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牵手米粒无罪 世纪天成端游营销新思路

     (速途网专栏 作者:于斌)近日,由著名在线娱乐公司世纪天成牵头,与中国最大的、国际化专业的动漫电影制作机构——米粒影业、以及著名网络作家,竞技类小说第一人——无罪,等多方合作的影片——《反恐精英OL2》动画大电影即将开机,作为一部世纪天成旗下经典枪战动作网游《反恐精英OL2》改编而成的同名动画大电影,作为一次经典的跨界合作,相信必将为影迷们献上一次别样的是视觉盛宴。

牵手米粒无罪  世纪天成端游营销新思路

    跨界合作寻找游戏新“看”点

    米粒影业与世纪天成以及作家无罪的战略性合作,是一次典型的跨界合作,那么此举意义为何呢?这就要从跨界合作的定义讲起。

   
此次的跨界合作是世纪天成与米粒影业利用各自品牌的特点和优势,将核心元素予以提炼,使一方品牌核心元素与另一方的品牌核心元素进行契合,然后从多个侧面诠释一种共同的用户体验。跨界合作方式较多,比如产品跨界、渠道跨界、文化跨界、营销跨界、交叉跨界等。在这种情况下网游厂商选择跨界合作,与影视、动漫等文娱产业相结合寻找新的增长点,在制造营销话题的同时拓展新的用户,将其他行业的消费者转化成自家游戏产品用户。

牵手米粒无罪  世纪天成端游营销新思路

    米粒CEO季耀辉

牵手米粒无罪  世纪天成端游营销新思路

    世纪天成项目总监陈天正

牵手米粒无罪  世纪天成端游营销新思路

    电竞小说第一人——无罪

    游戏反向推进打造端游营销新思路

   
在明星代言因普遍化而影响力大打折扣、广告植入又因高额费用而令一众中小厂商无法承受之时,根据电影、小说改编游戏的模式凭借其花费少、执行便捷等优势迅速在市面上刮起了一阵“改编热”,并成为近几年市面上深受广大游戏厂商青睐的合作模式。这一点,我们可以从2012年大获成功的《画皮2》、《大武当》等几款改编产品中看出,其无论是游戏宣传,还是制作成本,与之前几种合作方式相比,皆有了长足的进步。

   
然而《反恐精英OL2》作为一款运营成熟,拥有的大量的受众群体的产品,《反恐精英OL2》在某种程度上来讲,它的IP是十分成熟的。通常,大家都是习惯性的将成熟的文学或者影视作品的IP转化成为游戏产品,反之,一款优质的游戏IP,能否反向推进,变成一个优质的影视作品呢?对此,我们还是报以十分大的期待的。

   
首先,世纪天成作为一家非常有实力的游戏公司,他在行业内的影响力是显而易见的,同时,《反恐精英OL2》作为一款经典游戏,期IP的影响力也是毋庸置疑的。第三,在泛娱乐化营销的今天,各项资源整合速度日益加剧,影视与游戏的合作也越来越受到大家的重视。

   
因此我们有理由相信,《反恐精英OL2》是有能力反向推进影视文学的发展,甚至可能会引起游戏反向推进影视文学的潮流,有更多的游戏改编成影视文学作品,所以,《反恐精英OL2》此次的动画大电影的制作,将会在行业内树立起新的标杆作用。

牵手米粒无罪  世纪天成端游营销新思路

    反恐精英OL2

   
在十余年的跨界谋发展中,我们有看到合作的辉煌,亦有看到在合作中出现的问题和情况。但是,米粒影业与世纪天成的异业跨界合作无论是从领域范围的拓展,还是合作模式上的创新,都在向高水平、高层次迈进。合作方式的新颖化以及合作程度的紧密化,更深层次的提高异业合作的层次与水平。这部中国版的“好莱坞”《敢死队》——《反恐精英OL2》能否凭借跨界合作迎来璀璨的辉煌呢?让我们拭目以待!