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当我们讨论Win 10免费时,微软在盘算什么?

  [摘要]从去年开始的一系列行动来看,微软在免费的道路上越走越远,但他们追上苹果谷歌吗?

当我们讨论Win 10免费时,微软在盘算什么?

  这周, Win10的免费让老迈的微软重新成为热门话题的主角。尤其是盗版Windows也可以免费升级到Win
10的消息,让用户看到了微软破旧立新的渴望。

  在深圳刚刚召开的WinHEC(Win硬件工程产业创新峰会)上,微软拉了诸多中国厂商,透露了更多Win 10的新消息:

  · Win 10将在今年夏季正式登陆全球190个国家和地区。

  · 微软与腾讯宣布达成战略合作,Win7和Win8用户一年内可免费通过腾讯官方渠道升级Win10。

  · 联想PC和平板新品在今年夏季将统一预装Win10。

  · 小米手机4的用户可以下载Win 10技术预览版进行体验。

  对于中国的消费者来说,微软跟中国厂商合作升级系统,无疑将大大推动Win 10的普及。

  虽然在个人和家庭等消费市场,微软开始采取软件免费的模式。不过在企业市场,微软仍采取收费战略,这也是微软未来重要的收入支柱。

  影响微软收入的一个问题是关于盗版操作系统。根据“商业软件联盟”(Business Software
Alliance)的数据,除台湾市场之外,其他市场的Windows盗版率都超过了50%。

  虽然微软官方已经证实,盗版Windows用户也能免费升级到Win10,不过其使用的稳定性难以保证。

  盗版升级后的系统依然是以盗版身份体验微软新系统的各种功能。至于是否会延续微软此前在针对盗版系统推行的包括“黑屏”在内的警告措施,微软并未明确表态。

  微软公司的一名发言人对外媒表示:“不论Win10系统是升级的版本,还是购买的版本,我们将会在一个新的Win商店中,提供一种机制,让非正版Win10设备获得正版的身份。”

  考虑到此次微软推行Win10的力度,或许未来会采用更为温和的方式,让盗版用户逐步过渡到正版。不过盗版系统升级后微软将如何提供服务,在细节上还不确定。

  微软为何允许盗版系统升级?

  微软允许盗版系统升级有很多考量:

  第一,可以更好地控制软件分发,而不是让别人利用盗版Windows做打包推广。

  第二,也可以将盗版者转化为付费用户。Win10一年免费的策略并不适用于企业用户,这意味着企业仍需要付费。微软可以将许多使用非正版Windows的企业用户转化为付费用户。

  第三,可以为微软云服务增加潜在用户。微软的未来战略在于云服务。对微软而言,最佳策略是减少平台的碎片化,吸引尽可能多的用户使用最新版系统。而盗版用户数量不容小视。

  第四,遏制恶意软件的传播。今年2月,商业软件联盟发布了受IDC委托制作的白皮书。其中显示,“未授权软件与信息安全威胁之间有着明确的关联”。

  如果微软可以向大部分用户提供正版系统,那么从信息安全的角度来说也将有利于整个互联网社区安全。

  第五, 在盗版猖獗、人均收入较低的地区,微软可以配合Win
10电脑销售低成本的Lumia手机。跨设备、提供多种网络服务的Windows将具备竞争力,而在升级至Win 10之后,Lumia手机也将更具吸引力。

  微软用免费换市场

  一直以来,Windows操作系统都是微软重要的现金牛。然而在移动互联网时代,谷歌(微博)和苹果奉行操作系统免费的策略,使得坚持收取授权费的Windows在移动端处于劣势。

  市场研究公司Strategy Analytics统计显示,微软移动操作系统市场份额已经由2013年的3.6%下滑至2014年的3.0%。

  近几年,尤其是在纳德拉担任微软CEO之后,微软的许多商业模式发生了变化,其中包括Windows和Office软件的部分免费化。

  2013年10月,微软将开始推送Win8.1更新,Win8用户可将正版Win8系统更新至Win8.1。

  由于这次更新属于微软对Win 8的系统升级,所以升级完全免费。不过要想购买完整版的Win
8.1,官方最初售价为:普通版988元人民币,专业版1988元。

  

当我们讨论Win 10免费时,微软在盘算什么?

