道出现了井喷式发展,不仅有《连线》和《PC
Magazine》这样的老牌垂直媒体,以及《纽约时报》这样的老牌综合媒体,还有很多数字领域的新军,包括The
Verge、Gizmodo和Engadget等。行业新军必须面对成群结队的竞争对手,但是BI似乎对自己的用户增长和自有内容管理系统Viking充满信心。

  BI成立于2007年,刚开始名叫Silicon Alley Insider,在CEO兼总编辑亨利·布洛吉特(Henry
Blodget)的带领下,这家新媒体现在已经拥有了3500万月独立访客。BI网站表面上专注于企业领域,但与诸多垂直内容网站一样,BI也把自己的内容拓展到了其他领域,甚至出现了《你加载洗碗机的方式完全错误》这样的文章。

  但是这种方式并不足以满足BI拓展用户群体的需求。消息人士称,BI新网站将拥有全新的名称和特点,此举旨在强调这纯粹是一个消费类网站,而BI本身则继续专注于企业高管。不过BI声称企业高管也有很多兴趣爱好,因此网站上同样有很多面向消费者的报道,例如政治、体育和生活等。目前,BI的科技报道包括《如何在5分钟内给iPhone快速充电》和《这两个小技巧让一台2009年的iMac像新机一样运行》等类型的内容。

  一位消息人士称,对于这个新成立的网站而言,编辑模式尚未确定,不过内容将围绕着“日常黑客”和解决消费者常见的技术问题来展开。“这仍然会面向企业高管,”这位消息人士说,“我们要保留这一点。我们必须延伸这个品牌,除非企业领域变得毫无意义。”BI希望这个消费技术网站能够引领独立网站的先河,不过目前尚未制定任何计划。

  媒体公司MEC数字业务合伙人布莱恩·科(Brian
Ko)表示,BI在数字时代的商业新闻报道方面很好地做到了差异竞争,而独立的消费技术网站可以利用其在生活报道方面取得的成功。“这绝不是一个能够容易攻下的业务,但他们过去取得了很大的成功。他们告诉我说,他们把生活内容添加到网站之后,流量迅速大幅增加。”

  布莱恩·科认为,对于商业新闻网站的广告业务而言,生活内容是一个有益的补充,添加此类内容有助于提升广告互动和品牌知名度,因为消费者对这些内容更感兴趣。

  独立广告公司Walton Isaacson数字业务副总裁莱斯莉·平克妮(Lesley
Pinckney)表示,与新闻相比,消费技术类内容更像是万年青,因此这是BI参照Mashable拓展广告业务的自然之选。“Mashable最初是一个科技平台,但他们迅速认识到自己失去了大量媒体和广告销售对话的机会,”平克妮说,“所以他们从Mashable的视角出发添加了很多内容。”

  BI出台这项计划的前提是这家内容发行商刚刚获得了一笔2500万美元的投资,投资者包括德国媒体巨头斯普林格集团、亚马逊创始人兼CEO杰弗·贝索斯(Jeff
Bezos)等。BI通过举办Ignition这样的行业大会,以及基于订阅的研究报告BI Intelligence获得收入。

  但BI的大多数收入来自于数字广告,但它主要依赖的自然广告模式面临着广告主在覆盖范围和效果方面的质疑。BI也曾表示,将利用新一轮融资获得的资金扩大数字视频业务,这种广告模式可能会比显示广告获得更高的点击率。根据市场调研机构comScore的统计数据,去年BI的视频浏览量介于100万到200万次。

  不过《连线》和美国科技新闻网站《The Industry Standard》创始人约翰·巴特列(John
Battelle)对BI非常乐观。这位资深媒体行业人士说:“他们发表了很多评论,明白如何抓住读者,而且首席营收官佩特·斯班德(Pete
Spande)非常熟悉消费技术市场。在我看来,在当今这个不再依靠微软和惠普等老牌科技公司的形势下,重新探索如何打造消费技术内容媒体是件非常有意义的事情。”

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