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端游基因如何传承手游:金山手游雷声大雨点小


作者: 朱帆 发布: 书彦  2015年04月1日14:31  来源: 速途网 我要评论(0)

  速途网上海4月1日消息(报道 朱帆)2014年是中国手游空前爆发的一年,同时也是移动游戏的IP元年,截止今年年初,仅通过移动游戏发展而上市的企业就有多家,移动游戏不仅造就了多家巨头企业,同时移动游戏的发展规模和发展速度成为了拉动中国游戏产业增长的重要动力。

端游基因如何传承手游:金山手游雷神大雨点小

  随着手游热度的持续上升,各大端游巨头也纷纷转型来做手游,手游有着成本低、制做进度快、变现能力强等优势,对此而言,看似拥有丰厚经验的端游公司做手游也是轻而易举,但是每年的手游爆款屈指可数,传统端游公司做手游是否真如表面那般轻松呢?

  端游企业打造手游

  首先来说,一家知名端游企业做手游会有以下几点优势:1,资金不存在缺乏现象;2,拥有专业性的团队;3,IP的持有;4,具备丰富游戏相关的经验。

  当具备了以上优势的企业,在理想中做出一款能被大众认可的手游显得轻而易举,但是纵观目前整个游戏行业,许多端游企业仅有一款手游优秀产品,甚至一款都不具有。反而一些以手游为主的新型企业打造出一些爆款手游。其原因为何?

  笔者对此作出以下分析

  端游厂商做手游目的:赚钱是永恒的话题。其次,端游也具有自己的寿命,但与手游不同的是,即使它寿命已至,其品牌影响力依在,并形成一款经典IP;一款知名端游拥有庞大的用户群,加上渠道的看好,给予优质资源,短时间内成绩能够迅速攀升;当一款同名手游上线后,一方面可以将部分流失玩家导流至移动端,另一方面对于端游玩家来说,可以在碎片化的时间玩到这款游戏,也都愿意去尝试。

  部分端游厂商做手游失败原因:

  1,首先来看移植同名手游,并不是所有的端游都适合移植手游,受到载体的限制,有些端游的模式与玩法将其“阉割”后无法胜任移动端,无法被玩家接受。

  2,游戏制作理念区别大,在端游企业理念中,以往端游市场一款产品需要开发四至五年,而手游市场一直以来拥有“短平快”三字诀,端游的制作理念恰好与手游市场不合,导致手游研发较慢,同时手游市场变化很快,也许去年在卡牌火热时策划制作同类型游戏,但是等游戏可以上线时,发现卡牌已经不受欢迎了,产品也就不了了之了。所以说不能以端游制作理念来做手游。

  3,缺乏创新意识,很多端游大企业购买囤积许多知名IP,在游戏的制作上模仿以上线的热门游戏,而没有在产品本身上下功夫,这种换汤不换药的做法依旧不可取。反而一些以手游为主的游戏企业付出更多的是创新。

  4,借手游概念股进行炒作,对于少部分上市企业来说,迫于收到财报的压力,不得不采取一些另类战术,谎报游戏研发成果,“做足面子”给资本市场看。

  雷声大雨点小的金山游戏

  前些日,金山软件发布了2014年年度财报,财报中显示:西山居2014年的营收为12.528亿元,核心产品《剑网三》营收7.053亿元。通过观察财报会发现,西山居的手游收入情况,只字未提。

  2013年9月,金山软件CEO张宏江曾表示,砍掉不少PC端游戏的研发,整体转向移动互联网。之后不久,傅盛向媒体表示,手游正在成为金山网络的核心业务,未来,金山网络会成为一家游戏发行公司。如今已经过去近两年时间,金山的手游业务依然表现暗淡,营收甚至在财报中都没有体现。

  理想与现实

  张宏江表示:“在2014年,无论是营收还是用户规模,金山移动化的战略已经得到了完美的实施,成果也十分显著。我相信,在来年,我们的投入必将带来更加欣喜的结果。”

  回顾2014年ChinaJoy,西山居展台亮相12款手游新品,均为自研与代理。邹涛表示:“这是西山居移动游戏布局以来,旗下产品首次大规模对外展示,接受玩家的初步检验。今年下半年,这12款产品都将陆续公测,作为西山居在移动市场的第一波攻势。我们的目标是持续研发精品,打造月流水破亿的大作。”

  西山居手游展示

  

端游基因如何传承手游:金山手游雷神大雨点小

  截止2015年3月底,西山居官网展示的手游仅有俩款,那么这俩款手游在App Store响应如何?

  

端游基因如何传承手游:金山手游雷神大雨点小

  据笔者了解到,西山居上线的俩款手游在App Store畅销排行榜中前100并未发现,并且效益如上图所示。

  “丰满的理想”与“骨感的现实”完美体现在在西山居的移动游戏中。虽然西山居有着人气旺盛的剑网三来进行盈利,但这种吃老本不见效的行为不宜采取。并且据剑网三游戏内部调查显示,去年开始,剑网三种收费的“时装外观、充钱送礼”等活动大幅度增加,这可能是去年7亿营收的重要原因,并且据游戏玩家所述:受到其他新游戏的威胁,剑网三今年新赛季也提前开始。

  手游市场逐渐成形

  手游从百花齐放逐渐步入百家争鸣,整个市场渐渐有了属于自己的秩序,但对于小企业来说,依旧还是有一定的机会。在成千上万的手游中,每年能够真正进行盈利的游戏少之又少,移动游戏年代,想要将一款重度化手游做得源远流长,在创意与产品上需要下足功夫,而不能仅仅只靠IP与明星效应。

  移动游戏兴起的年代,为端游企业提供了业务拓展与再度发挥端游IP余热的机会,也给予了一大批有理想的年轻人创业的机会,传统端游大企业如何能在手游继续发力,还需仔细思考。

分类:  游戏   用户:  书彦    关键词端游 手游 金山

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