  2014年5月,微软正式对外发布了第二个免费的Win8操作系统—捆绑必应操作系统的“Win8.1 with Bing”。

  微软表示,必应免费版Win8.1将免费提供给电脑厂商,以生产价格低廉的设备。

  推出免费版Win8.1,让更多的厂商生产Windows设备,可以说,微软很大程度上感受到了来自市场的压力。Win8自发布以来,市场表现不尽人意,微软才想到了免费这一招。

  根据市场研究公司Net Applications的数据,2012年10月到2013年4月,Win 8系统市场份额达到3.8%。

  相比之下,Win7的发布时间为2009年10月,到2010年4月的时候,Win7市场份额已经上升到了12%。由此可见,Win 8的表现并不好。

  所以在去年,纳德拉上台后,实施了一系列免费政策。比如包括iPhone、iPad在内的移动版Office免费,以及Office
365教育版对美国、中国等多国学生免费。

  去年4月,微软在Build开发者大会上宣布,对9英寸屏幕以下的智能手机和平板电脑的OEM/ODM(原始设备制造/设计商)合作伙伴提供免费授权许可。

  从去年开始的一系列行动来看,微软在免费的道路上越走越远。

  微软可能面临的麻烦

  Win10今年夏天就要跟消费者见面了,不过摆在它面前的是盗版用户数量多;XP用户也不少。

  根据Net Applications的统计报告显示,到今年1月份,Win7系统的市场份额为55.92%。微软已经彻底停止支持的Win XP还有
18.93%的份额。而Win 8/8.1的市场份额为13.83%。

  有观点认为,既然微软已经推出了Win7以上系统的免费政策,而市场上仍有大量用户在使用XP系统,因此微软应提供一种从XP直接免费升级到Win10的选项,这会大大提高Win10的普及率。

  不过,并不是所有的消费者都会对新系统买账,尤其是要付费购买的人群。每次微软推出新的Windows系统,总会在第一时间遭到破解。尤其是在国内,盗版软件猖獗,有些用户不会选择付费购买正版系统。

  而且,
Win10系统有一定的硬件要求。PC版32位最低需要1GB内存、16GB硬盘,而64位版则最低需要2GB内存及20GB硬盘,除此之外还有DX9显卡,屏幕分辨率必须大于800×600。

  虽然Win10对硬件的要求并不算高,主流电脑性能基本都能轻松应对,但对一些长期服役的电脑来说可能无法胜任Win10。

  那么问题来了,微软拿什么吸引用户更新Win10?它比目前使用最多的Win7又好在哪里?

  微软的四个招数

  熟悉的界面:开始菜单回归

当我们讨论Win 10免费时,微软在盘算什么?

  在推出Win 8的时候,微软取消了用户熟悉的“开始菜单”选项,使得大多数人选择停留在Win 7,放弃升级。而这一次,“开始菜单”在Win10
的回归,将极大的减少Win7使用者的学习成本,快速适应。

  除此之外,Win10中还新增了自定义动态磁贴功能,包括磁贴位置、大小等等,它会实时更新显示丰富的文字和图片内容。此外,任务栏上新增的搜索框支持虚拟桌面功能,让你在各个应用窗口间流畅切换,轻松进行多屏管理。

  新技术:语音助手、生物识别

当我们讨论Win 10免费时,微软在盘算什么?

  Cortana(中国版名为微软小娜)首次出现是在WP8.1上,一出现就以其强大的功能、更具幽默感的语言获得了好评。在Win
10,Cortana更进一步,更加智能,可以作为你的真正智能助手。

  Win 10还包含Windows Hello技术。Windows Hello
使用指纹、面部识别、虹膜等生物特征来提供密码之外的又一层安全保障,比纯文本密码更加先进。

  跨平台工作:平板、手机、电脑切换自如

当我们讨论Win 10免费时,微软在盘算什么?

  Win
10采用通用驱动,即采用统一平台开发,通用于各个主控平台,无论是Intel还是高通。一个应用可以所有Win平台上运行——口袋中的手机、包里的平板电脑或笔记本电脑、桌上的PC以及客厅中的Xbox游戏机。

  这意味着PC上没有处理完的事情可以继续在手机上处理。

  更多高效工具

当我们讨论Win 10免费时,微软在盘算什么?

  Windows系统自带的IE浏览器的用户体验体验一直不好。在Win 10中,微软开启了浏览器的新征程——Spartan。

  Spartan
集成了Cortana,支持各类提醒与搜索,内置了OneNote,支持标记批注圈选,Spartan浏览器同样具有与手机平板同步、支持阅读PDF格式等优点。同时,新的Spartan浏览器和Office除了传统光电鼠标外,对手写笔也有更好的支持。

  有了这些新的“技能”,Windows能否征服用户目前还不好下结论。特别是在移动端,苹果与谷歌早已占据了市场九成的份额。

  现在奋起直追,微软还能赶上吗?毕竟已经落后对手太久太久了。

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